鉆展投放計劃操作流程及如何競價

本文主題鉆展投放計劃操作流程,淘寶訪客,淘寶問答。

淘寶鉆展投放是淘寶賣家推廣店鋪的重要方式之一，前面，我們介紹了鉆展投放時間比例的設(shè)置問題，相信大家都知道了要怎么合理設(shè)置時間比例效果更好，下面，小編將具體介紹鉆展投放的操作流程以及如何競價的問題。

操作流程：

①填寫推廣單元名稱、選擇定向：

定向都是自主可選，不是每個定向都必須要設(shè)置!新手建議先關(guān)閉通投、群體，先設(shè)置最為精準(zhǔn)的訪客定向。

②設(shè)置訪客定向：

自主添加店鋪——輸入若干個店鋪的旺旺ID后，直接定向這些店鋪的訪客。

種子店鋪——通過輸入的種子店鋪，系統(tǒng)為你推薦與該店鋪相似風(fēng)格的相關(guān)店鋪的訪客進(jìn)行定向，建議填寫1個;

自主添加店鋪建議多寫幾個店鋪，注意圈定人數(shù)不能太少，在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準(zhǔn)，如果種子店鋪效果不好，也可不設(shè)置。

③設(shè)置興趣點(diǎn)定向：

興趣點(diǎn)定向流量相對訪客較大，精準(zhǔn)度也次之。

可以輸入某個店鋪旺旺來獲取相應(yīng)興趣點(diǎn)，一般輸入自己的店鋪旺旺即可!也可以直接直接搜索關(guān)鍵詞，添加相應(yīng)的興趣點(diǎn)。

建議：由于興趣點(diǎn)流量相對較大，不要把系統(tǒng)推薦的所有興趣點(diǎn)都一起添加，一般來說推廣什么產(chǎn)品，就添加最相關(guān)的幾個興趣點(diǎn)，數(shù)量在2-3個即可。

④添加資源位

根據(jù)第一步已經(jīng)選擇好的資源位，在這里可以選擇已收藏的位置，或者直接搜索。

⑤出價：

參考各個定向上每個資源位的建議出價即可，在投放過程中按照獲取流量多少來調(diào)整。

如何合理出價呢?

方法一：在點(diǎn)擊“查看展位信息”后，下面有“昨日廣告位數(shù)據(jù)”可以看到21個類目+通投的昨天的平均CPM價格，可以通過這里的平均CPM價格作為參考值。

方法二：每周4在新浪微博“淘寶創(chuàng)想”有小二給出的大盤均值數(shù)據(jù)

出價比例是怎么樣?

把每個展位的每個類目的均值出價看成是1，那么出價設(shè)置比例可以參考：

通投：群體：興趣點(diǎn)：訪客=0.6:1:1.2:2

例如首頁一屏右側(cè)BAN的女裝類目的平均CPM結(jié)算價格為7元，分別的群體出價計算如下：

通投：7*0.6=4.2

群體：7*1=7

興趣點(diǎn)：7*1.2=8.4

訪客：7*2=14元

以上的出價方式可以最大化的保證買到流量，最終還是要根據(jù)競價的環(huán)境來細(xì)微的調(diào)整(根據(jù)實(shí)時數(shù)據(jù)報表的反饋+實(shí)時競價)。

關(guān)于鉆展投放計劃操作流程及如何競價的問題，幕思城網(wǎng)小編就給大家介紹了完了，相信詳細(xì)看完本文之后，大家都已經(jīng)知道要怎么設(shè)置鉆展計劃了。在出價的問題上，建議大家按照階梯式出價來設(shè)置，再結(jié)合報表反饋的數(shù)據(jù)，就能設(shè)置出最合理的價格啦。

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