直通車(chē)人群溢價(jià)是什么意思

本文主題淘寶,淘寶溢價(jià),淘寶問(wèn)答。

對(duì)于今天的淘寶，賣(mài)家應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)很大的變化。以前把寶寶上架之后，會(huì)慢慢有流量進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在把寶寶上架之后，只有做一些付費(fèi)推廣，才會(huì)有流量進(jìn)來(lái)。說(shuō)到付費(fèi)推廣，賣(mài)家要經(jīng)營(yíng)直通車(chē)，因?yàn)槟壳爸蓖ㄜ?chē)的推廣效果可以說(shuō)是最好的。他們一方面可以利用直通車(chē)的溢價(jià)帶動(dòng)店鋪的精準(zhǔn)流量，另一方面可以增加店鋪的自然搜索流量。所以，對(duì)于很多賣(mài)家來(lái)說(shuō)，還是不太明白直通車(chē)人群溢價(jià)的作用。給大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下。

首先，我們需要了解直通車(chē)的交通模式。其實(shí)直通車(chē)也屬于淘寶搜索流量，只是這個(gè)搜索流量是付費(fèi)的，直通車(chē)和免費(fèi)流量只有一個(gè)價(jià)格差。一般來(lái)說(shuō)，我們買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞輸入，顯示給寶寶，點(diǎn)擊的過(guò)程。但是買(mǎi)家只要搜索到我們匹配的關(guān)鍵詞，就可以展示我們的寶貝，這樣會(huì)導(dǎo)致我們直通車(chē)的數(shù)據(jù)很差，尤其是轉(zhuǎn)化率。所以直通車(chē)引入人群功能后，可以有效的為交通設(shè)置條件。

因?yàn)樘詫毩髁康奶攸c(diǎn)是個(gè)性化流量，所以淘寶系統(tǒng)會(huì)根據(jù)進(jìn)店人數(shù)比例給店鋪分配合理的流量。如果長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)入店鋪的流量是不準(zhǔn)確的流量，淘寶會(huì)認(rèn)為你的店鋪適合這種流量，后期會(huì)在自然搜索流量的分配中給你分配更多這樣的流量。不過(guò)我們可以通過(guò)直通車(chē)人群溢價(jià)功能直接告訴淘寶我們需要什么樣的精準(zhǔn)流量。其實(shí)人群溢價(jià)很好理解，就是我們?yōu)榫珳?zhǔn)人群設(shè)定漲價(jià)比例，比如精準(zhǔn)人群溢價(jià)30%。我們競(jìng)拍一塊，這個(gè)精準(zhǔn)人群能看到的排名是1.3元的排名，絕對(duì)高于一塊錢(qián)的排名。這樣就可以引入大量的精準(zhǔn)流量，從而告訴淘寶自己的店鋪是什么樣的精準(zhǔn)流量。

所以直通車(chē)人群溢價(jià)的主要作用是為交通設(shè)置條件，引入更精準(zhǔn)的交通。以上是我對(duì)直通車(chē)人群保費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，希望對(duì)賣(mài)家有所幫助。

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