如何利用飛瓜數(shù)據(jù)b站版做嗶哩嗶哩內(nèi)容營(yíng)銷推廣?如何挖掘潛力UP主?-電商短視頻帶貨電商短視頻營(yíng)銷電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商工具

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bilibili作為新時(shí)代年輕人的視頻內(nèi)容陣地之王，從早期視頻主無(wú)心插柳柳成蔭的分享種草，到如今大火燎原的種草消費(fèi)風(fēng)氣盛行，b站越來(lái)越向流量商業(yè)模式靠攏。

B站多元內(nèi)容生態(tài)的視頻社區(qū)已經(jīng)有7000多個(gè)核心文化圈層，200多萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽，能夠滿足用戶不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容需求和喜好。而B站在“造浪時(shí)代”聲勢(shì)大起之后，品牌方們紛紛攻入B站，想要搶占年輕人的市場(chǎng)。無(wú)疑，這給了食品、護(hù)膚、電器、服飾等品牌更多的機(jī)會(huì)。

在今年3月，嗶哩嗶哩發(fā)布了2月B站MCN機(jī)構(gòu)排行榜，這是B站首次發(fā)布MCN機(jī)構(gòu)榜單，公布了2月的商業(yè)影響力排行榜&內(nèi)容影響力排行榜。

那么，

入駐B站的MCN機(jī)構(gòu)如何利用數(shù)據(jù)分析工具更好進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和賬號(hào)管理？

我們以第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)-飛瓜數(shù)據(jù)B站工具為例，一起來(lái)看看。

工具：飛瓜數(shù)據(jù)B站

一、內(nèi)容營(yíng)銷推廣

1、追熱點(diǎn)

了解全站熱點(diǎn)視頻、爆款視頻，對(duì)用戶共鳴的內(nèi)容進(jìn)行興趣營(yíng)銷，可以事半功倍。

2、分析熱點(diǎn)內(nèi)容

通過(guò)熱門視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)情況，了解視頻為什么火了，B站用戶的興趣點(diǎn)在哪里，尋找創(chuàng)意點(diǎn)。

3、優(yōu)質(zhì)UP主和內(nèi)容素材參考

參考、學(xué)習(xí)頭部和同類型的B站UP主，獲取視頻創(chuàng)作靈感。

二、挖掘潛力UP主

1、各類UP主排行榜單

通過(guò)漲粉排行榜、成長(zhǎng)排行榜、行業(yè)排行榜等B站UP主榜單，可以挖掘有潛力的UP主，同時(shí)可以學(xué)習(xí)他們的漲粉經(jīng)驗(yàn)。

2、UP主條件篩選

通過(guò)分類、粉絲數(shù)、播放數(shù)據(jù)、UP主數(shù)據(jù)、性別、粉絲畫像等數(shù)據(jù)，找符合條件的UP主。

3、相似UP主&粉絲重合度UP主

通過(guò)查找UP主相似和粉絲重合度UP主，可以快速找到與UP主內(nèi)容類型相同的達(dá)人。

三、品牌投放

1、了解競(jìng)品投放運(yùn)營(yíng)動(dòng)作

通過(guò)搜索競(jìng)品品牌，了解競(jìng)品近期的投放情況、投放UP主分布、關(guān)聯(lián)UP主、關(guān)聯(lián)視頻數(shù)據(jù)等，可以及時(shí)調(diào)整品牌營(yíng)銷投放策略。

2、尋找與品牌調(diào)性符合的UP主

篩選主要有兩層，第一層通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)，內(nèi)容關(guān)鍵詞、粉絲畫像、評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊、播放等數(shù)據(jù)作為參考詞，查找到符合的達(dá)人。利用數(shù)據(jù)平臺(tái)的UP主搜索方式，可以高效篩選符合條件的UP主。

（1）通過(guò)分類找UP主。通過(guò)飛瓜B站平臺(tái)上已有的分類，直接進(jìn)行篩選。

（2）通過(guò)內(nèi)容關(guān)鍵詞找UP主。比如球鞋類UP主，輸入“球鞋”，搜索即可，垂直分類更準(zhǔn)確。

（3）通過(guò)粉絲畫像、粉絲數(shù)、播放數(shù)據(jù)找UP主。根據(jù)品牌需要的目標(biāo)人群，比如需要女性消費(fèi)者，可以匹配女性粉絲多的UP主，精準(zhǔn)定位。

