怎么理解直通車質(zhì)量分?如何提高直通車質(zhì)量分?

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淘寶網(wǎng)上的中小賣家常常因為網(wǎng)店的質(zhì)量分而煩惱，網(wǎng)店開了好久也沒有見質(zhì)量分上升。那到底什么是直通車質(zhì)量分，怎樣提高直通車的質(zhì)量分呢？

開通。

什麼是通用性分數(shù)？

優(yōu)質(zhì)分實際上是衡量你的關(guān)鍵字與寶貝推廣信息、搜索意向之間的相關(guān)性，計算依據(jù)涉及到很多因素。核心成分是關(guān)鍵字的相關(guān)性，即關(guān)鍵字與寶貝本身類目、屬性之間的文本相關(guān)性。

品質(zhì)分優(yōu)選是網(wǎng)絡(luò)推廣中很重要的一環(huán)，因為品質(zhì)分優(yōu)選關(guān)系到關(guān)鍵字的排名和PPC，只有品質(zhì)分高，關(guān)鍵字排名才會靠前，得到更好的展示，從而獲得更大的流量，而品質(zhì)分優(yōu)選，PPC就會下降，投入產(chǎn)出比就會提高。

關(guān)鍵字質(zhì)量得分的影響因素

類目，屬性關(guān)聯(lián)關(guān)系。

寶寶類與分類有關(guān)，分類是我們所說的最佳分類。第一，賣主一定要弄清楚自己的類目，如果類目出了錯，那你的質(zhì)量分肯定會很低。還有就是屬性，比如這件衣服有很多顏色，但你設(shè)置的時候卻變成了白色，那你的質(zhì)量分肯定也很低，提醒賣家必須填好屬性才能提高自己的質(zhì)量分。

二、標(biāo)題。

題目相關(guān)也就是代表關(guān)鍵字與寶貝本身的相關(guān)性，選詞時可使用系統(tǒng)推薦詞，或相關(guān)詞查詢等，將相關(guān)關(guān)鍵字體現(xiàn)在標(biāo)題屬性中，讓買家一目了然，大大提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。它也是改善品質(zhì)的一個重要因素。

買主的經(jīng)驗。

購買經(jīng)驗，是指購買人在你商店的購買經(jīng)驗以及你賬戶的促銷效果所給予的動態(tài)評分。

詳細內(nèi)容包括以下幾個方面：如收藏量和購置量，好評率，轉(zhuǎn)化率，詳情頁，旺旺的回復(fù)速度，跳失率，平均瀏覽時間等等，都會影響到買家的購買體驗。

四是創(chuàng)新效應(yīng)。

創(chuàng)新效應(yīng)是指標(biāo)題、廣告宣傳、品牌、色彩、文案等方面的創(chuàng)新，其創(chuàng)新效應(yīng)主要體現(xiàn)在點擊次數(shù)上。創(chuàng)造效果越好，質(zhì)量分越高，點擊次數(shù)也越多。

五、其他因素

在各關(guān)鍵字對應(yīng)得分越高，說明關(guān)鍵字效果越好，但不一定代表PPC值越低。盡管關(guān)鍵字質(zhì)量分都已提高到10分了，但這并不一定代表PPC會降低，實際上這是由競爭環(huán)境決定的。如今市場競爭激烈，同行越來越多，報價方面和促銷優(yōu)化方面都在搶先地位，所以說質(zhì)量分10分，但PPC并不一定低。所以，直通車需要長期優(yōu)化。

怎樣提高通勤質(zhì)量分。

第一，提高相關(guān)性。

前幾天還提到了相關(guān)性問題，即關(guān)鍵詞與寶貝屬性類文本信息的相關(guān)性，這也是影響質(zhì)量分得分的最關(guān)鍵因素。體系給類目評分，也是基于這個條件。上載寶貝時一定要根據(jù)分類設(shè)置填入，同時力求將寶貝的各種屬性值寫得精確、準(zhǔn)確，然后兼顧屬性的全面性。關(guān)鍵字必須體現(xiàn)在標(biāo)題上，寶貝的屬性體現(xiàn)在標(biāo)題上，更能引起買家的注意。

