2017天貓雙11晚會將打造“新零售的奧運會”
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:67
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6月29日,阿里巴巴宣布,2023年天貓雙11晚會將與北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出“三晚”,深度覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟區(qū)。
阿里巴巴集團首席營銷官董本洪表示,天貓雙11晚會已經(jīng)成為全球頂級超級IP。
今年雙11的晚會,天貓聯(lián)手綜藝之王浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、創(chuàng)新之王深圳衛(wèi)視,匯聚更多全球娛樂資源,不斷引入國際化運營團隊,開放更多具有顛覆想象的互動技術。
電視大屏是大數(shù)據(jù)時代的重要入口。
利用阿里大數(shù)據(jù)打通線上線下媒體矩陣,天貓和品牌將攜手傳統(tǒng)媒體完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示,天貓雙11晚會已經(jīng)成為全球頂級超級IP。
相比往年,今年的天貓雙11晚會將以更加開放、國際化的姿態(tài)為品牌賦能。
第三屆雙11晚會總策劃、阿里魚總經(jīng)理虹影表示,今年將把天貓雙11晚會打造成“新零售奧運會”,即質(zhì)量更高、內(nèi)容更強、物流更快。
通過在狂歡夜黃金時段開啟品牌自有的“奧運8分鐘”,天貓狂歡夜將真正成為品牌和消費者的狂歡夜。
其實雙11晚會的布局從今年年初就已經(jīng)初具規(guī)模。
4月13日,阿里巴巴與北京衛(wèi)視開啟“網(wǎng)盟”戰(zhàn)略合作,探索品牌全球營銷。
隨后深圳衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別加入聯(lián)盟。
“網(wǎng)盟”已經(jīng)成為雙11晚會巔峰的正常版本。
資料顯示,與各大衛(wèi)視聯(lián)合推出的網(wǎng)通,在跨屏互動方面呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,說明看電視的心智正在逐漸形成。
北京衛(wèi)視參與抖音人群增長6200%,互動人群比觀眾年輕,多為女性;浙江衛(wèi)視《跑男來了》兩期節(jié)目創(chuàng)造了夏普天貓店鋪流量新高峰,其中節(jié)目期間店鋪流量和轉(zhuǎn)化達到日活6倍,轉(zhuǎn)化購買人數(shù)超過日活3倍。
6月23日,在《鹿晗大秀,寶貝熱巴vs洋肌肉男》節(jié)目中,超過11萬網(wǎng)友留言,創(chuàng)歷史新高。
有分析認為,對電視節(jié)目內(nèi)容進行發(fā)聲和討論,可以有效滿足都市人的社交欲望,成為觀眾積極參與互聯(lián)網(wǎng)移動端的強大動力,而這種情感的表達正在不斷引爆消費需求,推動消費升級。
“只要提供合適的內(nèi)容場景,觀眾就會爆發(fā)出巨大的能量。
”在虹影看來,“品牌娛樂零售場景化”是未來的趨勢,去年的天貓雙11晚會就是最好的證明——全場互動次數(shù)超過74億,林志玲拋出的一件“原創(chuàng)”風衣引發(fā)宅男2.38億屏斗,而雙11晚會獨家冠名合作伙伴上海家化UV增長十倍。
阿里巴巴作為全球營銷的重要一環(huán),將通過互動技術、互動產(chǎn)品、商業(yè)整合,讓大量商家從內(nèi)容流量中獲得巨大商機,而天貓雙11晚會開創(chuàng)的“硅谷+好萊塢模式”則可以帶給消費者科技和娛樂的雙重體驗。
“消費者將會看到一個更酷、更好玩的派對”。
虹影說。
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