2021淘寶直通車有哪些變化

本文主題淘寶,淘寶問答。

2023年已經(jīng)過完了四分之一了，今年其實(shí)都挺難的，由于眾所周知的疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致了隔行惡業(yè)的受損，進(jìn)入3月，大家也逐漸恢復(fù)到了工作的崗位當(dāng)中，那么對于今年淘寶的推廣，商家應(yīng)該做些什么呢?首先要了解的是2021i年淘寶直通車推廣的一些變化，跟著幕思城電商一起來了解一下吧。

看上去現(xiàn)在都挺難的，但是總的來說今年的電商環(huán)境不會(huì)差，如果你還沒動(dòng)起來，現(xiàn)在開始還晚不了，很快全國各地都會(huì)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，相應(yīng)的需求也就來了，機(jī)會(huì)都是給有準(zhǔn)備的人。

今天咱們先來看看2023年的直通車怎么去推廣，以及超級推薦怎么玩好，就不墨跡了，一次把直通車和超級推薦寫完，篇幅有點(diǎn)長，閱讀完大約需要15-20分鐘，可以先收藏慢慢看。

一.直通車篇

直通車相信95%的店鋪都開過，一半以上的店鋪持續(xù)開著，在所有推廣中算是最常見也是操作最復(fù)雜的工具了，而且使用直通車也能達(dá)到不同的目的，比如提升自然流量，扶正人群標(biāo)簽，測款測圖等等都可以通過直通車來實(shí)現(xiàn)，正是因?yàn)槭褂玫娜硕?，研究的人多，所以直通車改版也是最頻繁的，當(dāng)你覺得研究的比較透徹了，操作起來很順手了，系統(tǒng)就給你來一次更新改版，雖然不是大幅度的改版，但是一直操作的人也會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的變化。

19年直通車變化

其實(shí)今年的直通車整體的變化還好，基本都在可控范圍，也沒有明顯的上不了手的情況，去年(18年)是強(qiáng)化了人群標(biāo)簽，今年(19年)主要這幾個(gè)比較明顯的變化：

1、砍掉定向推廣

2、人群更新，新增維度

3、標(biāo)品卡位效果更明顯

4、老計(jì)劃新開展現(xiàn)異常

5、質(zhì)量分影響維度更多

6、賬戶余額影響點(diǎn)擊量

1、砍掉定向推廣

這個(gè)主要還是給超級推薦蓄力，超級推薦作為今年新出的推廣工具，阿里也是下了大力氣的，從直通車和鉆展的一些改版也能看出，還是為了超推傾注了更多的心血，這也是現(xiàn)在行業(yè)決定的，弱化搜索強(qiáng)化推薦流量，定向砍掉了，合并到了超推里面，這個(gè)原來有定向計(jì)劃的也基本都不能調(diào)整了，流量逐漸都會(huì)變成0。

2、人群更新，新增維度

去年是強(qiáng)化了人群標(biāo)簽，今年是優(yōu)化了人群標(biāo)簽，重點(diǎn)新增加了身份屬性人群，幾線城市，大體是什么工作性質(zhì)等：

還有一些常用的屬性標(biāo)簽，以及優(yōu)質(zhì)人群擴(kuò)展等實(shí)用性功能拓展：

給你操作上增加了更多可選擇性的同時(shí)也增加你調(diào)整人群的難度，因?yàn)闁|西多了，你的想法也多了，經(jīng)常做著做著就忘了你的初衷。

3、標(biāo)品卡位效果

大家都知道標(biāo)品要進(jìn)行卡位，原來直通車在無線端的位置1+5+1+5+1+10+1+10….1是直通車位置，從現(xiàn)在搜索來看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的方式，1+6+1+5+1+10+1+12+1+10等等，多少也都沒差多少，只是2個(gè)1之間多一個(gè)少一個(gè)的事，還有的詞搜索出來是1+11+1+11+1，這個(gè)你都可以自己搜索看看，為什么說標(biāo)品卡位變得更厲害，還有不一樣的地方就是，穿插進(jìn)去了很多推薦的東西，和推薦跳轉(zhuǎn)的，一般都在第3后面，所以說標(biāo)品前3和4-6的位置效果就要更明顯一些了，首條和前三的點(diǎn)擊率也要差好多。

4、老計(jì)劃新開

這個(gè)也是前幾個(gè)月操作中發(fā)現(xiàn)的，之前建過的老計(jì)劃，在推廣新產(chǎn)品的時(shí)候第一天甚至第二天展現(xiàn)量表現(xiàn)都不是太好，第三天恢復(fù)正常，不是個(gè)例，很多店鋪都有這種情況。這個(gè)也不好說是什么情況，或許也從側(cè)面反應(yīng)出計(jì)劃權(quán)重這一說法，之前推的款式已經(jīng)把計(jì)劃給定性了，后面換款會(huì)有一個(gè)冷啟動(dòng)時(shí)間也不好說(都是我自己猜測的，對不對的不清楚，反正是有這么一回事)。所以這個(gè)在新推產(chǎn)品的時(shí)候沒有展現(xiàn)先不要著急，很多人一看沒有展現(xiàn)，立馬把出價(jià)或者溢價(jià)提的很高，這樣會(huì)導(dǎo)致后期流量起來之后比較難操作。

5、影響質(zhì)量分的考核數(shù)據(jù)更多了

可能也有人發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率很高很高，但是質(zhì)量得分還是不高，有時(shí)候不升反降，這就是質(zhì)量得分不只受點(diǎn)擊率影響，像點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)等這些也影響的比較厲害。甚至有的類目(主要小類目)對點(diǎn)擊率要求并沒有那么高。

6、賬戶余額影響點(diǎn)擊量

這個(gè)意思就是說如果你的推廣計(jì)劃跑的比較快，但是賬戶余額不足計(jì)劃日限額的時(shí)候，隨著余額的變少，展現(xiàn)就會(huì)變少，也就是沒什么點(diǎn)擊了，碰到了好多這樣的情況。

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