餓了么[百億補(bǔ)貼]初現(xiàn)成效-App端月活反超美團(tuán)外賣-餓了么行業(yè)資訊

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兩個月前，餓了么正式宣布開啟“百億補(bǔ)貼”活動，通過加大對商家和消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度，掀起了一場外賣市場的“大戰(zhàn)”?？梢钥吹贸鲳I了么百億補(bǔ)貼計劃的推出，在外賣行業(yè)稱得上是一次創(chuàng)舉，因為在百億補(bǔ)貼刺激下，餓了么實現(xiàn)突破性增長。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，餓了么App在10月份的月活躍用戶超越美團(tuán)外賣，這是餓了么近兩年來月活躍用戶首次在App端高于美團(tuán)外賣。

這與餓了么的“百億補(bǔ)貼”計劃密不可分。今年8月，餓了么在北上廣等24個城市率先上線百億補(bǔ)貼，并表示百億補(bǔ)貼將成為常態(tài)化行動。10月，餓了么百億補(bǔ)貼升級，覆蓋城市擴(kuò)展至120城以上，并將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至餐飲以外的生活服務(wù)行業(yè)，比如商超、KTV等。

在百億補(bǔ)貼刺激下，餓了么實現(xiàn)突破性增長。雙十一期間，餓了么卡券核銷日均訂單量環(huán)比增長85%，近40個地級市外賣訂單同比增長超50%。同時，直播成為線下門店數(shù)字化的有效工具，助推餓了么本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長。

餓了么方面表示，對參與今年雙十一的200萬本地商家而言，雙十一的爆發(fā)只是一個開始。目前，餓了么雙十二活動已經(jīng)啟動。

作為反擊，美團(tuán)今年8月底也曾上線“百億飯補(bǔ)”，但僅推行了五天就下線。市場普遍認(rèn)為，美團(tuán)是在聲勢上予以回?fù)簟?/p>

據(jù)美團(tuán)二季報顯示，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)交易金額同比增長16.9%至1088億元，日均交易筆數(shù)2450萬筆，經(jīng)營溢利13億元，環(huán)比一季度扭虧為盈；到店、酒旅業(yè)務(wù)收入同比下降13.4%至45億元。美團(tuán)買菜等新業(yè)務(wù)及他收入同比增長22.1%至56億元。有分析認(rèn)為，按美團(tuán)二季度披露的外賣業(yè)務(wù)規(guī)模來看，如果長期跟進(jìn)百億補(bǔ)貼策略，盈利將承壓。

餓了么“百億補(bǔ)貼”初現(xiàn)成效。激進(jìn)的補(bǔ)貼策略結(jié)合阿里全面的流量扶持，餓了么正在蠶食美團(tuán)的餐飲外賣基本盤，并攻入美團(tuán)的本地生活大本營。

千團(tuán)大戰(zhàn)之后，外賣行業(yè)形成了餓了么和美團(tuán)雙寡頭格局，餐飲外賣成為美團(tuán)的支柱業(yè)務(wù)，餓了么則投入了阿里的懷抱，成為阿里在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的重要布局。

隨著今年支付寶向數(shù)字生活開放平臺全面轉(zhuǎn)型，餓了么也借百億補(bǔ)貼在餐飲、商超、KTV等本地生活領(lǐng)域掀起全面的數(shù)字化攻勢。而在社區(qū)團(tuán)購賽道，阿里、美團(tuán)、拼多多、滴滴等也掀起了一場混戰(zhàn)。這些領(lǐng)域的贏家到底是誰，還需要時間的驗證。幕思城也會持續(xù)給大家?guī)砗罄m(xù)報道。

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