拼多多搜索推廣出價和扣費(fèi)有什么區(qū)別?為什么扣費(fèi)比實際要高?-拼多多搜索推廣拼多多營銷引流

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搜索推廣

就是關(guān)鍵詞推廣，商家選擇與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分來獲取排名。在做搜索推廣的時候，部分商家對搜索推廣的出價和扣費(fèi)傻傻分不清楚，有時看到實際扣費(fèi)跟自己算的不同，就懷疑是不是

拼多多

平臺亂扣費(fèi)，也不清楚為什么扣費(fèi)比實際花費(fèi)要高？下面就來和幕思城看看原因吧~

一、扣費(fèi)&出價的區(qū)別

首先

關(guān)

鍵詞排名計算公式：排名=質(zhì)量分*出價

，看到“出價”這個詞，有不少商家以為這就等同于“扣費(fèi)”，這其實是不對的，搜索推廣的實際扣費(fèi)跟出價是沒有直接關(guān)系的。

實際扣費(fèi)的公式為：扣費(fèi)=下一位出價x下一位質(zhì)量分/自身質(zhì)量分+0.01。

例如，商品a排在第一名，它的出價是5元，質(zhì)量分是10分；商品b排第二名，出價為0.8元，質(zhì)量分是8分，那么商品a的實際扣費(fèi)為：0.8x8/10+0.01=0.65元。也就是說當(dāng)商品排在第一名時，無論你的出價是多少，都是按照第二名的出價、質(zhì)量分及你自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量分來決定你的實際扣費(fèi)是多少的。

因此商家想要低價拿到更多流量，就需要優(yōu)化商品質(zhì)量，提升質(zhì)量分。

二、為什么拼多多搜索推廣扣費(fèi)比實際要高？

1、例子：

搜索推廣關(guān)鍵詞出價0.50元，為什么搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一次扣費(fèi)最高扣費(fèi)是4.66元，而總點(diǎn)擊量42次消耗70.75元？

2、解答：

系統(tǒng)扣費(fèi)是根據(jù)出價后的扣費(fèi)公式來的，據(jù)了解該商家的操作后臺記錄，是由于商家在11點(diǎn)調(diào)整到6元，調(diào)整后排名一下子很高，點(diǎn)擊開始扣費(fèi)；1點(diǎn)后該商家又調(diào)至0.5元，這樣的情況下，系統(tǒng)數(shù)據(jù)回收會有一個時間，商家在此期間產(chǎn)生的錯覺，所以會出現(xiàn)上述現(xiàn)象，扣費(fèi)高的點(diǎn)擊也是您高出價時的點(diǎn)擊。

3、規(guī)則解讀

扣費(fèi)最高按照商家設(shè)置的關(guān)鍵詞出價進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)最低按照起拍價0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。例如:“手機(jī)”關(guān)鍵詞，A商家出價0.3元，質(zhì)量得分8,排名第一；B商家出價0.4元，質(zhì)量得分5，排名第二；A商家關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一次扣費(fèi)=（0.4*5）/8+0.01=0.26。

如果短時期內(nèi)沒有流量，建議多觀察一段時間再做出價上的調(diào)整，而不是像案例中的商家直接出高價，這樣必然會導(dǎo)致高花費(fèi)的風(fēng)險。建議調(diào)價不要陡增陡降，沒有流量，可以按0.3元、0.5元等為一個幅度調(diào)整即可。數(shù)據(jù)波動太大對賬戶本身也不是好事，且對運(yùn)營能力要求也比較高。

對于推廣的出價千萬不要像過山車一樣忽上忽下，畢竟如果你下調(diào)價格，平臺需要一個時間，而在這個時間里，仍是按照之前的出價扣費(fèi)，費(fèi)用自然就會比較多了。

了解完上訴內(nèi)容后，你對拼多多搜索推廣扣費(fèi)是不是更有了解啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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