淘寶的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室

本文主題淘寶的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,淘寶服飾,淘寶問(wèn)答。

看中國(guó)消費(fèi)的發(fā)展，可以看淘寶；看淘寶發(fā)展，則需要看服飾。淘寶服飾是觀察中國(guó)服飾消費(fèi)變遷的鏡像，如果將目光聚焦于此，你能夠觀察到一些或明或隱的變化正在快速發(fā)生、匯聚和發(fā)酵。無(wú)論是電商直播還是針對(duì)新商家的扶持政策，淘寶服飾業(yè)務(wù)都是最早的試驗(yàn)場(chǎng)，即使它是淘寶體量最大的行業(yè)之一。一旦這些新的產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)在服飾業(yè)務(wù)跑通，它們就會(huì)被迅速推廣到其他消費(fèi)業(yè)務(wù)上。

衣食住行，人們對(duì)于自己的包裝是最為重視的，人們?cè)谝挛锏闹С錾嫌肋h(yuǎn)是最多的。在在淘寶上服飾已經(jīng)率先形成了萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，高滲透率、高忠誠(chéng)度和超大市場(chǎng)規(guī)模讓服飾業(yè)務(wù)天然具備成為創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的潛質(zhì)；與此同時(shí)，服飾既是淘寶的起家業(yè)務(wù)，也建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)，這種類似“淘寶長(zhǎng)子”的地位為它持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。

在目前高頻用戶在淘寶上平均每年會(huì)購(gòu)買25至30件衣服，復(fù)購(gòu)頻率遠(yuǎn)超線下實(shí)體渠道。造成這一現(xiàn)象的原因非常復(fù)雜，既有上新頻率更快、購(gòu)買模式更加便捷，也涵蓋任何小眾消費(fèi)需求都能獲得滿足等其他因素。但總結(jié)起來(lái)，它的核心優(yōu)勢(shì)在于離中國(guó)消費(fèi)者更近。

眼下淘寶不僅在前期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、最終的銷售環(huán)節(jié)為淘寶商家提供幫助，也開始將能力覆蓋到更上游的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)形成完整生態(tài)成體系更好的打造屬于自己的商業(yè)帝國(guó)。

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