（4）通過(guò)評(píng)論熱詞找UP主。輸入描述性、場(chǎng)景等評(píng)論詞，系統(tǒng)會(huì)匹配出現(xiàn)高頻熱詞的相關(guān)UP主，比如食品類品牌就可以搜索“好吃”，可以定位到很適合投放的UP主。

（5）通過(guò)興趣圈層尋找UP主。利用行業(yè)標(biāo)簽榜，選擇對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，比如美食，從標(biāo)簽分析中可以查看興趣標(biāo)簽的熱門UP主。

第二層，看UP主本身的視頻內(nèi)容，是否和品牌調(diào)性一致。查看UP主的歷史作品，了解發(fā)布的內(nèi)容類型是否和品牌相符。

3、UP主分析

（1）挑選內(nèi)容質(zhì)量高的UP主

內(nèi)容輸出質(zhì)量是衡量UP主帶貨能力的重要指標(biāo)。

a、UP主是否有持續(xù)的內(nèi)容輸出能力；

b、內(nèi)容播放、點(diǎn)贊、粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)，是否經(jīng)常有爆款視頻出現(xiàn)；

c、UP歷史商單視頻表現(xiàn)情況。

（2）挑選互動(dòng)率高的UP主

UP主的互動(dòng)情況可以衡量UP的帶貨能力。查看視頻分析底部和輿情評(píng)論，判斷UP主和粉絲之間的粘性。說(shuō)明UP主和粉絲間的粘性強(qiáng)，帶貨能力也有保障。

（3）粉絲人群畫像

除了通過(guò)UP主的視頻了解粉絲群體，還可以參考UP主的粉絲人群畫像，了解UP主的粉絲性別、年齡分布、活躍時(shí)間、活躍粉絲數(shù)等，判斷粉絲群體是否為品牌的目標(biāo)群體。

4、UP主對(duì)比

對(duì)意向UP進(jìn)行對(duì)比，可以直觀對(duì)比UP主各項(xiàng)數(shù)據(jù)，幫助選擇合適的達(dá)人。

5、追蹤管理投放效果

監(jiān)控投放的視頻數(shù)據(jù)，了解視頻的熱度和數(shù)據(jù)變化情況，掌握投放效果。

四、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

1、批量管理旗下UP主，監(jiān)控粉絲數(shù)據(jù)

批量監(jiān)控UP主粉絲數(shù)據(jù)，了解UP主的數(shù)據(jù)。當(dāng)粉絲數(shù)據(jù)上升/下降幅度時(shí)，需要及時(shí)去了解漲粉/掉粉原因，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避掉粉操作。

2、了解流量、粉絲活躍規(guī)律

了解行業(yè)流量大盤，UP主粉絲活躍時(shí)間。根據(jù)這些規(guī)律，調(diào)整UP主的發(fā)布時(shí)間，在流量高的時(shí)候發(fā)布作品。

3、內(nèi)容漲粉

通過(guò)追熱點(diǎn)、參考同類型優(yōu)秀UP主，尋找創(chuàng)作靈感，找到用戶興趣點(diǎn)。品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)可以參考優(yōu)秀的品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)，確立自己的賬號(hào)“人設(shè)”，創(chuàng)意結(jié)合品牌，輸出用戶感興趣的視頻內(nèi)容。

4、了解站內(nèi)活動(dòng)和熱門內(nèi)容標(biāo)簽

及時(shí)了解站內(nèi)活動(dòng)、熱門標(biāo)簽，發(fā)布相關(guān)視頻，獲得流量?jī)A斜。

以上就是對(duì)飛瓜數(shù)據(jù)B站營(yíng)銷工具的分析，想要在嗶哩嗶哩做內(nèi)容視頻營(yíng)銷的各位MCN機(jī)構(gòu)可以結(jié)合自身的實(shí)際需求進(jìn)行操作。借助數(shù)據(jù)分析工具，搶占市場(chǎng)更加事半功倍，挖掘更多流量。

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