提升直通車數(shù)據(jù)分析的方法

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“”完善直通車的數(shù)據(jù)分析方法直通車可以說是目前所有賣家最常用的推廣工具。雖然現(xiàn)在競爭很大，但是行業(yè)的點(diǎn)擊率一直在飆升。但是直通車給賣家?guī)淼暮锰幙梢哉f是非常大的。今天我們就簡單了解一下直通車數(shù)據(jù)分析，先從直通車流程說起。

直通車流量，即直通車獲得的點(diǎn)擊率，是由呈現(xiàn)量和點(diǎn)擊率決定的。點(diǎn)擊音量=演示音量&次；點(diǎn)擊率。所以要分析直通車流量，需要從呈現(xiàn)量和點(diǎn)擊率兩個方面來分析。還有其他的題目來分析點(diǎn)擊率，所以我們來分析一下演示數(shù)據(jù)和改進(jìn)方法。

我們來找一個需要優(yōu)化的寶貝，根據(jù)這個寶貝的展示數(shù)據(jù)分析一下有沒有改進(jìn)空以及如何改進(jìn)。

這是這個寶寶14天的數(shù)據(jù)。在14天內(nèi)，獲得了43w的演示和1.3w的點(diǎn)擊率，略低的點(diǎn)擊率為3.12%有待優(yōu)化。

那么，這個展覽量是多還是少，有沒有空的優(yōu)化范圍？

整個寶貝的呈現(xiàn)取決于寶貝中關(guān)鍵詞的呈現(xiàn)，所以我們要分析的是關(guān)鍵詞的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。分析有兩個角度:1。關(guān)鍵詞的數(shù)量；2、關(guān)鍵詞的顯示排名。

關(guān)鍵詞越多，整體呈現(xiàn)越高。關(guān)鍵詞的顯示排名越高，獲得的顯示量越多。

所以要進(jìn)入寶貝分析關(guān)鍵詞。請看下面的數(shù)據(jù):

從以上數(shù)據(jù)中，我們至少可以看出兩個問題:

產(chǎn)品推廣只有50個關(guān)鍵詞。

詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)可以接受，但推廣排名不夠高。一般10后。

通過這兩個問題，如何才能優(yōu)化展示量？

根據(jù)前面說的，我們來分析一下優(yōu)化呈現(xiàn)的兩個方向。

我們先來分析一下能否通過提高關(guān)鍵詞的排名來改善呈現(xiàn)。

從產(chǎn)品推廣數(shù)據(jù)可以看出，這款產(chǎn)品的整體ROI只有0.72，從關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)也可以看出，這款產(chǎn)品的ROI并不理想，收藏購買比例不高。要提高關(guān)鍵詞的排名，必須增加關(guān)鍵詞的競價。在這種ROI和收藏加購買比例的情況下，提高關(guān)鍵詞出價只會讓我們損失更多。

所以對于這個寶貝，我們不能通過提高關(guān)鍵詞的排名來改善呈現(xiàn)。

那么我們再來看另一種方式:增加關(guān)鍵詞數(shù)量。

這個寶貝只推廣了50個關(guān)鍵詞，這方面還是可以改進(jìn)的。

我們可以根據(jù)系統(tǒng)推薦和業(yè)務(wù)建議，找到更多與產(chǎn)品相關(guān)的文字進(jìn)行推廣。

系統(tǒng)推薦是選擇關(guān)鍵詞的好渠道?？梢赃x擇一些適合產(chǎn)品測試的關(guān)鍵詞。價格不要太高，也不需要搶太高的名次。僅僅是為了增加關(guān)鍵詞的覆蓋面，就可以獲得更多更便宜的流量，如下圖:

另外，你也可以通過業(yè)務(wù)人員找到相關(guān)的文字添加到測試中，不需要付出太高的代價。比如我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一就是旅行背包，可以了解一下&lsquo旅行。話，再補(bǔ)充(下)

對添加的新詞進(jìn)行測試，可以幫助我們以較低的成本保留流失的詞，流失的詞可以刪除，然后繼續(xù)添加新詞。這樣，我們可以得到更多的演示。

以上是我個人對直通車數(shù)據(jù)分析的看法和經(jīng)驗總結(jié)。希望我以上的數(shù)據(jù)分析方法可以幫助不懂得分析的賣家。

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