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由于疫情原因，直播成了各大店鋪的“救命稻草”。在過(guò)去一個(gè)月中，新開(kāi)直播商家數(shù)環(huán)比勁增719%。

淘寶直播帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，但是，直播沒(méi)人看的店鋪也不在少數(shù)。

有商家小伙伴和電商君吐槽：自己每天對(duì)著鏡頭播超過(guò)1個(gè)小時(shí)，可下面互動(dòng)的人不超過(guò)10個(gè)。

年前官方也發(fā)布過(guò)消息：直播推廣2023年登陸直通車(chē)。

這不，就在近日，淘寶/天貓直通車(chē)推廣列表頁(yè)已悄然上線(xiàn)了“直播推廣”功能，商家可在后臺(tái)選擇直播間、添加商品寶貝并設(shè)置直播推廣時(shí)間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結(jié)果頁(yè)的廣告位展示出來(lái)。

據(jù)悉，此項(xiàng)功能已由淘寶系統(tǒng)抽取第一批商家使用，第二批擴(kuò)量預(yù)計(jì)3月下旬展開(kāi)，目前不支持主動(dòng)報(bào)名。

此外，直通車(chē)也進(jìn)行了短視頻推廣的內(nèi)測(cè)，即搜索結(jié)果頁(yè)直通車(chē)廣告位的圖文變成短視頻自動(dòng)播放。

直通車(chē)流量相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較精準(zhǔn)的，相應(yīng)的人群分析的越準(zhǔn)確，流量就越精準(zhǔn)。

如果在此基礎(chǔ)上通過(guò)直播推廣，是不是能給店鋪帶來(lái)更多精準(zhǔn)用戶(hù)呢？接下來(lái)我們就來(lái)聊一聊關(guān)于這次的直通車(chē)直播推廣的作用及對(duì)店鋪的影響。

直通車(chē)直播推廣作用

淘寶為商家提供了兩種直播推廣的解決方案：一種是“直播推廣”；另一種是“直播推廣始終投放”。

兩種推廣方案的展示位置均為消費(fèi)者端的搜索結(jié)果頁(yè)，廣告展現(xiàn)形式分別對(duì)應(yīng)直播標(biāo)記“直播中”或“直播講解”（在標(biāo)題下方會(huì)顯示“廣告”二字，區(qū)別于非廣告位）。

1.直播推廣：直播中引流

直播推廣的生效時(shí)間是：直播間的直播時(shí)間段。這種推廣方式非常適合需要大量拉取新客的店鋪。

原先通過(guò)圖文吸引用戶(hù)點(diǎn)擊商品，今后可以通過(guò)動(dòng)態(tài)化的直播間講解片段吸引消費(fèi)者進(jìn)店。

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