2021年淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動介紹

本文主題淘寶,淘寶年貨,淘寶問答。

要說當下(2023年)淘寶開年最矚目的活動當屬淘寶直播年貨節(jié)活動,關于今年的活動,商家們也很期待,所以,今天我們就來介紹下年貨節(jié)品牌營銷活動部分的內容,想?yún)⒓悠放茽I銷的商家們不要錯過。

一、活動時間及節(jié)奏安排(活動周期:1月7日-1月25日)

1.報名從:12.21日-1月3日。

2.審核時間:1月4日-1月7日,經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核通過后,確定最終排期

3.確定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提前一周提交具體直播方案,完成v任務的下單、阿里媽媽采買計劃,并按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間

二、營銷方案介紹

主題:年貨大上新,符合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的發(fā)售,適用于品牌擊穿/品類拼場/單品上新等場景,歡迎品牌商家/外部有影響力媒體/阿里經(jīng)濟體共同參與。

1.參與的準備須知:

?需設立明確的活動目標(觀看量/成交/日銷量/頭部主播成交/roi完成比等等)。

?需有明確的方案,方案包含:

1)toc端的活動亮點。

2)直播間的貨品策略(例如:新品、套裝、引流款、定制款權益等)。

3)玩法亮點(例如:產(chǎn)品能力、pgc內容、演出show等)。

4)引流策略(例如:短視頻、微淘等等)。

5)目標達成的策略(例如:是否有主播合作等)。

方案待行業(yè)小二初審通過、小二二審過后方參與品牌活動排期。

2.參與要求:

?方案中如存在主播合作,均需從top50主播梯隊中挑選,新live>3名頭部主播,超級直播日>6名頭部主播,在活動執(zhí)行前,可由機構確保合作到位并提交合作主播名單、合作時間節(jié)奏,并通過官方組貨流程,根據(jù)品牌具體情況,如無主播帶貨合作亦可。

?為了保障效果,除平臺支持外,本方案中應有明確的流量采買計劃,新live/大賞建議采買計劃不低于20萬,共同完成60萬場觀目標,超級直播日建議采買計劃不低于50萬,共同完成120萬場觀目標。

?需按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間。

其實,直播年貨節(jié)品牌營銷活動介紹主要是在方案上面需要有新的策略和點子,如果而且需要明確每個環(huán)節(jié)的內容,大家如果做好品牌活動方案,先要給小二審核,待2次審核都通過后就可以去按照方案執(zhí)行了。

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