這屆年輕人愛在B站看汽車-汽車品牌如何在B站進行營銷推廣?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商數(shù)據(jù)分析電商工具

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B站汽車內(nèi)容崛起，越來越多的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者搶灘B站，豐富多樣、硬核干貨、角度刁鉆，幽默有趣的汽車視頻類型獲得眾多B站年輕人的喜愛。目前，已有多個汽車品牌方已經(jīng)布局B站，面對擁有大量購買潛力的年輕人，

汽車品牌如何在B站進行營銷推廣？

一起來看看，年輕人喜歡什么內(nèi)容吧！

工具入口：飛瓜數(shù)據(jù)B站

B站，下一個汽車品牌爭奪之地

視頻化已是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大趨勢，2023年全國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達8.5億，視頻已牢牢占據(jù)網(wǎng)絡應用“C位”，而且在汽車資訊行業(yè)，視頻化趨勢同樣勢不可擋。視頻成為年輕的汽車消費者關注的內(nèi)容形式，視頻資訊成為用戶獲取汽車內(nèi)容的主流途徑。B站作為大多年輕人聚集的視頻平臺自然成為了汽車內(nèi)容的首選之地。B站是一塊年輕人愛玩的圣地，而汽車正是大部分年輕人夢寐以求的追求，要知道B站的年輕人群中正是未來購車的絕對主力。就在剛結束不久的上海車展中，B站UP主的加入為現(xiàn)場觀眾與網(wǎng)友們帶來了不一樣的驚喜和更多有趣且干貨滿滿的汽車內(nèi)容。我們點開B站就可以看到不少上海車展相關視頻在熱門上出現(xiàn)，比如五菱敞篷車測評、奔馳概念車圍觀等。

許多汽車內(nèi)容創(chuàng)作者都已經(jīng)開始搶灘B站，當下年輕人已然成為了汽車消費的主力軍。汽車內(nèi)容創(chuàng)作者想要和年輕人進行溝通并建立情感鏈接，B站是一個重要的橋梁。跟隨年輕人的喜好推動汽車內(nèi)容的調(diào)整和升級，尋求以年輕人為主的視頻平臺進行深耕。

年輕人喜歡的汽車內(nèi)容

UP主“極速拍檔”正是看到了年輕人的內(nèi)容消費力，年輕人興趣消費的本質，以及B站有大量年輕人聚集的優(yōu)勢，因此選擇了重點發(fā)力B站，憑借優(yōu)質的汽車內(nèi)容真正做到了和年輕人玩在一起。作為B站熱門的汽車視頻，UP主致力打造激情、專業(yè)和趣味并重的汽車節(jié)目。他們專注于駕駛,傳達“極速”理念。通過硬核汽車內(nèi)容呈現(xiàn)，駕駛樂趣、汽車文化和車型情感透過男女的“拍檔”讓更多人愛上汽車和駕駛樂趣。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示，“極速拍檔”是一位汽車類UP主，B站頭部達人，2020百大UP主。目前擁有粉絲125.9w，作品主要以汽車生活、駕駛測評、汽車文化等形式來作為主要的內(nèi)容題材。

目前UP主擁有469部投稿視頻，其系列作品平均播放數(shù)達到46.5w、平均點贊數(shù)為3.0w、平均數(shù)投幣數(shù)為1.3w。其中視頻播放總數(shù)達到1.44億，可見其汽車類型視頻吸引了不少B站粉絲的注意力。UP主的汽車作品不同于其他類型，他們把專業(yè)、激情和趣味融入在視頻內(nèi)容中，一方面通過“拍檔”視角故事科普汽車干貨和知識文化，另一方面通過駕駛體驗傳達汽車樂趣，也將其他垂類的內(nèi)容與汽車進行結合，帶給粉絲新鮮感吸引更多的粉絲。

以極速美食系列視頻《自駕去海邊做什么最浪漫？》為例，該視頻獲得30萬+的播放量。UP主通過自駕游的方式開著不同的車去尋找各地美食，以美食和汽車內(nèi)容的融合推動內(nèi)容出圈，吸引更多不同圈層的粉絲群體。

結合飛瓜數(shù)據(jù)B站粉絲趨勢圖顯示，近期UP主粉絲變化明顯，一天內(nèi)最高漲粉可以達8k+，并且每天平均都有近1K的新增粉絲數(shù)量?？偡蹟?shù)量趨勢一直呈現(xiàn)上升狀態(tài)。

再來看下粉絲畫像，通過飛瓜數(shù)據(jù)B站顯示UP主的粉絲活躍占比高達71.12%，其中男粉絲分布最多達到91.72%，而且年齡都在18-24歲之間。數(shù)據(jù)顯示，Z世代正逐漸超過成為當今的購車主力，而B站用戶與現(xiàn)在主流購車人群畫像高度重合。

最后通過評論和熱詞分析，“視頻”、“喜歡”、“拍檔”這些高頻詞云都可以直接反應出粉絲對于作品的高度認可和喜歡。汽車內(nèi)容的視頻化讓UP主擁有了更多展現(xiàn)自己的機會，他們將其作為自己的內(nèi)容創(chuàng)作、價值輸出的主陣地，贏得眾多用戶的圈粉。UP主通過硬核的汽車節(jié)目為廣大B站車迷帶來不一樣的汽車內(nèi)容，通過關于駕駛、關于文化和關于車型情感的視頻告訴用戶汽車其實是一件非常好玩的事情。他們投入自己真摯的情感，帶有強烈的個人風格讓Z世代用戶喜歡上了汽車，體會到了駕駛的樂趣。總結汽車本身就是一個相對于其他內(nèi)容有著一定門檻的要求限制，它需要創(chuàng)作者有足夠的知識儲備，并且對他們自身的專業(yè)性要求很高。同時保持專業(yè)性和趣味性兼具的內(nèi)容往往會更吸引年輕人的關注度，為汽車內(nèi)容擴大其影響力。而在這點上擁有獨特的優(yōu)勢的，無疑是被統(tǒng)稱為“學習平臺”的B站。如今，實用又帶有硬核的知識內(nèi)容已經(jīng)成為不少用戶選擇B站的原因，也成為了用戶們重點關注的對象。飛瓜數(shù)據(jù)B站版是B站數(shù)據(jù)分析平臺，提供UP主搜索、UP主分析、UP主排行榜、B站數(shù)據(jù)監(jiān)控、B站品牌投放分析、電商帶貨分析、數(shù)據(jù)導出等功能服務，用數(shù)據(jù)助力內(nèi)容創(chuàng)作和品牌推廣。

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