逛逛對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力在哪

本文主題淘寶,淘寶品牌,淘寶問答。

淘寶逛逛對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的吸引力在哪？

“更好逛”的淘寶，對(duì)于淘寶商家來說，意味著新的生意增量。

站外種草、站內(nèi)轉(zhuǎn)化原是品牌熟稔的產(chǎn)品邏輯，如今這一鏈路正在被打破。淘寶站內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的鏈路——并且最短。

淘寶正在打通從“種草”—“拔草”—再次“種草”的閉環(huán)。

若從平臺(tái)演變邏輯上看，小紅書、抖音、快手都是基于內(nèi)容能力再發(fā)力電商，而淘寶則是基于消費(fèi)和交易產(chǎn)生內(nèi)容。

逛逛是基于真實(shí)消費(fèi)的商品評(píng)價(jià)形成的生活分享平臺(tái)?！跋M(fèi)本身可以為內(nèi)容背書，消費(fèi)本身就是信任。”千城說。

不少品牌已經(jīng)在淘寶逛逛找到了新品種草的新商機(jī)，一些品牌還有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)逛逛。巴黎歐萊雅逛逛負(fù)責(zé)人楊婷表示，“淘寶逛逛擁有高價(jià)值用戶，內(nèi)容種草效率更高，正成為品牌商投入意愿高的內(nèi)容平臺(tái)之一，也將逐步成為新品種草的首選陣地?！?/p>

如果說在其他平臺(tái)帶貨，KOL還有對(duì)“恰飯”嫌疑的尷尬，那么淘內(nèi)種草便完全沒有這種心理負(fù)擔(dān)。在淘寶做內(nèi)容：種草即正義，種草即變現(xiàn)。

逛逛是一個(gè)社區(qū)，也是一座橋梁，一頭是數(shù)億活躍消費(fèi)者，另一頭是海量品牌商家。

逛逛沉淀了淘系“高價(jià)值”用戶：核心用戶平均淘齡7年；年度消費(fèi)金額，10萬+；活躍度更高。

基于這個(gè)邏輯，逛逛正在成為品牌商投入意愿最高的內(nèi)容平臺(tái)。

除了品牌價(jià)值傳播和沉淀外，逛逛對(duì)于商家的意義，在于運(yùn)營(yíng)周期的“t-1”，即逛逛是最適合新品種草的陣地。

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