淘寶直通車(chē)流量飆升詞優(yōu)化方法

本文主題淘寶,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

流量飆升詞，相信很多商家在開(kāi)淘寶直通車(chē)的時(shí)候都會(huì)注意到，那么對(duì)于流量飆升詞這個(gè)東西到底應(yīng)該怎么做呢?幕思城電商在這里跟大家詳細(xì)的說(shuō)說(shuō)怎么做流量飆升詞的相關(guān)優(yōu)化吧。

大家在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，相信會(huì)注意到一些流量飆升詞”，這些詞在最初熱度并不高，但隨著某些熱點(diǎn)事件、熱播影視、流行趨勢(shì)等多方面的因素，會(huì)導(dǎo)致這些詞的搜索熱度飆升，成為流量飆升詞”。

比如去年上海市的垃圾分類(lèi)政策頒布后，由于需求增長(zhǎng)過(guò)快，導(dǎo)致賣(mài)垃圾桶的商家賣(mài)貨直接脫銷(xiāo);再比如受到新冠疫情的影響，導(dǎo)致現(xiàn)在的口罩一罩難求”等等。

這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)都是受到一些熱點(diǎn)因素的影響，并且隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，用戶(hù)的消費(fèi)需求也在不斷地細(xì)分及變化，購(gòu)物需求也變得千奇百怪。

比如潮流一族購(gòu)買(mǎi)女裝時(shí)，不僅會(huì)搜索T恤”連衣裙”牛仔褲”等傳統(tǒng)關(guān)鍵詞，還會(huì)搜索泫雅風(fēng)”喪系”等新興熱詞。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，如果能夠在第一時(shí)間了解這些熱點(diǎn)趨勢(shì)，那勢(shì)必能夠掌握先機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

尤其是對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，相較于占據(jù)大部分流量的頭部商家，中小賣(mài)家一方面沒(méi)有強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)去搶購(gòu)大詞，另一方面他們本身的推廣能力也較弱，甚至很多中小商家都是身兼數(shù)職，想要在第一時(shí)間了解這些熱點(diǎn)趨勢(shì)難度自然更大。

現(xiàn)在好消息來(lái)了!

為了幫助商家捕捉到這些流量機(jī)會(huì)，直通車(chē)上線(xiàn)了全新的產(chǎn)品趨勢(shì)明星。

趨勢(shì)明星會(huì)以當(dāng)下消費(fèi)者最感興趣的流行趨勢(shì)入手，挖掘出消費(fèi)者近期搜索量攀升的關(guān)鍵詞，打造成全網(wǎng)的趨勢(shì)流量包，并且提供與之相關(guān)的店鋪貨品洞察，幫助商家第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)潛在的流量趨勢(shì)。

一、趨勢(shì)明星主要作用點(diǎn)

趨勢(shì)明星主要能夠?yàn)橹行≠u(mài)家們解決以下三個(gè)方面的核心問(wèn)題：

1、完善流量構(gòu)成

阿里媽媽平臺(tái)憑借自身全域營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，埋點(diǎn)跟蹤用戶(hù)的興趣導(dǎo)向，從而深度挖掘消費(fèi)者的興趣，早于同行抓住商品流量上漲前的藍(lán)海機(jī)會(huì)。

從而避免與頭部商家競(jìng)爭(zhēng)紅海熱詞，找到低競(jìng)爭(zhēng)的流量洼地，高效推廣。

2、改善貨品結(jié)構(gòu)

通過(guò)趨勢(shì)明星，我們可以發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有潛在趨勢(shì)機(jī)會(huì)的貨品，從而增加該品備貨，優(yōu)化整體貨品儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)。

舉個(gè)例子，當(dāng)下《想見(jiàn)你》劇集熱播，其主演的海報(bào)就是一個(gè)潛力產(chǎn)品，銷(xiāo)售海報(bào)的商家就可以增加該劇主演海報(bào)的儲(chǔ)備，以備銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

3、豐富消費(fèi)者畫(huà)像

通過(guò)趨勢(shì)貨品，商家能夠吸引更多的用戶(hù)，擴(kuò)大店鋪消費(fèi)人群，豐富人群畫(huà)像。

二、趨勢(shì)明星入口

直通車(chē)后臺(tái)首頁(yè)右側(cè)，可直接點(diǎn)擊進(jìn)入趨勢(shì)明星頁(yè)面!

