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小紅書從年輕人用以記錄生活、分享好物的平臺(tái)，演變成如今品牌推廣營銷的電商平臺(tái)，吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶。小紅書上線《社區(qū)公約》，規(guī)范了廣告內(nèi)容，致力于為用戶提供更多更有價(jià)值的內(nèi)容。那么，社區(qū)公約的上線，對(duì)品牌方和博主來說有哪些影響呢？

01真誠分享，友好互動(dòng)，積極向上的價(jià)值觀引導(dǎo)社區(qū)

近日，生活方式社區(qū)小紅書正式上線《社區(qū)公約》，明確提出

“真誠分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀

，要求社區(qū)創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對(duì)偽科學(xué)、避免過度修飾等分享原則，同時(shí)號(hào)召用戶在進(jìn)行互動(dòng)中遵循尊重他人及其勞動(dòng)成果、鼓勵(lì)普通人分享等規(guī)范。

小紅書社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人河童

表示：申明利益相關(guān)，是對(duì)用戶知曉權(quán)和決定權(quán)的保護(hù)；炫富內(nèi)容既不符合用戶對(duì)有用內(nèi)容的需求，也易破壞友好互動(dòng)的社區(qū)氛圍，需要進(jìn)行抵制；偽科學(xué)內(nèi)容不僅毫無價(jià)值，更帶來用戶利益受損，背后還往往涉嫌吸粉導(dǎo)流等破壞社區(qū)規(guī)則的行為，社區(qū)將堅(jiān)決打擊。

圖｜小紅書

除了對(duì)分享行為的約束和引導(dǎo)，社區(qū)公約面向平臺(tái)用戶發(fā)起倡議，希望用戶通過點(diǎn)贊、關(guān)注，以及舉報(bào)或者不喜歡按鈕，向社區(qū)進(jìn)行反饋。

這意味著小紅書將內(nèi)容的選擇權(quán)更多交給用戶，什么樣的內(nèi)容不符合“有用性”、不符合小紅書的社區(qū)調(diào)性，由廣大用戶說了算。

同時(shí)也給真誠分享的博主更多正向激勵(lì)，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”情況的發(fā)生。

“我們希望公約能夠激發(fā)更多創(chuàng)作者真誠分享，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富和有用的內(nèi)容，也收獲用戶更多的信任和支持?！?/h3>

02申明利益相關(guān)，商業(yè)相關(guān)筆記5大注意事項(xiàng)

《社區(qū)公約》顯示：

“如果你在分享和創(chuàng)作過程中受到商家提供的贊助或便利，請(qǐng)申明利益相關(guān)?！?/h3>

筆者對(duì)小紅書《社區(qū)公約》媒體溝通會(huì)的采訪進(jìn)行整理后，總結(jié)了商業(yè)相關(guān)筆記

5大注意事項(xiàng)：

1、品牌合作筆記依然需要到蒲公英平臺(tái)報(bào)備（內(nèi)容申明不等于商單報(bào)備）。

2、對(duì)于帶有一點(diǎn)點(diǎn)商業(yè)合作性質(zhì)的試用試吃等，盡管不算是常規(guī)的廣告，小紅書平臺(tái)也希望作者發(fā)布時(shí)能申明利益相關(guān)，讓它們透明出來。“一個(gè)探店的場(chǎng)景，一個(gè)火鍋店，找一個(gè)美食博主吃一頓，吃一頓沒有多少錢，這個(gè)博主覺得挺好吃，他就把這個(gè)過程分享出來。這個(gè)時(shí)候我們希望這位博主說一句，是火鍋店請(qǐng)我吃頓飯，把這個(gè)消費(fèi)過程透明化?！?/p>

