尹正成為美食頂流-這很小紅書！-小紅書筆記千瓜數(shù)據(jù)小紅書營(yíng)銷引流

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小紅書內(nèi)容生態(tài)從單一走向多元，繼美妝之后美食扛起大旗。小紅書公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月底，超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關(guān)的內(nèi)容，而在2023年2月，美食類消費(fèi)日活躍用戶數(shù)（DAU）一度超過美妝，成為小紅書社區(qū)第一大垂直品類。

小紅書多元化標(biāo)志

小紅書從女性變美的搜索引擎到生活的百科全書，美食是至關(guān)重要。一直以來，小紅書的一個(gè)爭(zhēng)議性標(biāo)簽就是炫富，多少有些不接地氣，煙火氣十足的美食正是人民群眾喜聞樂見的。

千瓜數(shù)據(jù)《2023年小紅書KOL營(yíng)銷白皮書》顯示，嬰童食品（美食）僅在護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)之下，率先突出重圍。吸引了李子柒等知名美食頂流的加入。

除了知名美食博主的入駐，小紅書的土壤上也孕育了“悠悠食記”、“可多美食記”、“凡媽小廚房”等頭部美食達(dá)人，小紅書美食生態(tài)的形成推動(dòng)著小紅書平臺(tái)多元化。特別是李子柒、尹正代表著古典和現(xiàn)代兩種飲食風(fēng)格，正在小紅書掀起一股股潮流。

油米柴鹽醬醋茶

憑借原生態(tài)的院子，田園牧歌般的生活狀態(tài)，李子柒火遍大江南北，甚至漂洋過海成為中國(guó)文化輸出、展示魅力的著力點(diǎn)。

小紅書粉絲263.06萬，點(diǎn)贊平均數(shù)1.31萬，收藏平均數(shù)1001，評(píng)論平均數(shù)489，贊藏總量440.20萬?！安删諙|籬下，悠然見南山?！碧飯@生活的再現(xiàn)，受到小紅書用戶的普遍喜愛。

4月1日發(fā)表的一篇筆記，在5月13日依然保持的互動(dòng)量數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、收藏評(píng)論），不僅僅是小紅書長(zhǎng)尾流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)也是李子柒的影響力表現(xiàn)。人間至味是清歡

當(dāng)BGM《一剪梅》響起的時(shí)候，那個(gè)手持鋼叉，一身漁夫打扮的袁華出現(xiàn)在腦海里。今年3月開始袁華的扮演者尹正開始在小紅書上分享自己的減肥餐生活。

近30天更新筆記篇數(shù)194篇，平均日更視頻筆記6.4篇。主要分享美食展示和吃播。

#尹正女孩子一定不能斷碳水#微博話題閱讀1.5萬。尹正不是第一個(gè)入駐小紅書的明星，也不是第一個(gè)分享減肥的，為什么尹正能引起這么大的關(guān)注呢？

用業(yè)內(nèi)人士的一句話來形容就是尹正很小紅書。符合小紅書的真誠(chéng)分享、友善互動(dòng)的價(jià)值觀。尹正常常素顏出鏡，并且堅(jiān)持每天更新。相比直接的廣告，尹正的走紅，是意料之外，又在情理之中。小紅書社區(qū)具有濃厚的互動(dòng)和分享氛圍。用戶在社區(qū)相互種草，通過生活化的場(chǎng)景呈現(xiàn)讓用戶產(chǎn)生深度的情感共鳴。這或許也是小紅書平臺(tái)推出社區(qū)公約的原因。社區(qū)公約是小紅書大多數(shù)用戶意志體現(xiàn)，她們想要在小紅書獲得真正有價(jià)值的分享。

美食行業(yè)商業(yè)加速

內(nèi)容生態(tài)的盡頭是商業(yè)化。美食內(nèi)容生態(tài)的完善，迎來的是美食品牌入駐的爆發(fā)期。

維他命、蘇泊爾、好人家調(diào)味料、良品鋪?zhàn)拥让朗承袠I(yè)相關(guān)品牌紛紛入場(chǎng)小紅書筆記種草。

奧利奧、星巴克、海底撈、肯德基在品牌種草榜名列前茅，奧利奧筆記互動(dòng)量單月筆記互動(dòng)量突破100萬，在小紅書具有較強(qiáng)的影響力。美妝、美食已經(jīng)成為小紅書的兩大類重要行業(yè)，未來還會(huì)有更多的行業(yè)崛起。小紅書平臺(tái)多元化過程，也是其他行業(yè)品牌進(jìn)入小紅書的紅利期。

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