京東商家流量補(bǔ)余利器——京東快車-智能匹配-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東開(kāi)店,京東問(wèn)答。

來(lái)源：京東賣家論壇

剛?cè)雸?chǎng)的您還在為買詞困擾么？一人身兼多職無(wú)暇測(cè)詞？大詞已買還需長(zhǎng)尾流量補(bǔ)余？······其實(shí)有了智能匹配，這些問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)不是問(wèn)題。和我一起來(lái)了解一下智能匹配吧~

一、定義：什么是智能匹配？

智能匹配是京東快車智能擴(kuò)詞工具，可以根據(jù)您的推廣SKU、定向人群、已買關(guān)鍵詞等，幫助您自動(dòng)擴(kuò)展未買的關(guān)鍵詞詞包，從而快速獲取優(yōu)質(zhì)的搜索流量，從而提升您的買詞及獲取流量的效率。

二、優(yōu)勢(shì)：智能匹配的價(jià)值在哪里？

l省時(shí)省力：只需設(shè)置一個(gè)出價(jià)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)獲取詞包并進(jìn)行推廣，無(wú)需專人耗時(shí)研究。

l快速補(bǔ)余流量：在自主買詞的基礎(chǔ)上，可快速挖掘未買詞包進(jìn)行流量補(bǔ)余。

l優(yōu)選高質(zhì)詞包：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)出價(jià)和推廣設(shè)置進(jìn)行流量甄選，以獲取更精準(zhǔn)更高質(zhì)的流量，可實(shí)現(xiàn)一鍵測(cè)詞，同時(shí)有效控制CPC。

三、應(yīng)用場(chǎng)景：什么情況下需要智能匹配？

l新入場(chǎng)商家推廣/新品推廣：可通過(guò)智能匹配一鍵投放搜索廣告，實(shí)現(xiàn)在可控點(diǎn)擊成本下高效測(cè)詞，省去了人工找詞+加詞+測(cè)詞等日常優(yōu)化工作，大幅提升了推廣效率，短期內(nèi)快速引爆流量。然后再根據(jù)投放數(shù)據(jù)變化情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整，以及對(duì)優(yōu)質(zhì)詞包進(jìn)行自主添加投放，最終實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

l主推爆款：作為日常推廣優(yōu)化的重點(diǎn)，智能匹配作為精細(xì)化投放的補(bǔ)充工具，可以在已買關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充更多優(yōu)質(zhì)流量，高效觸達(dá)高潛人群。

l活動(dòng)/促銷商品：在促銷活動(dòng)期/大促推廣期，整體大盤的競(jìng)爭(zhēng)熱度會(huì)上升明顯，此時(shí)使用智能匹配功能，可以在既定的成本下快速獲取更多活動(dòng)相關(guān)流量，提升引流效率。

四、操作路徑：如何投放？

第一步—找到智能匹配設(shè)置功能。路徑為京東快車—普通計(jì)劃—單元編輯頁(yè)

第二步—設(shè)置出價(jià)：默認(rèn)為PC出價(jià)0.1元，無(wú)線出價(jià)=PC出價(jià)*無(wú)線系數(shù)。建議出價(jià)為新建單元可設(shè)置3元，老單元可設(shè)置為該單元下所有關(guān)鍵詞出價(jià)的平均出價(jià)。后續(xù)根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，建議測(cè)試觀察周期為7天。

第三步—投放優(yōu)化：投放完成后，可在關(guān)鍵詞管理報(bào)表（如下圖1）里面查看當(dāng)日投放數(shù)據(jù)，亦可在搜索詞報(bào)表（如下圖2）里查看分日分計(jì)劃的詳細(xì)投放數(shù)據(jù)。初次嘗試可積累7天左右數(shù)據(jù)，然后根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整出價(jià)。同時(shí)可將效果較好的詞單獨(dú)投放，進(jìn)行精細(xì)化推廣。

【圖1-關(guān)鍵詞管理】

【圖2-搜索詞效果總攬】

Ps：其中有搜索詞列有詞但關(guān)鍵詞列沒(méi)有詞的部分，即為通過(guò)智能匹配功能被系統(tǒng)自動(dòng)投放的詞包。

第四步—精準(zhǔn)選詞，二次投放：

方法一：積累一定時(shí)間（如7天）的投放數(shù)據(jù)后，可通過(guò)“搜索詞效果總攬”報(bào)表挑選出效果較好的詞進(jìn)行單獨(dú)投放，完成精準(zhǔn)觸達(dá)。

方法二：積累一定時(shí)間（如7天）的投放數(shù)據(jù)后，在本單元下選擇“添加關(guān)鍵詞”按鈕，會(huì)看到“效果推詞”tab，此tab的詞包均是根據(jù)根據(jù)當(dāng)前單元下的“智能匹配”歷史投放數(shù)據(jù)，系統(tǒng)為您挖掘出了更多適合投放的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。建議您一鍵添加并優(yōu)先使用精確匹配，待效果穩(wěn)定后可調(diào)整到其他匹配類型。

五、Q&A：您可能會(huì)遇到的問(wèn)題

l問(wèn)：什么品類適合使用智能匹配？

答：適合所有品類，但不同的推廣階段和推廣場(chǎng)景，智能匹配帶來(lái)的價(jià)值不同。對(duì)于精細(xì)化投放的爆款，可以作為流量補(bǔ)余工具，對(duì)于新品/新入場(chǎng)商家，可以作為一鍵測(cè)詞/快速引流工具，對(duì)于活動(dòng)期推廣可以作為高效獲取高相關(guān)流量的工具。

l問(wèn)：智能匹配是如何擴(kuò)詞的？

答：主要根據(jù)您的推廣SKU、定向人群、已買關(guān)鍵詞、類目行情等多方面因素，綜合評(píng)估后幫助您自動(dòng)擴(kuò)展未買的關(guān)鍵詞詞包。使用智能匹配后能夠快速獲取優(yōu)質(zhì)的搜索流量，從而提升您的買詞及獲取流量的效率。

l問(wèn)：為什么我的智能匹配投放不出去？

答：首先請(qǐng)確保您的賬戶余額和計(jì)劃下的預(yù)算充足，其次請(qǐng)保證您的創(chuàng)意是有效的（包括素材通過(guò)審核）且推廣的SKU有庫(kù)存（預(yù)約預(yù)售商品不受影響）。然后請(qǐng)檢驗(yàn)?zāi)闹悄芷ヅ涑鰞r(jià)是否偏低，可以嘗試提高出價(jià)觀察一下。如果您主要目的是測(cè)詞，建議整體測(cè)試周期建議不低于7天。

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