3、對(duì)于申明利益相關(guān)的筆記不會(huì)被特別限流，按照正常筆記的分發(fā)機(jī)制獲得相應(yīng)的曝光。

4、對(duì)于未報(bào)備、未申明利益相關(guān)的廣告筆記，會(huì)受到不同程度的限制。

5、用戶有反饋的客服渠道，如果誤操誤判，客戶可以通過投訴渠道糾正。

圖｜小紅書《社區(qū)公約》部分內(nèi)容

對(duì)小紅書的商業(yè)合作筆記進(jìn)行合理規(guī)范化，難道對(duì)博主和品牌方一點(diǎn)好處也沒有嗎？其實(shí)不然。

限制不經(jīng)報(bào)備和未申明利益相關(guān)的廣告，必然會(huì)嚴(yán)重打擊小紅書灰黑產(chǎn)業(yè)鏈，即同一時(shí)期的報(bào)備筆記、申明利益相關(guān)筆記可以獲得

更多的流量

。

其次，為小紅書用戶提供更好的社區(qū)體驗(yàn)，能夠吸引更多的消費(fèi)者加入小紅書社區(qū)的互動(dòng)分享中，

實(shí)現(xiàn)小紅書流量池的擴(kuò)容

。

最后，小紅書商業(yè)生態(tài)的規(guī)范化，有利于小紅書平臺(tái)多元化發(fā)展，提升小紅書平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，博主和品牌方能夠獲得

更多的商業(yè)資源

。

03博主們?nèi)绾慰?/h3>

那么小紅書用戶和博主又是如何看待社區(qū)公約呢？

圖｜小紅書-“關(guān)于恰飯我想說”話題

小紅書官方發(fā)布的話題“關(guān)于恰飯我想說”累計(jì)互動(dòng)瀏覽量突破

1000萬

，引發(fā)了小紅書用戶的廣泛關(guān)注和討論。

用戶、博主普遍對(duì)《社區(qū)公約》表達(dá)了認(rèn)可和支持。美妝博主“單眼皮的妮可”表示：

“粉絲有知情權(quán)，討厭的不是廣告，而是欺騙?！?/h3>

她的粉絲很歡迎她推薦PR禮盒里的產(chǎn)品，因?yàn)槊看斡羞@類產(chǎn)品，她都會(huì)抽獎(jiǎng)送給粉絲，評(píng)論求抽中的氛圍非常熱鬧。

用戶“Inez蛋黃醬”則表示：

“小紅書像是我的寶藏花園。博主恰飯可以，希望大家不要恰爛飯。”

她覺得博主接廣告是很正常的一件事情，但希望“博主對(duì)廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)不遮遮掩掩”。她發(fā)現(xiàn)有的博主會(huì)很直接，說明這是商單，分享也很真誠，甚至?xí)娴幕ê荛L一段時(shí)間去測(cè)評(píng)?！叭绻俏蚁矚g的博主接到很nice的商單，我會(huì)很替她開心。”如果博主推薦的恰好是她需要的東西，她就會(huì)入手。但如果有某個(gè)產(chǎn)品一段時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地轟炸式營銷，她就不太會(huì)喜歡，或者至少不會(huì)買。

04結(jié)語

《社區(qū)公約》是小紅書基于深度的用戶、創(chuàng)作者調(diào)研而成。同時(shí)也是小紅書優(yōu)化內(nèi)容審核、推薦機(jī)制的基本條文。創(chuàng)作者和品牌要順應(yīng)新的內(nèi)容趨勢(shì)，在內(nèi)容創(chuàng)作和中商業(yè)

投放注意以下5點(diǎn)：

1、品牌合作筆記依然需要到蒲公英平臺(tái)報(bào)備（內(nèi)容申明不等于商單報(bào)備）。

2、對(duì)于帶有一點(diǎn)點(diǎn)商業(yè)合作性質(zhì)的試用試吃等，盡管不算是常規(guī)的廣告，小紅書平臺(tái)也希望作者發(fā)布時(shí)能申明利益相關(guān)，讓它們透明出來。

3、對(duì)于申明利益相關(guān)的筆記不會(huì)被特別限流，按照正常筆記的分發(fā)機(jī)制獲得相應(yīng)的曝光。

4、對(duì)于未報(bào)備、未申明利益相關(guān)的廣告筆記，會(huì)受到不同程度的限制。

5、用戶有反饋的客服渠道，如果誤操誤判，客戶可以通過投訴渠道糾正。

以上就是關(guān)于小紅書社區(qū)公約對(duì)品牌方和博主的影響介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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投稿來源|千瓜數(shù)據(jù)

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