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小紅書作為一個(gè)社區(qū)屬性為主的產(chǎn)品，并因?yàn)樨S富的內(nèi)容而不斷賦能，迸發(fā)新的平臺(tái)生命力。

我們要了解小紅書內(nèi)容社區(qū)的特征，才能更好地利用它，那么小紅書的內(nèi)容社區(qū)有哪些特征呢？

1、首頁(yè)是雙列信息流

因?yàn)殡p列信息流，用戶主動(dòng)選擇打開某筆記，所以存在點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊量/曝光量）數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊率又是系統(tǒng)判定筆記內(nèi)容質(zhì)量的重要因素，因此筆記的首圖變得十分重要。那筆記用什么樣的首圖點(diǎn)擊率高呢？一種是圖片特別好看精致fancy（符合小紅書主流用戶審美取向），另一種就是圖片中有清楚的文字告訴用戶這是個(gè)什么內(nèi)容（俗稱大字報(bào)），最好是干貨內(nèi)容。

對(duì)于雙列信息流這種產(chǎn)品來說，讓用戶快速get筆記內(nèi)容是剛需，因此大字報(bào)和標(biāo)題黨不可避免?！按笞謭?bào)”即首圖中有清晰的文字讓用戶立刻獲取筆記信息概要，從而快速做出點(diǎn)擊選擇。標(biāo)題黨不用多說，“必看、速成、五天瘦十斤、一周變白、百元好物“等等皆是此類。

顯然，大量的“大字報(bào)”和過分的標(biāo)題黨對(duì)社區(qū)生態(tài)并不健康，不夠真實(shí)更不夠美好，用戶也會(huì)逐漸認(rèn)為這是個(gè)產(chǎn)出內(nèi)容門檻很高的平臺(tái)，減少其分享普通日常生活的欲望。因此小紅書也曾經(jīng)對(duì)部分該類內(nèi)容進(jìn)行限流。

下圖是以“學(xué)習(xí)”為關(guān)鍵詞在小紅書站內(nèi)進(jìn)行搜索，可以看出大字報(bào)首圖內(nèi)容很受歡迎。

2、用戶通過搜索消費(fèi)內(nèi)容的行為比例高

和抖音快手相比，小紅書的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書有具體的目標(biāo)（比如查看各種教程、種草），而不是像抖音一樣閑逛娛樂。這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號(hào)就是：選好關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)用戶愛搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個(gè)渠道獲得持續(xù)的曝光。

正是因?yàn)橛脩粝矚g通過搜索消費(fèi)內(nèi)容，導(dǎo)致小紅書筆記內(nèi)容的長(zhǎng)尾很長(zhǎng)。一個(gè)受歡迎的內(nèi)容能夠連續(xù)高頻被贊一個(gè)月，低頻被贊半年。比起抖音的陡然上升，小紅書爆款筆記的點(diǎn)贊量是相對(duì)緩慢地不斷爬升，但內(nèi)容的生命周期非常長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)通過一些KOL的粉絲情況分析得出，小紅書的粉絲的50%以上轉(zhuǎn)化率（點(diǎn)擊/關(guān)注/收藏）來源于小紅書搜索。不說數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否，在小紅書內(nèi)因搜索行為而來的流量確實(shí)很大。

這個(gè)特征源于用戶對(duì)小紅書的認(rèn)知和行為習(xí)慣，因此幾乎不受算法調(diào)整和運(yùn)營(yíng)干預(yù)的影響，搜索行為帶來的流量會(huì)長(zhǎng)期存在。

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