淘寶直通車(chē)怎樣設(shè)置精確地域
2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:39
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本文主題淘寶直通車(chē),淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。
淘寶店鋪基本上都是依靠直通車(chē)去推廣,有的時(shí)候還需要設(shè)置精確地域的推廣,那么我們要如何去設(shè)置這個(gè)精確的地域推廣呢?有想法的朋友來(lái)學(xué)習(xí)下這個(gè)設(shè)置技巧吧,來(lái)看看吧!
開(kāi)車(chē)原理:把展現(xiàn)給點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最好的時(shí)間和地域。
很多人一直沒(méi)有解釋這句話的意思,解釋下:無(wú)謂的展現(xiàn)會(huì)影響點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率,從而會(huì)影響質(zhì)量分,最終會(huì)影響到你的推廣預(yù)算消耗量。
一個(gè)新開(kāi)直通車(chē)的計(jì)劃,會(huì)經(jīng)過(guò):前期測(cè)試期,中期調(diào)整期,后期穩(wěn)定期。
前期測(cè)試期:就是常說(shuō)的測(cè)款期,建議是地域全開(kāi),核心關(guān)鍵詞開(kāi)1—3天,測(cè)試這個(gè)款的競(jìng)爭(zhēng)力,以方便做后期的調(diào)整。
個(gè)人認(rèn)為,地域全開(kāi)測(cè)試是最好的測(cè)試方法,雖然前期的預(yù)算消耗會(huì)多一點(diǎn),但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,絕對(duì)是值得的。非常不建議:一開(kāi)直通車(chē)就通過(guò)流量解析拿地域去開(kāi)直通車(chē),就像2個(gè)游戲人物在PK,你天生就少了一個(gè)技能,怎么可能和別人玩。
路徑為報(bào)表——直通車(chē)報(bào)表——打開(kāi)地域列表項(xiàng)??上劝赐度氘a(chǎn)出比降序排列,查看投產(chǎn)比好的地區(qū)。但需要注意的事,我們投放的關(guān)注點(diǎn)不要放在投產(chǎn)比特別高的這些地區(qū)上,一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象是投產(chǎn)比好的地區(qū)量并不大,可以從這些地區(qū)上做一個(gè)賺錢(qián)的推廣,但不一定能拿到大的量。如果投產(chǎn)好的地區(qū)在多個(gè)計(jì)劃重復(fù)出現(xiàn),那么代表著這些地域?qū)ξ覀兊赇佒械漠a(chǎn)品喜好度較高或是競(jìng)爭(zhēng)少??梢园堰@些地單拉出來(lái)發(fā)建一個(gè)計(jì)劃,出價(jià)可以略高。觀察一段時(shí)間后,如果效果好,可以再繼續(xù)上調(diào)。經(jīng)過(guò)一段比較長(zhǎng)時(shí)間效果觀察和多次上調(diào)價(jià)格后效果仍好將會(huì)把關(guān)鍵詞出價(jià)卡到首條。
重點(diǎn)需要關(guān)注的是成交筆數(shù)大、投產(chǎn)比好的地區(qū)。好拿量又不虧錢(qián),這是店鋪在不虧損的狀態(tài)情況下獲得更多流量的好途徑。亦可拿出來(lái)單建計(jì)劃,出價(jià)略高。
對(duì)于成交筆數(shù)大,推廣投產(chǎn)比不好的地區(qū),這是商家覺(jué)得最難處理的:投嘛,虧錢(qián),不投嘛,成交就少了。處理方式與上條相同,拿出來(lái)單建計(jì)劃,出價(jià)比投產(chǎn)比好的地域略低。
對(duì)于只點(diǎn)擊不成交的地區(qū)可不投放(注意,此操作需要足夠大的點(diǎn)擊量來(lái)進(jìn)行確認(rèn),最好取時(shí)間比較長(zhǎng)的數(shù)據(jù))通過(guò)對(duì)不同地域進(jìn)行價(jià)格分層調(diào)整,投產(chǎn)好的地域出價(jià)高,投產(chǎn)不好的價(jià)格降低,只點(diǎn)不賣(mài)的地域不投放,總成交不變的情況下整個(gè)賬戶(hù)投產(chǎn)比變好了。
主要同行所在的城市和店鋪產(chǎn)業(yè)帶集中的地區(qū)投不投放呢?地域設(shè)置是可以精確到城市,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和產(chǎn)業(yè)帶所在的主要城市可以不投。除非是投放的投產(chǎn)比也不錯(cuò)。
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