抖音短視頻如何營造反差感?抖音短視頻內(nèi)容營銷-抖音賬號運營抖音短視頻營銷抖音日常運營

本文主題抖音賬號運營,抖音短視頻營銷,抖音短視頻如何營造反差感,抖音短視頻內(nèi)容營銷,抖音日常運營。

反差感向來是收割流量的標準之一，今天我們救來聊一聊關(guān)于抖音短視頻反差感的秘密，并分享給你營造反差感的一個原理和四個方法。

之前微博上有一個熱搜話題，叫做#加一個字能破壞一部劇#。你看，《小時代》是我們熟知的一部電影，但是加上一個字，如果變成了「小時代購」，就會產(chǎn)生一定的喜劇效果。《情深深雨蒙蒙》，加一個字就變成了「情深深，雨蒙蒙噠」，也產(chǎn)生了很強的喜劇效果。

這是為什么呢？因為，這些修改后的影視劇名字，打破了我們的固有認知。

什么意思，因為為了節(jié)省時間和精力，我們常常把一個人或物，分解成一個一個的特征或者符號信息去認知，對于日常熟知的人或物而言，我們已經(jīng)有了固定的印象。

說白了，就是我們每個人都有偏見，腦海里全是刻板印象。

這未必是壞處。因為對于短視頻創(chuàng)作者來說，只要你能夠打破對方的刻板印象，那么你就能給對方帶來第一波沖擊。

你想想經(jīng)典電影《這個殺手不太冷》，里面的殺手就不是一貫的冷酷殘忍形象，而是身處黑暗，心向光明。

更特別的是，心理學(xué)上認為，偏見一旦被打破，人就會像鐘擺一樣，立刻走向另外一端。產(chǎn)生一種自我驅(qū)動，試圖去建立新的聯(lián)系，以此來減少心理的這種不適感。

舉個例子來說：

我們洋蔥集團在抖音上有一個專注于兩代人情感的賬號，叫做爺爺?shù)纫幌隆Ｋ幸粭l三個大爺變裝的視頻，獲得了六百多萬的贊,為什么這條視頻就能受到這么多人的喜歡？

首先，人們對公園里的大爺，已經(jīng)有了刻板的印象。當用戶第一眼看到這個視頻的時候，會不自覺的認為，他們肯定就是在公園里鍛煉身體的普通大爺。當這個時候，鏡頭一切換，三位大爺化身成了帥氣的霸道總裁。

這就是認知不一致，他們所呈現(xiàn)出來的形象，和我們腦海里應(yīng)有的形象有了巨大的反差。打破了我們的固有認知，對他們建立了新的印象，認為他們帥氣、甚至有點萌。

小結(jié)一下，案例中大爺本身并不是什么大帥哥，他的帥氣和萌來源于反差，來源于打破了用戶對人物的刻板印象。

所以，說的白話一點，對人或物而言，制造反差的關(guān)鍵就是展露出幾種不同以往的屬性，讓別人產(chǎn)生認知失調(diào)。

說到這里，還是有點虛。什么叫不同的屬性？是不是任何一種反差，都能帶來很好的意外效果？也不是，記住了，如果你能通過反差，給人帶來萌、搞笑、驚奇，這三種感覺，那你就更容易成功。

我再說一次，萌，萌萌噠的萌，搞笑，和驚奇。

圍繞著這個關(guān)鍵點，來跟你分享一下，短視頻的4個反差感營造方法：

第一個方法，是通過造型營造反差

造型反差是讓人認知失調(diào)最直接的方法，也是效果最直觀的方法。

比如，你在抖音上刷到的變裝視頻，就是典型的通過造型來制造反差。像我們上文提到過的，三個爺爺變裝的視頻就是運用的這種方式。

短視頻，歸根到底都是一種“快消品”。其消費和使用的過程都十分短暫，整個內(nèi)容的生產(chǎn)和迭代的過程都非?？臁６@樣的產(chǎn)品特性，恰好貼合了這個時代的用戶心理需求—求“快”與求“變”，迅速獲取及達成結(jié)果。一個想法出來以后，就希望能夠馬上實現(xiàn)并獲得一定的效果。

這類具有造型反差的內(nèi)容，恰好迎合了用戶對“快”和“變”的追求。

接下來是第二個方法，通過視聽語言營造反差感。

視聽語言是什么呢？簡答來說，“視”就是用眼睛看到的鏡頭內(nèi)容，包括景別、色彩、構(gòu)圖、蒙太奇等等，“聽”就是用耳朵聽到的內(nèi)容，比如音響和音樂，這是電視電影拍攝和剪輯的基本方法。

短視頻的內(nèi)容沒有電影時間這么長，可以包含的鏡頭也很有限，這就更需要利用快節(jié)奏和巧妙的視聽語言，向大家展示一個完整的劇情，把觀眾引入固定認知并打破它，實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

我給你舉個例子:

我們家有個專門做美妝的抖音賬號，叫孫千千neko。它有一條視頻，自己灰頭土臉地走在大街上，覺得自己只要化了妝，就是這條街上最美的女人。這時，鏡頭一轉(zhuǎn)，光鮮亮麗的她走在街上，路人投來了羨煞的眼光，bgm音樂洋氣十足。突然，畫風(fēng)再次轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)的是路人視角下的她，配合土味十足的bgm，像猴一樣在街上搔首弄姿。像這樣，通過剪輯、運鏡和bgm讓兩個視角下的她反差極大，搞笑效果一下子就出來了。

