淘寶新規(guī)《淘寶網(wǎng)手機(jī)行業(yè)管理規(guī)范》解讀-[水貨機(jī)]或?qū)⒆叩奖M頭-淘寶規(guī)則更新
2023-01-03| 10:01|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
2023-01-03| 10:01|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:48
本文主題淘寶,水貨機(jī),淘寶規(guī)則,電商平臺(tái),規(guī)則更新。
前幾天淘寶官方發(fā)不了一個(gè)新的規(guī)定,在這個(gè)規(guī)定中,平臺(tái)上的手機(jī)賣家不得出現(xiàn)手機(jī)型號(hào)非中國大陸版本的描述,同時(shí)部分停產(chǎn)機(jī)型也不得售賣。這個(gè)規(guī)定對(duì)淘寶商家有什么影響?為什么要對(duì)“水貨機(jī)”進(jìn)行禁售呢?一起來看看吧~
不用多說,淘寶新規(guī)針對(duì)的就是大家耳熟能詳?shù)摹八浭謾C(jī)”,由于匯率和無關(guān)稅的優(yōu)勢(shì),海外版手機(jī)在國內(nèi)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。盡管水貨手機(jī)用戶要承擔(dān)木馬注入、售后不全、零件私拆等風(fēng)險(xiǎn),但它還是成為了大眾首選。
水貨手機(jī)的歷史比我們想象得還要久,2005年6月,TCL、康佳、夏新、中興、摩托羅拉、索尼愛立信等廠商就聯(lián)合國美、蘇寧、永樂等手機(jī)經(jīng)銷,對(duì)猖獗的水貨市場(chǎng)進(jìn)行抗議,工信部也表態(tài)要對(duì)水貨現(xiàn)象進(jìn)行整頓。這場(chǎng)抗議的背景,是中國水貨手機(jī)銷量占據(jù)了全國手機(jī)總銷量的三分之一,國產(chǎn)手機(jī)份額從50%銳減到30%。
步入到智能機(jī)時(shí)代后,海外品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓想嘗鮮的消費(fèi)者承擔(dān)了更高的價(jià)格,水貨手機(jī)比例也進(jìn)一步增高。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù),2011年,國內(nèi)的水貨手機(jī)份額達(dá)到均值達(dá)到47.3%,高過行貨的45.9%(其余數(shù)據(jù)為山寨機(jī)或來源不明)。哪怕是當(dāng)時(shí)國內(nèi)渠道最完善的諾基亞,其國內(nèi)市場(chǎng)的水貨份額也依舊有39%之多。
水貨手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)銷量,除了帶動(dòng)維修、私拆等硬件灰色產(chǎn)業(yè)鏈之外,也在一定程度上加速了國產(chǎn)軟件的普及度。根據(jù)深圳市軟件行業(yè)協(xié)會(huì)引用的報(bào)道,UC瀏覽器就專門和華強(qiáng)北合作,建立水貨手機(jī)的軟件推廣,一次兩元,360也曾接觸過一些刷機(jī)團(tuán)隊(duì),甚至騰訊也曾參與其中,并制定了一項(xiàng)“刷機(jī)套餐”:刷機(jī)時(shí)綁定QQ、騰訊微博和安全助手,每臺(tái)手機(jī)推廣費(fèi)三元,不過騰訊很快就出面否認(rèn)接觸過刷機(jī)團(tuán)隊(duì)。
但隨著近年來國產(chǎn)品牌技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)崛起,國產(chǎn)手機(jī)的售后、價(jià)格都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),“囂張”了十余年的水貨市場(chǎng)也失去了立足之地。港版、有鎖等字樣開始回歸小眾,對(duì)于網(wǎng)購平臺(tái)來說,水貨機(jī)產(chǎn)生的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也開始大于分銷利潤。軟件廠商也紛紛和國產(chǎn)品牌合作,推廣系統(tǒng)預(yù)裝。
