直通車趨勢明星是什么?如何建立趨勢明星計劃?-電商直通車電商營銷引流

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淘寶一直在發(fā)展，賣家也要不斷的提升自己、掌握平臺的最新動態(tài)才能跟上平臺發(fā)展的節(jié)奏。趨勢明星是直通車今年剛退出來的產(chǎn)品，很多人對它并不了解，甚至都沒有聽說過，今天電商君就為大家介紹什么是直通車趨勢明星和它的建立方式。

一、什么是趨勢明星？

趨勢明星以當(dāng)下流行趨勢為切入點，挖掘直通車。有增長趨勢的流量機會，打造成為全網(wǎng)趨勢主題榜，并提供與之相關(guān)的貨品洞察，幫助商家優(yōu)化店鋪貨品結(jié)構(gòu)，完善流量構(gòu)成，豐富消費者畫像。

按照傳統(tǒng)的引流方式來說，當(dāng)我們需要什么樣的流量時就得在推廣時添加這一類關(guān)鍵詞，否則就很難獲取到這部分流量；但很多新興人群帶來的流量我們用傳統(tǒng)的引流方法可能很難覆蓋到。下面通過一個例子來說明可能更容易理解：

上圖是一個情侶裝的搜索結(jié)果：按照關(guān)鍵詞正常投放的思維來說一般會添加與情侶裝有關(guān)的詞匯來為寶貝引流。但現(xiàn)階段流量本來就稀缺的情況下，就要想辦法抓住另外一部分人對產(chǎn)品的需求了，這一部分人他們會搜索“你衣我裙”、“小眾設(shè)計感”等。假設(shè)你還是只用情侶裝相關(guān)的詞來引流的話那就完美的錯過了這些新興而又精準(zhǔn)的流量洼地的機會了。

為什么會有這樣一群新興力量出現(xiàn)呢？隨著社會的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道也多元化，從以前單一的廣播、電視、報紙等渠道衍變成了無處不在的信息渠道。

也就是說并不是隨機出現(xiàn)了趨勢明星這個工具，而是由于目前的社會發(fā)展促使趨勢明星的誕生，也正是利用這樣一個工具，我們才能抓取到現(xiàn)在以及未來的一些趨勢流量。

二、趨勢明星入口在哪里？

入口1：直通車首頁-工具-趨勢明星

入口2：在直通車首頁的中部“推廣產(chǎn)品”的快捷入口

入口3：直通車首頁最右側(cè)“賬戶余額”下方，產(chǎn)品新動態(tài)

三、如何建立趨勢明星計劃？

1、通過第二步的任何一個入口均可進(jìn)入趨勢明星計劃創(chuàng)建界面，點擊新建推廣計劃就會跳轉(zhuǎn)到以下界面：

操作說明：

①計劃名稱盡量簡潔且能讓自己通過標(biāo)題能看明白計劃投放的是什么（特別是趨勢主題，必須要在計劃標(biāo)題中注明，一旦計劃建成就無法查看具體投放的趨勢主題是哪一個），如果不備注就有可能建立重復(fù)的趨勢主題投放。

②日限額初始設(shè)置時可以在50-100元之間，在投放過程中不斷優(yōu)化和調(diào)控。

2、選擇趨勢主題：

操作說明：

①每個計劃只能選擇1個趨勢主題，最多添加30個寶貝。

②趨勢主題的選擇需要與寶貝本身相匹配，匹配度越高所對應(yīng)的人群會越精準(zhǔn)。

③細(xì)致分析趨勢流量包：在可選擇的任意一個趨勢流量包名稱末尾都有“查看”，

點擊“查看”即可看到該流量包的熱搜屬性

熱搜屬性：詞云展示了消費者喜歡點擊的與該趨勢主題相關(guān)的商品屬性，反映了消費者偏好；簡單來理解就是用戶在點擊“真皮高跟鞋”之前，還對哪一類型屬性的商品感興趣。

行業(yè)熱度：店鋪消費者在您所處的行業(yè)中相比大盤更顯著搜索的寶貝屬性。這里一定要選擇和自己產(chǎn)品有一定匹配度的流量包哦，要不然系統(tǒng)匹配的流量會比較泛，無法達(dá)到精準(zhǔn)引流的目的哦。

3、寶貝選擇

系統(tǒng)匹配的寶貝不一定是與趨勢流量最匹配的，如果發(fā)現(xiàn)不匹配可以直接取消，也可以繼續(xù)添加自己想推廣的寶貝進(jìn)入趨勢主題中。在添加時盡量選擇寶貝基礎(chǔ)相差不太大的（銷量差不多、上架時間差不多），這樣能讓計劃內(nèi)寶貝都有獲取流量的機會哦。

4、出價

基準(zhǔn)出價說明：

①如果你有開過直通車且你的直通車日均點擊量≥100個，則可以參考當(dāng)前直通車的平均點擊花費作為趨勢明星的基準(zhǔn)出價。

②如果你沒有開過直通車則可以在建立計劃時隨意設(shè)置一個基準(zhǔn)出價（盡量低），計劃建立完成后到推廣頁面修改。

③計劃建立完成后，查看推廣計劃。點擊“修改基準(zhǔn)出價”，在彈出的方框中輸入對應(yīng)的數(shù)字。計算機基準(zhǔn)出價：0.05（除個別類目想重點投放PC端外）；移動基準(zhǔn)出價先填寫0.05然后點下方的“確定”，系統(tǒng)會提示“當(dāng)前移動端出價過低，建議修改為”此時的價格就是相對合理的初始基準(zhǔn)出價（注意：如果你已經(jīng)知道出什么價格最合適時可以不用參考系統(tǒng)給的建議價了）。

到這里，趨勢明星的計劃就已經(jīng)創(chuàng)建完成了，計劃會自動開啟投放。

以上就是關(guān)于直通車趨勢明星的基本介紹和計劃建立，想了解更多直通車精彩干貨請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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