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    把握別人的經(jīng)驗

    2023-01-16 | 13:25 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:31

    本文主題把握別人的經(jīng)驗,淘寶直通車,淘寶問答。

    把握別人的經(jīng)驗

    隨著智能鉆井的升級,鉆井展示的模式越來越多。今天,我們將與您分享一些鉆井展覽的經(jīng)驗,希望能幫助新人參加鉆井展覽。

    首先,商家朋友要搞清楚鉆展的三個要素:人群、地點、創(chuàng)意圖片。目前鉆展有兩種扣費模式,CPC(點擊扣費)和CPM(展示扣費)。CPC的推演模式可以根據(jù)店鋪的需求圈定目標(biāo)群體。接下來給大家分享一個店鋪的運營案例。

    一、門店概況

    下面要介紹的是一家以經(jīng)營女裝精品類為主的店鋪,店鋪級別為四級。這家店每天的銷售額在2萬元左右,有一定的店鋪基礎(chǔ),店鋪也比較多。每天鉆展費用1000元左右,沒有直通車高。鉆展整體投資回報率在2-3之間,單價在2元左右,相比直通車還是比較高的。

    第二,演練的作用與直通車相比

    首先要明確,鉆展是門店的推廣工具,是提高門店流量的有效途徑,而不是轉(zhuǎn)化工具。很多商界朋友可以認(rèn)為,投放鉆展只需要關(guān)注生產(chǎn)數(shù)據(jù),這是非常片面的觀點。當(dāng)一家店鋪遇到流量瓶頸時,必須擴大店鋪的流量人群,引入更多新的客戶流量,但這一人群的轉(zhuǎn)化需要一段時間。所以最終的數(shù)據(jù)會根據(jù)鉆展的交付目的不同而有所不同。鉆展最大的特點是可以根據(jù)有特定標(biāo)簽的人(即競爭店鋪或?qū)ψ约旱赇伕信d趣的新客戶,以及店鋪內(nèi)的老客戶等)投入使用和展示。).通過這些人,我們可以加強店鋪的知名度,然后利用店鋪的特色吸引人來完成轉(zhuǎn)型。

    如果是直通車,演示主要是通過搜索關(guān)鍵詞來完成,從而形成轉(zhuǎn)換順序。這種形式的結(jié)果是,只有熟悉店鋪產(chǎn)品、有購物意向的人才會搜索關(guān)鍵詞,店鋪無法完成進一步的推廣。特別是店內(nèi)有大型促銷活動或報名淘寶官方活動時,無法及時傳播信息,無法在特定時間將活動告知老客戶,導(dǎo)致直通車因為各種原因存在不足。

    可以對比CPC、CPM、直通車直通車鉆展的推廣扣款方式。通過簡單的對比,你就能明白為什么在做店鋪推廣的時候喜歡一起用直通車和鉆展,因為只有取長補短,才能最大化的來車流量。所以直通車和鉆展沒有區(qū)別。這兩種付費推廣工具各有特點。我們應(yīng)該做的是合理利用它們。

    三、推廣目的和思路(可分為活動、日?;蛐驴蛻?、老客戶營銷)

    在這家專門做女裝類的店鋪,平時店鋪不會參加很多活動,在日常的推廣工作中,對老客戶的推廣和維護很重要。在流量分布上,新客戶是店內(nèi)的主要客戶,老客戶的周轉(zhuǎn)率在10%左右。這家店主要以送人為主。

    新客引流:主要針對定向同行競爭店鋪訪客和系統(tǒng)智能推薦店鋪。目前,智選最新的CPC模式可以增加競爭的店鋪訪客和DMP人群,而且由于符合點擊扣除模式,店鋪在拉新店的過程中可以輕松控制排水成本。

    老科營銷:我們可以通過在我們的商店和DMP投放人來加強人群標(biāo)簽。既然要維護老客戶,就可以根據(jù)用戶軌跡的瀏覽記錄來準(zhǔn)確區(qū)分老客戶,這樣篩選出來的人針對性很強。

    四.總結(jié):

    1.可以利用業(yè)務(wù)人員將送貨時間和送貨時間結(jié)合起來,在選擇的時候可以有針對性的進行選擇,比如選擇流失率高、客流量大的時間段,避開高峰期選擇,這樣就可以很好的實現(xiàn)低成本的引流效果。

    2.在一開始啟動鉆展計劃的時候就要多嘗試。最好是在實戰(zhàn)中摸索進步。急于求成肯定是不可能的。

    3.隨著智能鉆的升級,CPC和CPM的差距越來越小。大家平時一定要多關(guān)注智能鉆的升級,避免錯過一些強大的新功能。智能鉆石每次升級都會有公告。通過這些新的公告,它可能會幫助你盡快找到交付技巧。

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