大和：預計未來3-5年攜程內容生態(tài)系統(tǒng)份額將升至3-5%-電商頭條電商資訊

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6月16日消息，大和發(fā)布研究報告，首予攜程“持有”評級，目標價293港元，稱公司是中國內地領先線上旅游代理，相信國內旅游仍是其未來主要的增長動力。此外，國際旅游仍會受壓，雖然旅游限制放寬，國際旅游將會迎來強勁反彈，但短期內仍未見到相關刺激因素及可見度，因此預計公司獲得重估上升空間不大。

報告還指出，該行對公司部分結構性轉變看法正面，包括疫情后國內酒店在線滲透率上升到40%，以及提高內容生態(tài)系統(tǒng)效率，廣告收入帶來毛利率增長。大和預計在未來3-5年內，公司內容生態(tài)系統(tǒng)份額將上升至3-5%，由于廣告業(yè)務毛利率高于其他業(yè)務，認為相關部分毛利率會增加。同時，疫情后更高的交叉銷售，將會進一步改善毛利率。

據(jù)了解，在內容生態(tài)方面，今年3月29日，攜程梁建章在上海宣布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進：以一個星球號為載體，聚合流量、內容、商品三大核心板塊，疊加旅行場景，打造強大開放的營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場景，通過內容轉化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營好自身的私域流量。

4月28日，星球號旗艦店頻道在攜程APP首頁悄然上線。

在成果上，一季度期間，攜程直播間3月環(huán)比2月平均訪問量增長40%、直播預售GMV實現(xiàn)雙位數(shù)增長。據(jù)攜程集團CEO孫潔介紹，今年4月，攜程平臺上的直播總計數(shù)百場，攜程App直播間DAU也環(huán)比增長了一倍左右。

“一季度，攜程平臺上的旅游KOL數(shù)量相對上個季度環(huán)比增長了50%以上。豐富的內容帶來了更高的用戶訪問量以及更長的內容頁面訪問時間”，孫潔表示，目前已經(jīng)有近150個旅行業(yè)頂級商家和目的地加入星球號。

值得一提的是，攜程數(shù)據(jù)還顯示，今年端午前一個月，用戶在內容頻道總瀏覽時長環(huán)比上月增長34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內容頻道的用戶比例環(huán)比上一周增長15.8%。

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