如何鎖定人群未來消費?購物金介紹和開通-電商會員營銷電商購物金電商店鋪進階

本文主題電商會員營銷,電商購物金,購物金介紹,人群消費,購物金開通,電商店鋪進階。

我們都知道線下購物儲值卡，可以在卡中提前充值一定的金額為未來的消費服務(wù)。那么，現(xiàn)在線上也可以了，它就是購物金。

一、什么是購物金

購物金不屬于單用途預(yù)付費卡，通俗來說“購物金”類似商家線下的儲值卡，商家可以利用一系列的營銷手段、儲值優(yōu)惠活動吸引顧客往店鋪電子卡提前充值，消費者可以用此預(yù)儲值的金額在商家店鋪進行消費。

購物金協(xié)議定義：

消費者向自己賬戶轉(zhuǎn)入的可用于指定商家店鋪消費（下稱“店鋪”）的特定金額，消費者賬戶內(nèi)的購物金存放于網(wǎng)商銀行并由其向消費者提供資金管理服務(wù)，消費者轉(zhuǎn)入購物金時同意選擇將該筆購物金用于指定店鋪消費以獲取店鋪權(quán)益（權(quán)益金等，具體內(nèi)容以實際情況為準）。購物金分為本金與權(quán)益金，消費者轉(zhuǎn)入購物金的實際支付金額為本金，其余為權(quán)益金。本金為消費者轉(zhuǎn)入購物金的實際支付金額，本金支持退款，消費者使用購物金進行指定店鋪商品（“店鋪商品”含實物商品、服務(wù)商品，下同）消費且訂單交易成功后，消費者消耗的本金金額將由網(wǎng)商銀行為店鋪提供應(yīng)收賬款管理服務(wù)收取消費者的相應(yīng)訂單款項，并通過支付寶支付至該店鋪支付寶賬戶；權(quán)益金為消費者在使用時可額外享受的店鋪優(yōu)惠額度，權(quán)益金不可提現(xiàn)，消費者使用購物金時，本金與權(quán)益金等比例消耗。

二、購物金的價值是什么

挖掘品牌高價值人群并鎖定未來消費，為顧客提供一站式便捷購買體驗！有效拉升復(fù)購、客單；打通線下渠道使用滲透帶來的新增量！

1、顧客粘性提升，買家持續(xù)補貨心智

2、提升顧客筆單與購買頻次

3、高活購買人群，實名會員管理

4、會員分層權(quán)益，精準營銷體系

5、顧客購買數(shù)據(jù)分析與沉淀

三、購物金如何開通

開通要求

1、僅邀約制開通：購物金不對外公開招商，需由行業(yè)小二推薦商家，綜合考慮店鋪運營能力/會員運營現(xiàn)狀/品牌知名度/商品體驗服務(wù)等指標后擇優(yōu)開通

2、商家在天貓開店需至少滿6個月及以上

3、商家需要開通CEM會員運營，且CEM會員基數(shù)保持10萬及以上

適用店鋪

1、有主營實物類目的天貓店鋪，包括但不限于旗艦店、專營專賣店等

2、注意目前不支持國際店鋪開通（大貿(mào)店可開通）

開通步驟

1、商家向行業(yè)小二提交開通需求，行業(yè)小二負責(zé)評估后邀請商家進入購物金釘釘圈子

2、商家在釘釘圈子中在線填寫開通申請表：釘釘打開dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fh5.dingtalk.com%2Fcircle%2FpostDetail.html%3Ftype%3D7%26postId%3D5201255645%26token%3D03d6228aceea41484a1ec47687126126&pc_slide=true

3、若無法填寫：①點擊打開鏈接的關(guān)注按鈕-關(guān)注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購物金動態(tài)②加入購物金商家群，即可編輯表格

以上就是關(guān)于購物金的基礎(chǔ)介紹和開通說明，符合條件的商家可以根據(jù)自己的情況選擇開通。購物金的開通可以幫助我們商家拓寬會員營銷維護的渠道，不過目前的要求還比較嚴格，后續(xù)要求是否還會降低需要持續(xù)觀望。想了解更多電商干貨，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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