速賣通直通車怎么收費?速賣通直通車關(guān)鍵詞出價技巧-電商速賣通電商直通車電商營銷引流
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:33
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對于很多剛?cè)腴T的速賣通賣家來說,大家對于直通車的認識可能更多的停留在表面,只是知道開直通車,可以在短時間內(nèi)提升曝光度、流量和交易量,但對它的收費方式、關(guān)鍵詞如何出價等了解得并不是很多?;诖私o大家整理了一些直通車相關(guān)內(nèi)容。
直通車是阿里巴巴全球速賣通平臺會員通過自主設(shè)置多維度關(guān)鍵詞,免費展示產(chǎn)品信息,通過大量曝光產(chǎn)品來吸引潛在買家,并按照點擊付費的全新網(wǎng)絡(luò)推廣方式。換句話來說就是把店鋪中的產(chǎn)品用簡單粗暴的方式展現(xiàn)給買家,每一頁共有五個展現(xiàn)窗位,通過價格競爭搶占窗位。也就是說它的排名是競價排名,同時點擊也是付費的。
直通車費用分為三部分:開戶費用、消耗費用、續(xù)充費用
首次開戶可根據(jù)實際情況選擇繳納500元、1000元。開戶費用直接用于消耗。
按點擊付費,每次點擊費用取決于您為關(guān)鍵詞設(shè)定的出價、關(guān)鍵詞推廣評分和排名情況,最高不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。無點擊不扣費,僅海外買家點擊才收費,您可以獲得海量的免費展示機會。
續(xù)充金額可繳納500元、1000元。
速賣通直通車付費方式:可以通過網(wǎng)上支付方式付款,具體操作按照速賣通直通車充值引導(dǎo)。
出價是指您對關(guān)鍵詞設(shè)置的每點擊最高扣費價格。關(guān)鍵詞的出價由參與競爭的賣家所影響,當參與競爭的賣家數(shù)量較多時,您在該關(guān)鍵詞上獲得一次曝光所需要的出價就會變高;反之則可以以較低的價格取得關(guān)鍵詞的曝光出價。
這個出價將直接影響您的關(guān)鍵詞排名,但不一定等同于您的實際每次點擊花費。推廣關(guān)鍵詞的出價僅決定排名,而實際扣費金額則與您的推廣評分、排在您后面一名的賣家出價及推廣評分有關(guān)。
(1)關(guān)注熱門詞和優(yōu)詞,適當添加新的詞(搜索詞分析、關(guān)鍵詞分析、關(guān)鍵詞工具);
(2)前期撒網(wǎng)式海選廣加詞(80%長尾詞,20%熱門詞),多加精準詞,后期觀察流量和轉(zhuǎn)化,適當舍取。對于一些很貴的、高流量的泛詞可以適當省去,即使帶來了流量但沒有轉(zhuǎn)化,也是無益于產(chǎn)品的排名的。再推廣詞無評分或者良性的,可針對產(chǎn)品進行適當優(yōu)化,把無評分的或者良性的泛詞都可以刪去。
(3)關(guān)注出價排名,適時調(diào)價,晚上出價高,早上調(diào)低。出價前對關(guān)鍵詞進行分析,看是否對排名有優(yōu)勢;根據(jù)關(guān)鍵詞和產(chǎn)品匹配度,判斷出價效果。
(4)按關(guān)鍵詞效果出價:
①有轉(zhuǎn)化的詞:這類詞是賣家們重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞,是后期提升ROI的主力軍,這部分詞要保持比較靠前位置,現(xiàn)在比較靠后的提高出價,提升排名爭取更多流量,如果已經(jīng)在首頁則調(diào)整到首頁點擊率比較好的位置,保持穩(wěn)定獲取流量的能力。
②高點擊無轉(zhuǎn)化的詞:這類詞是耗費資金的,長期無轉(zhuǎn)化則要刪除,如果是短期內(nèi)無轉(zhuǎn)化可以先降低出價,減少花費觀察效果。如果后期扔沒有轉(zhuǎn)化,但能有收藏,這時候點擊單價在能承受的范圍內(nèi),則繼續(xù)保持位置觀察幾天。有轉(zhuǎn)化了提高出價,仍然沒有轉(zhuǎn)化則降低出價。
③沒有點擊的詞:沒有點擊則要看關(guān)鍵詞的情況,如果相關(guān)性較差則建議刪除,相關(guān)性比較好的關(guān)鍵詞,展現(xiàn)量也不多,可以提高出價獲取足夠展現(xiàn),然后觀察點擊情況。但如果是展現(xiàn)量很多了仍然沒有點擊,為了避免拉低整體計劃點擊率,這類詞做刪除處理。
以上就是有關(guān)速賣通直通車的相關(guān)內(nèi)容,希望能對大家有所幫助,更多精選干貨,盡在幕思城電商賣家助手~
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