選詞依據(jù)核心關(guān)鍵字擴展二級和三級長尾詞。要提高關(guān)鍵詞與標(biāo)題的匹配程度，要盡量不要分割或分開，否則會影響關(guān)鍵詞的效果，要以字數(shù)較多的關(guān)鍵詞為中心來寫標(biāo)題關(guān)鍵詞，不能對多個關(guān)鍵詞進行排序，關(guān)鍵字累加要覆蓋多個關(guān)鍵詞。后隨著流量和銷量的提高再加入熱詞，以免浪費資金，也無法引來精準(zhǔn)流量。

其中包括品牌、風(fēng)格、主圖來源、組合方式、圖案、面料、尺寸、樣式等，無論是必選或選填項，都要根據(jù)寶貝的實際情況寫清楚，這是事關(guān)寶貝質(zhì)量分、寶貝搜索排名最重要的屬性值，請掌柜們把這些填好，把基礎(chǔ)做好，把質(zhì)量分做好。品質(zhì)分檔，將整店權(quán)重提高，才有更大的優(yōu)勢。

二是提高創(chuàng)意效果。

創(chuàng)造性效果是動態(tài)的關(guān)鍵字點擊反饋，那么如何提升創(chuàng)造性呢？關(guān)鍵在于提高點擊率，點擊率越高說明創(chuàng)意越強。增加點擊次數(shù)最重要的一點是要有直通車圖，還有就是要提前測款，對大的未點擊單詞進行刪除，小的未點擊單詞會大大降低點擊次數(shù)，那么對于這樣的單詞，就有一個小技巧：

(1)低分數(shù)、無點數(shù)刪除；

(2)未顯示或未點擊刪除；

(3)顯示高度高，未刪除；

(4)點擊較高、排名較高的廣告；

(5)顯示高點擊率高的廣告；

(6)分高按低的提價；

(7)價格高，點擊次數(shù)少。

另外是增加創(chuàng)意品質(zhì)的優(yōu)化，從這方面去提升基礎(chǔ)分，主要方面有：

創(chuàng)意標(biāo)題：在標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞；

創(chuàng)意品牌：就是用品牌來吸引購買者。

創(chuàng)意圖片：采用直通車圖片，風(fēng)格清晰，細節(jié)、色彩、品牌、標(biāo)題一目了然。

四、創(chuàng)意文案：以寶貝的賣點為目標(biāo)，視覺沖擊買家。

買主的經(jīng)驗。

買方反饋應(yīng)貫穿于從下訂單，到確認收貨，評估的全過程，這樣的數(shù)據(jù)才能完整地說明買方反饋！

提升采購商的反饋，還需要一些技巧，比如優(yōu)質(zhì)采購商、優(yōu)質(zhì)采購商的評級，還有一點，優(yōu)質(zhì)采購商的反饋權(quán)重要高于星級采購商。

購買經(jīng)驗還包括旺旺的轉(zhuǎn)化率，詳情頁，旺旺的回復(fù)速度，跳失率，平均瀏覽時間等等，這里簡單說一下，比如顧客進店時，顧客問建議自己穿多少碼，如果旺旺回復(fù)很快，那顧客就會繼續(xù)瀏覽，看看寶貝的銷售評估和詳情；如果顧客進店后沒有及時回復(fù)或長時間沒有回復(fù)，那顧客就不會一直等，跳失率肯定會很高，平均瀏覽時間也會大大減少。影響消費者體驗的根本也在此。

概述。

“品質(zhì)”不外乎把關(guān)鍵字和標(biāo)題、類目、屬性等幾個最基本的要素關(guān)聯(lián)起來，把創(chuàng)意效果、購買體驗等部分服務(wù)到位，這樣你的品質(zhì)得分就不會低了。而且通過通過相關(guān)加速質(zhì)量分的快速提升，還可以有效地節(jié)省直通車啟動時點擊單價過高的問題。

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