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    拼多多的搜索推廣和場景推廣有什么區(qū)別?-拼多多搜索推廣拼多多場景推廣拼多多營銷引流

    2023-01-01| 14:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:63

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    拼多多的搜索推廣和場景推廣有什么區(qū)別?

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    搜索推廣和場景推廣都作為拼多多的CPC推廣工具

    ,兩者之間存在什么差異

    呢?

    如果你也有此疑問的話,不如跟電商君一起來看看吧!

    一、推廣原理區(qū)別


    場景推廣憑借優(yōu)質(zhì)資源位,以商品展示為基礎(chǔ)、以精準定向為核心,面向全網(wǎng)精準流量進行實時競價,為商家提供精準定向、效果監(jiān)測等服務(wù),幫助商家實現(xiàn)商品定向推廣的功能。

    搜索推廣通過關(guān)鍵詞競價獲得排名,商家可以通過搜索推廣讓自己的商品排名靠前,在用戶搜索時可以優(yōu)先獲得商品在用戶面前展示的機會,為商品和店鋪引流,從而提升店鋪銷量及交易額。


    二、推廣展現(xiàn)區(qū)別

    場景推廣是按千人千面展示的,展示的位置是類目頁,廣告位在1+6n,要求拼多多商品有500個銷量才能得到曝光展現(xiàn)。


    拼多多的搜索推廣和場景推廣有什么區(qū)別?

    搜索推廣相當(dāng)于關(guān)鍵詞推廣,主要是通過買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的,廣告位在搜索結(jié)果頁面的第1、7、13、19…個位置,每隔6個商品有一個廣告位。商品有評價即可得到曝光展現(xiàn)。


    拼多多的搜索推廣和場景推廣有什么區(qū)別?

    三、所獲流量區(qū)別


    場景推廣是在類目頁展示,引來的流量都是泛流量,不太精準,類目的熱度對場景推廣的流量是有影響的。

    搜索推廣因為是通過買家的搜索引進來的流量,相對來說比較精準一些。


    四、優(yōu)化方式區(qū)別

    場景推廣點擊率點低的話,很大原因是因為商品的主圖不夠吸引,首要優(yōu)化主圖。


    搜索推廣則要優(yōu)化標題關(guān)鍵詞。最主要還是多研究同類優(yōu)秀產(chǎn)品的主圖、價格等數(shù)據(jù)去優(yōu)化,還有出價的時候不要浮動太大,慢慢加,效果才更好。

    五、推廣商品區(qū)別


    場景推廣的曝光和點擊相對來說都會比較高,所以一般店鋪的爆款、受眾人群比較廣或是應(yīng)季性的商品開場景推廣比較好,否則會導(dǎo)致商品轉(zhuǎn)化比較低。

    一般來說,場景推廣和搜索推廣兩種方式結(jié)合使用的推廣效果會更好,點擊和展現(xiàn)兩手抓,但最主要還是看商品自身的內(nèi)功是否打得好,這樣在兩個推廣都會有一個比較好的排名。


    看到這里,你一定已經(jīng)對

    搜索推廣和場景推廣的區(qū)別

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