三、趨勢(shì)明星如何分析

在趨勢(shì)明星中，我們可以查看TOP10的趨勢(shì)主題、市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)力。并且可能會(huì)出現(xiàn)一些相關(guān)性差的詞，大家可以點(diǎn)擊換一換，換到自己想要的主題后，再重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)性好，匹配度高的詞。

那具體該怎么分析呢?

我們以軟皮小皮鞋”主題為例子，首先我們可以看到，這個(gè)詞的市場(chǎng)容量與競(jìng)爭(zhēng)力都處于上升期，整體趨勢(shì)不錯(cuò)，并且我們店鋪中也有在銷(xiāo)售與這個(gè)主題相關(guān)的產(chǎn)品。

之后我們?cè)倏丛撛~的熱門(mén)屬性，熱門(mén)屬性中有單鞋、樂(lè)福鞋、方頭、漆皮、深口、春季、學(xué)院”等。

如果我們的產(chǎn)品標(biāo)題中都有這些屬性詞，那我們直接在下面新建趨勢(shì)明星計(jì)劃，或者在智能推廣中選擇趨勢(shì)明星場(chǎng)景及這個(gè)主題詞建計(jì)劃推廣即可。

如果一個(gè)主題趨勢(shì)不錯(cuò)，但我們沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品怎么辦?

我們還可以根據(jù)這一主題的屬性來(lái)反推供應(yīng)鏈，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，快速響應(yīng)市場(chǎng)，蹭到熱度流量。

四、新建計(jì)劃實(shí)操

我們還是以剛才的軟皮小皮鞋”為例子，來(lái)具體實(shí)操一下該如何從趨勢(shì)貨品中建計(jì)劃。

1、該產(chǎn)品已上車(chē)但是未買(mǎi)詞

這種情況很簡(jiǎn)單，我們只需要在該直通車(chē)計(jì)劃下自主添加該詞推廣就可以了。

2、產(chǎn)品未上車(chē)

這種情況下，我們有三種方式可以推廣。

第一：建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃選擇該關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣

這種與我們正常建立計(jì)劃操作一致，我就不多說(shuō)了。

第二：新建趨勢(shì)明星計(jì)劃(屬于智能推廣)

計(jì)劃名稱(chēng)、日限額、預(yù)算、平臺(tái)、地域、時(shí)間段和普通計(jì)劃一樣，我特別講一下不一樣的地方。

將上面的內(nèi)容設(shè)置好后，接下來(lái)的步驟有：

設(shè)置趨勢(shì)詞包軟皮小皮鞋;

選擇寶貝系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些寶貝，我們可以根據(jù)自己的需求來(lái)勾選;

創(chuàng)意設(shè)置這個(gè)開(kāi)啟智能創(chuàng)意就可以了;

設(shè)置基準(zhǔn)出價(jià);

出價(jià)設(shè)置好后就完成了。

第三：新建智能計(jì)劃

智能計(jì)劃會(huì)簡(jiǎn)單一些，首先第一步：選擇場(chǎng)景-趨勢(shì)明星-流量洼地;

設(shè)置計(jì)劃名稱(chēng)、預(yù)算、平臺(tái)、地域、時(shí)段;

再選擇趨勢(shì)主題、系統(tǒng)推薦寶貝或者自選寶貝;

其余的就和之前的操作一致了。

計(jì)劃設(shè)置好后我們就可以開(kāi)始推廣了，但是要注意，推廣后同樣要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀察，從而對(duì)計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化。

不過(guò)只能針對(duì)時(shí)段、地域、平臺(tái)、基礎(chǔ)出價(jià)、款式、創(chuàng)意及賣(mài)點(diǎn)這些因素進(jìn)行優(yōu)化，且一個(gè)計(jì)劃只能選擇一個(gè)主題，無(wú)法添加新的主題，只能另外新建計(jì)劃。

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