拼多多的人群標簽混亂后會帶來哪些惡果?-拼多多人群標簽拼多多店鋪進階

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商家們都知道人群標簽精準化后益處多多，但是你知道它

混亂后會帶來什么惡性影響

嗎？也許你這幾天店鋪運營得不理想，就是它造成的！快來跟電商君一起來看看吧~

1.引流方向不精準導致人群不精準

人群標簽混亂意味著店鋪、產(chǎn)品的引流方向不對，同時又反過來再導致人群不精準，陷入了一個惡性循環(huán)。當我們的標簽形成后，突然之間店鋪、商品的流量會曝發(fā)。但是大概二周后，你會發(fā)現(xiàn)自然流量又不見了，這是因為系統(tǒng)在給你打上標簽后，需要一個周期來測試商家的轉化率和售后。在周期結束以后，如果商家存在人群不精準的問題，那么買家的體驗也做不好，自然而然就流量下降了。

2.轉化率上不去導致搜索流量減少

簡單舉個例子，如果商家的產(chǎn)品客單價是100元，但系統(tǒng)給產(chǎn)品匹配的人群標簽消費力在50-60元區(qū)間內(nèi)，那么點擊進入店鋪的人群都在這個消費價格區(qū)間內(nèi)，試問他們看到100元的客單價產(chǎn)品，會買嗎？轉化率會高嗎？

3.付費推廣虧本

我們來談一談最典型的直通車，它是拼多多商家非常喜歡用的一種付費推廣方式。很多商家開直通車的心理底線很低，只要不虧錢就沒事了。目前階段，直通車的關鍵詞就相當于是前期的一個輔助，因為關鍵詞只能獲得直通車賬戶的部分權重、點擊率權重和展現(xiàn)權重。如果只靠關鍵詞想要做好整個直通車的啟動工作，會很困難！因為目前的定位，人群的選擇，是人群發(fā)揮的核心，帶動展現(xiàn)，自然流量的核心。所以商家開直通車，不管是否深入到這兩者之中，如果不深入，這種損失可以說是很正常的事情。這當然包括，但不限于，因為有些拼多多商家就是做成功了。

4.打價格戰(zhàn)

人群標簽混亂后，自然而然地店鋪轉化率就很低。店鋪上不去，商家會認為可能是商品的客單價出現(xiàn)問題，轉而去降低客單價。久而久之，商品的客單價就降低到原本不屬于我們的人群上，轉化率確實提高了，但是價格戰(zhàn)也開始了，商家成功走上了不歸路——利潤沒有了，人員開支虧本了，生意做不長了。

看到這里，相信你已經(jīng)非常明白

人群標簽混亂

會給店鋪和商品帶來哪些不好的影響。那么如何精準化我們的人群標簽呢？點擊閱讀電商君的這篇文章《拼多多人群標簽為什么會混亂？如何精準化？》。

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