同時需要注意的是，用戶沒有耐心等待結(jié)局的到來，所以都要快速給出反轉(zhuǎn)和結(jié)局。

我再來說第三個方法，通過情節(jié)反轉(zhuǎn)營造反差感

設(shè)置情節(jié)反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵在于鋪墊。這個鋪墊的作用是用于“欺騙”，或者誘導(dǎo)觀眾，往他們認為的正確思路上走，進而用沖突讓劇情達到高潮。什么叫“正確思路”，就是我前面提到的對人或物的固有印象。

比如說我們家有個專門做汽車知識的賬號，叫雷迪carcar。抖音上的網(wǎng)友都夸她人美心善，這個人設(shè)怎么來的呢，來自于她之前拍得一條視頻。

這條視頻講述的是一位騎三輪車的大爺，不小心刮到了一輛豪車，車上隨即下來了一位彪形大漢，對細聲哀求的大爺大聲呵斥，要讓這位大爺賠錢。這時，車上又下來一位美女，二話不說，氣沖沖的拿起大爺車上的一根鐵棍，在三輪車上敲打了一下。根據(jù)我們固有的認知，感覺一場沖突在所難免了。但是，美女只是對大爺說了一句“這不就扯平了嗎，大爺，您先回吧”，隨即拉著大漢上車離去

你看，這個短視頻用較大的篇幅來做鋪墊：

第一，大爺?shù)娜鮿菘蓱z。

第二，大漢的粗魯蠻橫。

第三，美女的暴力直接，整體鋪墊了一個風(fēng)暴即將來臨的氣氛。

這時候高潮來臨，美女的一句“扯平了”讓劇情出現(xiàn)了大轉(zhuǎn)折。當我們知道美女敲打車子的動機是為了和解刮車沖突后，我們固有的印象被打破，于是形成一種驚奇感。

細一琢磨無一不在情理之中，短短一分鐘的視頻，讓故事前后出現(xiàn)了反差，有血有肉的塑造了三個人物形象。

這條視頻之所以能達到震憾人心的效果，主要就是前面的鋪墊誤導(dǎo)了觀眾，以致反轉(zhuǎn)極其精彩。

但這里也要注意一點，利用情節(jié)制造反差，一定要結(jié)合內(nèi)容本身，合理恰當?shù)氖褂谩２蝗?，太刻意的使用會造成劇情生硬，適得其反。

最后，我再來講第四個方法，對梗的二度創(chuàng)作

當下總會有一些熱度十足的梗，這些梗包括熱門的音樂、熱門的拍攝方法、熱門的語體等等。這些熱門的梗都是自帶流量的，但是簡單的模仿并不能達到吸引眼球的目的。

同一種類型的視頻看的多了，觀眾是會產(chǎn)生審美疲勞的，特別是在時長短、數(shù)量大的短視頻領(lǐng)域，想要讓觀眾刷到你的視頻時眼前一亮，最簡單有效的方法就是對梗進行二度創(chuàng)作。

比如之前大火的“好嗨呦，感覺人生已經(jīng)達到了高潮”。這個梗的熱度在下滑了一段時間后，現(xiàn)在又起勢重回熱榜，怎么做到的？

就是再度創(chuàng)作的鋼琴版“好嗨呦”，一轉(zhuǎn)原梗搞笑惡搞的風(fēng)格，通過鋼琴曲的改編給觀眾帶來了反差感，讓觀眾覺得土味歌曲也可以變得這么好聽，新鮮感一下子就出來了。

其實，在一個熱點打爆后，觀眾會對同一種類型的視頻慢慢產(chǎn)生固有印象并審美疲勞。如果你能從其中找到不一樣的點表達出來，再次打破認知平衡，你的視頻就是新穎的有創(chuàng)意的，這便是梗的二度創(chuàng)作。

把老梗玩出新創(chuàng)意的關(guān)鍵在于，將已有的元素進行新的組合。比如抖音上有個主打搞笑的賬號叫“尬演團隊”，他有一個典型的特點，就是將當前網(wǎng)絡(luò)上爆火的一些梗，進行創(chuàng)意流暢的銜接，達到了令人意想不到效果。

要產(chǎn)生新梗，首先就要搜集各種老梗，資料的收集是創(chuàng)意之源。將搜集來的梗根據(jù)創(chuàng)作目標找到切入點，進行聯(lián)想，去發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同事物之間的關(guān)聯(lián)，找出既有元素的各種排列方式，并對組好的梗進行多種角度的審視和組合，就產(chǎn)生了新的創(chuàng)意。

好了，以上就是我給你講的營造反差感的一個原理和四個方法，讓我們來復(fù)習(xí)一下

第一：我們講了造成反差感的關(guān)鍵就在于讓觀眾產(chǎn)生認知不一致，也就是打破觀眾的固有印象；

第二：我們提到了營造反差感的四個方法：

1、造型反差，通過造型上的變化營造反差感；

2、視聽語言反差，通過剪輯、運鏡、BGM等方式營造反差感；

3、情節(jié)反差，通過情節(jié)鋪墊誤導(dǎo)觀眾，再進行反轉(zhuǎn)；

4、梗的再創(chuàng)作，一個梗的大范圍流行會令觀眾審美疲勞，對梗進行有反差的再創(chuàng)作可以使人眼前一亮。

以上就是有關(guān)抖音短視頻內(nèi)容營銷的相關(guān)內(nèi)容，希望能對大家有所幫助，更多精選干貨，盡在幕思城電商賣家助手~

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則抖音賬號運營,抖音短視頻營銷抖音日常運營。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關(guān)注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。