微淘內(nèi)容如何進行推廣?有哪些渠道?-電商淘寶微淘電商營銷引流

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想要讓自己店鋪的微淘內(nèi)容被更多的人看到？想要拓展新的微淘粉絲？那你可能需要進行微淘推廣了。接下來電商君為大家介紹一下微淘內(nèi)容是怎么推廣的。

一、微淘廣告位基本信息

1、什么是粉絲通

定位是為了幫助您吸引新的粉絲。當您使用粉絲通后，您推廣的微淘內(nèi)容會推薦給未關(guān)注您的用戶，將他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲通”推廣的微淘內(nèi)容，會出現(xiàn)在目標用戶的feeds流熱門推薦當中，混排在微淘關(guān)注信息流自然排序20左右的位置（每10條新增一個），和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會有“熱門”標示，如下圖

2、什么是粉絲頭條

定位是為了幫助您維護老的粉絲。當您使用粉絲置頂后，您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位，讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。

展現(xiàn)形式：通過“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容，會出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位/混排位置（20位左右，每10條新增一個位置），和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會有“熱門”標示。

下面這張表格對這個產(chǎn)品做了對比，便于大家一目了然地了解這兩個產(chǎn)品

3、競價原理

與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣，按照cpm（每千次展現(xiàn)）出價的高低排序，價高者得。實際扣費時按照下一名出價+0.1元進行扣費。

在投放中，有兩種付費方式可選：

1.CPM：按展現(xiàn)計費，如CPM出價6元，則1000次廣告展現(xiàn)計費6元；

2.CPC：按點擊計費，則把CPC出價轉(zhuǎn)換為CPM價格再參與競價，如CPC出價0.5元，系統(tǒng)預估推廣內(nèi)容的點擊率為1%，按照CPM出價=CPC出價x預估CTRx1000的公式，即參與競價的CPM價格為5元。

二、微淘粉絲通/粉絲頭條價值

1、形式多樣化

微淘推廣支持圖文、直播、短視頻等多種內(nèi)容形式和蓋樓、群聊等互動工具，與消費者有更多的對話方式。

2、內(nèi)容觸達率高

占據(jù)關(guān)注feeds流top1，霸占首屏注意力。

3、精細化推送

支持DMP/行業(yè)/店鋪智能定向等。對不同類型的粉絲推送不同的微淘內(nèi)容。

三、投放流程

商家與達人投放流程大致相似：

首先：登錄鉆展后臺

登錄后客戶進行以下操作：

1：充值余額。

2：準備內(nèi)容創(chuàng)意

3：新建推廣計劃

下面講解以下詳細操作

第一步：準備內(nèi)容創(chuàng)意

微淘場景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇，添加到鉆展后臺后，需要進行審核，審核通過后才能進行投放，因此第一步建議您先準備創(chuàng)意。

目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

在創(chuàng)意管理中，選擇內(nèi)容創(chuàng)意，從微淘添加，添加成功后會有”創(chuàng)意狀態(tài)“，狀態(tài)為”審核通過“才能正常投放。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

點擊新建計劃按鈕，先選擇推廣場景：內(nèi)容推廣

再填寫營銷場景及計劃基本信息：名稱、付費方式、預算、時間地域等。

如上描述，不同的營銷場景將對應不同的人群及資源位哦。

第三步：設(shè)置推廣單元

1、設(shè)置定向

信息流推廣計劃中根據(jù)選擇的營銷場景的選擇會默認投放人群，吸引新粉絲默認非粉絲人群，維護老粉絲默認粉絲人群。同時可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后，右側(cè)會有流量預估。

商家——支持目前所有的定向類型；

達人——僅支持類目型定向--高級興趣點、達摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。

2、選擇資源位

資源位是無法單獨選擇的，根據(jù)營銷場景了進行決定資源位。

吸引新粉絲(粉絲通)對應的資源位為：微淘feeds流熱門推薦資源位

維護老粉絲（粉絲頭條）對應資源位為：微淘feeds流頭條置頂

3、出價

測試期間市場平均價為固定價格，建議根據(jù)流量情況進行調(diào)整。

最低出價CPM計劃中不能低于5元，CPC計劃中不能低于0.2元。

第四步：添加創(chuàng)意

如果您前面已經(jīng)準備好審核通過的創(chuàng)意，從創(chuàng)意庫中選擇即可。

如果還沒有創(chuàng)意，這里也可以選擇從微淘添加，待創(chuàng)意審核通過后，計劃自動開始投放。

最后，計劃創(chuàng)建完成，可以在計劃管理中看到已建好的計劃。

四、報表

微淘內(nèi)容推廣有單獨的報表，在報表左側(cè)導航中即可查看。

與其他場景的廣告數(shù)據(jù)不同，在微淘報表中我們新增了“關(guān)注量”、“點贊數(shù)”、“評論數(shù)”等在內(nèi)容化場景下獨有的互動數(shù)據(jù)，更好的評估微淘廣告的投放效果。

以上就是微淘內(nèi)容推廣的方式，想要了解更多微淘內(nèi)容，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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