拼多多搜索與場(chǎng)景推廣相關(guān)問(wèn)題-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多,拼多多單元,拼多多問(wèn)答。

以下是來(lái)自拼多多商家后臺(tái)的分享，關(guān)于拼多多搜索推廣與場(chǎng)景推廣的相關(guān)熱點(diǎn)問(wèn)答!

Q：智能創(chuàng)意是什么?

A：智能創(chuàng)意是指通過(guò)平臺(tái)大量用戶及商品的數(shù)據(jù)累積，根據(jù)消費(fèi)者特性對(duì)應(yīng)地向用戶展現(xiàn)點(diǎn)擊率最優(yōu)的廣告創(chuàng)意(圖片+標(biāo)題)，提升廣告整體點(diǎn)擊率從而提升廣告投放效果的工具。

可以簡(jiǎn)單理解為廣告創(chuàng)意層面的“千人千面”，(比如給A用戶展現(xiàn)的是主圖第一張，B用戶展現(xiàn)的是主圖第二張)，增強(qiáng)商品對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力從而提升點(diǎn)擊率提升投放效果。

Q：多多搜索推廣計(jì)劃顯示無(wú)推廣中單元的原因有哪些?

A：計(jì)劃狀態(tài)顯示無(wú)推廣中單元是指該計(jì)劃下所有的推廣單元都未在正常投放獲取曝光，主要原因有以下幾種：

1.該推廣計(jì)劃下所有推廣單元均被刪除;

2.如推廣計(jì)劃下只有一個(gè)推廣單元，則當(dāng)該單元因推廣商品審核中、推廣商品審核被駁回、推廣創(chuàng)意審核中、推廣創(chuàng)意審核被駁回、商品下架或者商品售罄等原因，導(dǎo)致推廣單元未能正常投放;

3.如推廣計(jì)劃下有多個(gè)推廣單元，則當(dāng)該計(jì)劃下所有推廣單元均出現(xiàn)以上異常狀態(tài)時(shí)，則該推廣計(jì)劃狀態(tài)將顯示為無(wú)推廣中單元。

Q：關(guān)于多多搜索推廣中的智能推廣和自定義推廣，關(guān)鍵詞的出價(jià)和扣費(fèi)的差別在哪?

A：智能推廣是為了幫助新商家順利完成推廣計(jì)劃創(chuàng)建并獲取曝光的一種智能投放工具。在智能推廣中，我們將根據(jù)商家的出價(jià)以及實(shí)時(shí)預(yù)估轉(zhuǎn)化率，自動(dòng)優(yōu)化上調(diào)或下浮出價(jià)，最高上調(diào)幅度將不會(huì)超過(guò)出價(jià)的2倍。

而自定義推廣中的關(guān)鍵詞出價(jià)將考慮您的分時(shí)折扣以及人群定向溢價(jià)比例，最終出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)×分時(shí)折扣×(1+人群溢價(jià))。

關(guān)于扣費(fèi)問(wèn)題，智能推廣和自定義推廣沒有區(qū)別，都是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)的。

Q：同樣的兩個(gè)商品，在多多場(chǎng)景中，平均點(diǎn)擊花費(fèi)是一樣的，但是為什么曝光數(shù)不一樣?

A：曝光量與推廣排名有關(guān)，影響排名的主要因素是出價(jià)和權(quán)重。

由于系統(tǒng)采取二階扣費(fèi)機(jī)制，相同的點(diǎn)擊花費(fèi)不能反饋出價(jià)是否相同，因此平均點(diǎn)擊花費(fèi)一樣，曝光數(shù)不一樣的情況是正常的。

建議短期內(nèi)可以通過(guò)提高出價(jià)、添加定向或者資源位來(lái)提升曝光量，長(zhǎng)期可以通過(guò)優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升推廣權(quán)重，從而在出價(jià)不變的情況下獲取更多曝光。

Q：夜間多多場(chǎng)景該暫停嗎?夜間點(diǎn)擊高卻沒有成交，但是夜間不開，第二天的曝光量就沒那么多了。

A：建議先對(duì)單個(gè)投放單元全天的投放效果進(jìn)行分析。

如果對(duì)夜間數(shù)據(jù)還滿意，可以保持一定的出價(jià);

如果夜間的數(shù)據(jù)不理想，可以減少夜間的溢價(jià)，同時(shí)在白天點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高的時(shí)段提高出價(jià)和溢價(jià)，補(bǔ)充夜間損失的流量。也可以借助分時(shí)折扣工具進(jìn)行全天出價(jià)比例設(shè)置，無(wú)需頻繁操作。

Q：DMP工具的位置在哪，怎樣才能開通DMP權(quán)限?

A：1、DMP工具位置在商家管理后臺(tái)——推廣中心——推廣工具，可見下方示意圖：

2、開通DMP功能權(quán)限的門檻：近30天推廣花費(fèi)日均200以上，滿足門檻第二天系統(tǒng)自動(dòng)開通。(如果不到30天就花費(fèi)了6000+，系統(tǒng)也會(huì)給你開通哦~)

Q：我開了明星店鋪但是不展示，是哪些原因?qū)е碌?

A：1、對(duì)已申請(qǐng)成功的品牌詞，需要店鋪內(nèi)商品標(biāo)題中帶有該品牌詞，并且不少于4個(gè)，才會(huì)展示明星店鋪。

2、店鋪內(nèi)沒有品牌對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者認(rèn)知類目商品，是無(wú)法展現(xiàn)的哦。(比如某運(yùn)動(dòng)品牌，如果店鋪內(nèi)商品為沐浴露，搜索這個(gè)品牌則不會(huì)展現(xiàn)此店鋪)

3、對(duì)于新申請(qǐng)的品牌詞和推廣計(jì)劃，系統(tǒng)展現(xiàn)存在24小時(shí)延遲。

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