姍姍來遲的抖音網(wǎng)頁版-在[蓄力放大]-抖音行業(yè)資訊

本文主題抖音,抖音,PC,網(wǎng)頁版,行業(yè)資訊。

抖音也有網(wǎng)頁版了，你知道嗎？近日抖音官方正式上線了網(wǎng)頁版，據(jù)用戶體驗后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁版還存在著一些問題，例如橫屏、豎屏視頻的切換、標簽模糊、用戶體驗不佳等。但是在這些問題背后，我們卻發(fā)現(xiàn)了抖音的“真實目的”。

一、像B站的抖音網(wǎng)頁版？

打開抖音網(wǎng)頁版，整個頁面看起來比較簡潔，也暫時沒有廣告推廣。小編體驗一番（光明正大摸魚）后，先給大家總結下抖音網(wǎng)頁版的幾大特點：

1、視頻標簽分類

首頁導航欄做了直播、娛樂、知識、二次元等10個標簽分類。但就目前來看，部分標簽下的視頻分類似乎沒有很準確。比如抖音新增的“二次元”標簽，分類視頻下竟然出現(xiàn)了一些小哥哥等三次元的視頻。

2、提供搜索功能

支持搜索視頻和用戶，可根據(jù)發(fā)布時間、最多點贊等條件篩選搜索視頻。

3、視頻內(nèi)容以橫屏為主

目前抖音網(wǎng)頁版大部分是一分鐘左右的橫屏視頻，豎屏視頻雖然也有但數(shù)量比較少。從觀看頁面上，與自家的西瓜視頻網(wǎng)頁版相比，網(wǎng)頁設計倒更有B站那味兒。

4、視頻播放支持懸浮小窗口

開啟懸浮小窗口后，用戶下拉瀏覽評論時可繼續(xù)在右下角觀看視頻畫面，但僅支持該網(wǎng)頁頁面。如果要認真摸魚，視頻窗口彈出才是正確的打開方式。

5、可上傳發(fā)布視頻

用戶可以通過網(wǎng)頁版直接上傳并發(fā)布視頻，視頻大小不得超過4G，時長需在15分鐘以內(nèi)。首次使用，會有“歷史內(nèi)容可同步至西瓜視頻”的提示。

由于目前抖音網(wǎng)頁版還在內(nèi)測中，功能與視頻內(nèi)容還有待優(yōu)化豐富。正如抖音方面的透露，推出網(wǎng)頁版是希望滿足用戶在不同場景下的使用需求。那隱藏在用戶需求之下的，是抖音的焦慮還是激進？

二、抖音的大招

一個直觀的感受是，當下視頻平臺間的界限正在變得越來越模糊。在增強競爭力的路上，他們都在努力復刻彼此，內(nèi)容同化的跡象越來越明顯。反之，這給各個視頻平臺帶來了更大的增量壓力。當內(nèi)容趨同，在視頻賽道上競跑的各平臺，開始了內(nèi)容形式的改變。

作為抖音的多年戰(zhàn)友，快手上線網(wǎng)頁版的時間要早一些，功能上也比較完善。與抖音不同的是，快手的標簽分類為：我的關注、短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun等8個標簽，更突出“我的關注”“短視頻”，對其他標簽進行了折疊。

相比快手，抖音上線網(wǎng)頁版的速度顯然慢了半拍。姍姍來遲的抖音網(wǎng)頁版，對抖音意味著什么？

1、尋求用戶增量

自2023年春節(jié)短視頻爆發(fā)以來，開啟這一風潮的抖音在短視頻賽道依舊保持著頭部的姿態(tài)。截止2023年第一季度，抖音平均日活躍用戶為5.1億，快手平均日活躍用戶為2.95億，B站平均日活躍用戶為6010萬。

盡管抖音在短視頻賽道上始終處于領跑狀態(tài)，但在整個互聯(lián)網(wǎng)用戶增長之下，依靠移動浪潮爆紅的抖音，危機感分毫不減。據(jù)《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億。就近幾年的增長規(guī)模來看，用戶增量的天花板即將到來。

所以，抖音加快了爭奪用戶的步伐，將目光放到了PC端，那里有著新的未開發(fā)的流量。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，PC端的覆蓋人數(shù)在緩慢下降，但總量基本維持在5億左右，依然有著不可替代的地位。

PC端的用戶大部分聚集在上班族和學生，這類人群長時間坐在電腦前，除日常的辦公和學習需求外，往往還會去瀏覽各種娛樂內(nèi)容，他們搜索的目的性會更強烈。抖音網(wǎng)頁版將直播、娛樂、知識的標簽位置排在前列，恰好說明了抖音有意拉攏這類人群。

2、新增流量入口

無論是抖音、快手，還是B站、微博等APP，用戶在分享內(nèi)容時都會有分享到微信的提示。微信作為國民APP，早已筑成的熟人社交體系不得不讓各大平臺垂涎。

微信的流量池雖大，但在各家紛爭之下，能吃到的紅利顯然有限，以至于短視頻平臺紛紛在自身APP上增加社交屬性，但遠水解不了近渴。視頻內(nèi)容要想分享給好友，要么事先下載好視頻，要么只能復制口令（還需要下載APP才能打開觀看）。每多一步操作，用戶分享的欲望都會大打折扣，傳播效果更是不盡人意。

抖音上線網(wǎng)頁版，對視頻分享就做了新的改變，在分享口令上添加了視頻網(wǎng)址，用戶復制視頻網(wǎng)址也能打開視頻觀看，無需下載抖音APP。如果視頻內(nèi)容足夠吸引人，用戶拉新自然水到渠成。

3、滲透長視頻領地

短視頻平臺以人均單日使用時長超兩小時，甩開長視頻，成為搶占用戶注意力的主力軍。抖音在高歌猛進的時候，難免會誤傷到友軍，比如自家兄弟——西瓜視頻。

抖音扶持掉隊的西瓜視頻在所難免，也順勢彌補了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。一方面，愛優(yōu)騰等長視頻平臺緊盯短視頻侵權，抖音首當其沖。正是因為這種壓迫感，抖音在“求變”的路上越走越遠，迫切需要更深刻的內(nèi)容沉淀用戶。另一方面，作為字節(jié)跳動最早孵化的視頻產(chǎn)品，主打中視頻的西瓜視頻一直以來不溫不火，既干不過愛優(yōu)騰等長視頻平臺，也很難在短視頻浪潮下突圍。

于是，今年6月份，抖音聯(lián)合西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而對于1~30分鐘的中視頻，橫屏觀看的體驗感才更好，抖音網(wǎng)頁版的誕生自然是情理之中?！耙远處е校灾羞M長”，抖音的棋局才剛剛布下。

至于抖音能不能依靠網(wǎng)頁版，實現(xiàn)新一輪擴張，還需要更多的時間來做進一步驗證。毋庸置疑的是，內(nèi)容依然是一切問題的解藥，這是爭奪用戶的黃金法則。

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