多多搜索的自定義推廣怎么開?拼多多自定義推廣創(chuàng)建指南-拼多多搜索推廣拼多多營銷引流

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多多搜索是拼多多商家常用的付費推廣方式，今天幕思城就給大家介紹一下一個手動擋多多搜索玩法“自定義推廣”，更加適合推廣經(jīng)驗豐富的老手哦。

一、多多搜索-自定義推廣是什么？

手動擋多多搜索，自行設(shè)置關(guān)鍵詞和人群，靈活可操控。使用多多搜索自定義推廣，分時折扣、關(guān)鍵詞、人群全都可以自己調(diào)控，非常適合經(jīng)驗豐富的老手

二、如何創(chuàng)建？

1、新建推廣計劃

選擇“自定義推廣”推廣方案

2、調(diào)整預(yù)算日限

3、設(shè)定分時折扣

是什么：

分時折扣影響實際出價，從而控制不同時段的流量大小。

例如：半夜分時折扣為30%，白天分時折扣為100%。

假設(shè)關(guān)鍵詞出價1元，白天實際出價就是1*100%=1元，半夜就是1*30%=0.3元。

行業(yè)模板：

沒有經(jīng)驗，不知道怎么去設(shè)置分時折扣的商家，用它省心！行業(yè)模板是按行業(yè)成交高峰期來定的。

比如：運動休閑服行業(yè)類目，下單高峰是21-22點，那這個時間段的分時折扣比例就是最高的115%。而凌晨0點-5點基本沒什么人下單的時候，分時折扣比例就調(diào)到了最低50%

自定義：

可以根據(jù)自己的商品成交高峰期、轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)維度來設(shè)置調(diào)整。

4、關(guān)鍵詞出價

（1）添加關(guān)鍵詞

根據(jù)搜索熱度、點擊轉(zhuǎn)化率、搜索量選擇不同類型關(guān)鍵詞，最多200個。

（2）出價設(shè)置

建議出價（默認(rèn)）：結(jié)合行業(yè)情況和商品數(shù)據(jù)，給到的出價

市場平均出價：根據(jù)市場行業(yè)平均水平，給到的出價

自定義出價：商家根據(jù)自身情況，自定義設(shè)置出價

5、設(shè)置人群溢價

（1）人群分類

多多搜索和多多場景的人群基本一致，包含智能推薦人群和平臺定制人群兩大類。

折扣/低價偏好人群：偏好有折扣或者低價格商品的人群

爆品偏好人群：偏好爆款商品的人群

新品偏好人群：偏好新商品的人群

高消費人群：在平臺購買商品花費較多的人群

（2）溢價設(shè)置

溢價就是加價，你想重點把廣告投放給哪一類人，就對那一部分人多出些廣告費。

第一次設(shè)置溢價，為了測什么人群比較好，我們可以將人群全部打開，使用系統(tǒng)默認(rèn)的最低溢價10%，后期根據(jù)人群點擊率、ROI數(shù)據(jù)選擇重點應(yīng)該投放的人群。

6、選擇是否開啟智能工具

（1）精確匹配溢價

是什么：用戶搜索詞=關(guān)鍵詞/同義詞溢價

比如，“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，出價1元，設(shè)置精確匹配溢價10%

買家搜“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同/相近詞的時候，會對這部分流量出更高的價1*(100%+10%)

怎么開：剛開始建議設(shè)15%-20%。開了后，千萬不要調(diào)低基礎(chǔ)出價，否則廣泛流量會變少

池子大了，才好撈魚，也不要設(shè)置太高，否則成本高了，投產(chǎn)比會比較低！

（2）流量拓展包

開啟后可以額外拿到首頁頻道頁，商品詳情頁的流量

（3）智能詞包

在開啟智能詞包的狀態(tài)下，系統(tǒng)會為你自動根據(jù)商品特點添加關(guān)鍵詞。

（4）自動調(diào)價

轉(zhuǎn)化高的，出高價，轉(zhuǎn)化低的，出低價，最高溢價不超過3倍

7、設(shè)置創(chuàng)意分配

（1）測圖測款期

智能創(chuàng)意可以設(shè)置為0，靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)置為100%。

（2）日常銷售

建議智能創(chuàng)意流量占比設(shè)置大于等于80%。

最后點擊完成，就完成了多多搜索自定義推廣計劃的創(chuàng)建了!在多多搜索當(dāng)中，你是否能夠拿到更多的流量，由最終出價來決定！

而最終出價=基礎(chǔ)出價x分時折扣x（100%+人群溢價）x（100%+精確匹配溢價）。所以在整個自定義推廣設(shè)置過程中，我們調(diào)整分時折扣、人群溢價、精確匹配溢價。最終目的是通過影響出價，來增加高質(zhì)量流量出價，降低低質(zhì)量流量的出價，花同樣的錢達(dá)到最優(yōu)的投放效果。

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