即將迎來(lái)五周年 淘寶直播為何選擇[回歸]（下）

本文主題淘寶直播為何選擇“回歸”,淘寶做得,淘寶問(wèn)答。

“我認(rèn)為，店鋪直播間化、直播間店鋪化這個(gè)趨勢(shì)必然是未來(lái)電商的主流形態(tài)。”玄德認(rèn)為，淘系原先是一個(gè)商業(yè)場(chǎng)，更多是效率優(yōu)先，但這很容易讓它走向工具化，“買完即走”。而淘寶直播的使命，一是順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣的變遷，二是希望通過(guò)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合，提升“逛”的體驗(yàn)感——消費(fèi)者逛起來(lái)了，本身就是流量，就是用戶黏性。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，如今新品牌也將直播作為主要運(yùn)營(yíng)手段之一。《淘寶直播2023年度報(bào)告》顯示，過(guò)去一年淘寶上誕生了近1000個(gè)成交突破1億元的直播間，90%的新品牌都已在淘寶直播間開播，而且這些新品牌的成交增幅達(dá)到了329%。

空間之上，直播業(yè)態(tài)也在迎來(lái)規(guī)范化軌道。近日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，將于5月25日起施行。

“直播是最前面、最光鮮的一面，直播平臺(tái)則要著力解決冰山下面的問(wèn)題。”玄德介紹，淘寶直播有針對(duì)不同品類的準(zhǔn)入和規(guī)范。比如海鮮類產(chǎn)品，對(duì)供應(yīng)鏈和貨品管理都有很高要求，淘寶直播就會(huì)選擇交給盒馬、淘鮮達(dá)等渠道去做，同樣地，對(duì)于醫(yī)美、在線教育等野蠻生長(zhǎng)的領(lǐng)域，淘寶直播也正在摸索建立規(guī)范范式。

“對(duì)新趨勢(shì)的判斷，我們認(rèn)為應(yīng)該是這件事做不做得長(zhǎng)、做不做得久，如果可以，什么才是做得長(zhǎng)、做得久的模式。”玄德說(shuō)，直播消費(fèi)有其“沖動(dòng)”性，但平臺(tái)更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者和淘寶商家“買單”的持續(xù)性。

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