目前水貨和停產(chǎn)機(jī)的主要陣地,已經(jīng)逐漸向二手平臺(tái)遷移,因?yàn)槟抢锏谋O(jiān)管相對(duì)松懈一些。從商品介紹下的銷量和評(píng)論數(shù)據(jù)來看,這些停產(chǎn)兩年的手機(jī)依然有著不錯(cuò)的銷量。
淘寶的一紙公告雖然強(qiáng)勢(shì),但時(shí)機(jī)未免有些太晚:如今水貨問題最嚴(yán)重的就是iPhone,而蘋果恰恰在一個(gè)月前發(fā)文,嚴(yán)肅整治渠道串貨的問題,加強(qiáng)渠道管制。
對(duì)于希望用低價(jià)買到iPhone的果粉來說,近幾年的形式越來越不好過:2023年7月,蘋果突然出手封殺了公認(rèn)最完美的ICCID卡貼破解方式,幾乎全球的所有的有鎖iPhone都不能正常使用;蘋果也開始嚴(yán)格執(zhí)行iPhone行貨和澳版、港版的不同保修政策,大陸的蘋果直營店不再像以前那樣好說話了。
媒體認(rèn)為,淘寶出品水貨禁令固然是出自平臺(tái)監(jiān)管和利益問題,但隨著蘋果等品牌在中國管制力度的加大,很難不認(rèn)為在平臺(tái)水貨禁令的背后,沒有大廠品牌的身影。
除了品牌交涉之外,來自政策的壓力也不可小視。近兩年,深圳海關(guān)明顯加大了針對(duì)“背包客”的報(bào)關(guān)清查力度,飛揚(yáng)時(shí)代、龍勝、遠(yuǎn)望、賽格等華強(qiáng)北知名大店也受了不少影響。作為水貨在線上出售的重要參與方,淘寶也有責(zé)任對(duì)水貨進(jìn)行清理。
但道高一尺、魔高一丈,iPhone12銷量余威尚在,電商平臺(tái)也不止淘寶一家,更不用說二手平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起,水貨手機(jī)的故事不可能僅憑一紙禁令就此完結(jié)。就媒體的觀察來看,各大數(shù)碼論壇的“卡貼機(jī)”用戶雖然較少,但話題持續(xù)性不弱于行貨手機(jī),水貨手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁。
而且從之前淘寶游戲平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)可以得出,淘寶的“封殺令”依然有規(guī)避的可能性,目前淘寶封禁的僅是非國行版本的明確表述,商家依然可以用暗號(hào)的形式來上架水貨手機(jī)。淘寶的動(dòng)物之森、GTA系列和戰(zhàn)地系列都是被明面封禁的對(duì)象,但它依然是不少玩家購買游戲的第一平臺(tái)。
不過很難確定,淘寶“水貨禁令”的影響范圍在未來不會(huì)有擴(kuò)大趨勢(shì)。雖然水貨手機(jī)的銷量可以忽略不計(jì),但電子游戲機(jī)、化妝品等品類的水貨問題依然是常態(tài)。從利益出發(fā),淘寶很難割舍這些平臺(tái)帶來的銷量,但嚴(yán)格按照政策來看,它們又注定屬于灰色地帶。
媒體認(rèn)為,淘寶的水貨禁令雖然讓水貨手機(jī)更加“上不得臺(tái)面”,但不能真正打掉水貨本身的生命力。經(jīng)過無數(shù)次殘酷競(jìng)爭(zhēng)之后,存活下來的水貨商家已經(jīng)有了穩(wěn)定的渠道和客戶群,這些“私域流量”并不會(huì)因?yàn)橐患埞亩鴾缃^。真正能杜絕水貨現(xiàn)象絕對(duì)不是監(jiān)管,只有產(chǎn)品本身。
但媒體對(duì)水貨的未來也抱有悲觀態(tài)度:隨著政策和品牌監(jiān)管力度的逐漸嚴(yán)格,水貨對(duì)于電商平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為弊大于利的累贅,華強(qiáng)北、中關(guān)村的倒掉,也代表著智能手機(jī)時(shí)代下灰色產(chǎn)業(yè)的逐漸消弭。當(dāng)線上線下都受到嚴(yán)格限制,水貨商家也應(yīng)該考慮金盆洗手了。
當(dāng)華強(qiáng)北這些傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品城轉(zhuǎn)向其他銷售方向時(shí),或許水貨手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則。
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶規(guī)則更新。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。