拼多多如何利用搜索推廣提升轉(zhuǎn)化率?計(jì)劃 產(chǎn)品兩方面分析-拼多多搜索推廣拼多多轉(zhuǎn)化率拼多多營(yíng)銷(xiāo)引流

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店鋪盈利的重點(diǎn)指標(biāo)就是

轉(zhuǎn)化率

，要想提升轉(zhuǎn)化率，拼多多商家可以通過(guò)多種方法手段，就比如“

搜索推廣

”，那么今天幕思城就給大家?guī)?lái)如何通過(guò)優(yōu)化拼多多搜索推廣計(jì)劃、產(chǎn)品兩方面來(lái)提升轉(zhuǎn)化率吧~

一、計(jì)劃層面

多多搜索是通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來(lái)獲得排名，按照單次點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)。當(dāng)消費(fèi)者搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)中，存在部分推廣廣告位，商家通過(guò)多多搜索，可以令自己的商品排名靠前，以此為自己的店鋪引來(lái)流量，提升自己的銷(xiāo)量。

通過(guò)關(guān)鍵詞而來(lái)的流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)目的性更強(qiáng)，更精準(zhǔn)，所以多多搜索對(duì)于轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)由為重要。那么各位優(yōu)秀的商家想提高自己的轉(zhuǎn)化率，自然是需要在優(yōu)化計(jì)劃上不斷的下功夫。

對(duì)于一條推廣計(jì)劃，我們

想提高自己的轉(zhuǎn)化率，要從這4點(diǎn)上手優(yōu)化：關(guān)鍵詞、人群、分時(shí)折扣、投產(chǎn)比

。

1、關(guān)鍵詞

要優(yōu)化關(guān)鍵詞，就需要清楚我們的關(guān)鍵詞該如何布局。首先，要進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率，智能詞包可以打開(kāi)，系統(tǒng)會(huì)每天自動(dòng)幫我們篩選一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，以增加流量。然后選擇5個(gè)相關(guān)性高的二級(jí)詞，以及5個(gè)左右的精準(zhǔn)三四級(jí)長(zhǎng)尾詞。類(lèi)目大詞需要謹(jǐn)慎選擇，對(duì)于標(biāo)品類(lèi)目來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)較為敏感，除非供應(yīng)鏈有特別優(yōu)勢(shì)，不然有可能造成，大詞出價(jià)過(guò)高，轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊低的情況。

智能詞包+5個(gè)二級(jí)詞+5個(gè)三四級(jí)長(zhǎng)尾詞，10-15個(gè)詞左右，視情況而定。

選詞按照熱度進(jìn)行排序，由高至低，熱度建議要達(dá)到1000以上，不然曝光太少。

2、人群

如果說(shuō)關(guān)鍵詞布局是為了提高流量的精準(zhǔn)度，那擴(kuò)充人群，就是給我們帶來(lái)更多的流量。人群溢價(jià)這里，

【商品潛力人群】、【相似商品定向】、【訪客重定向】、【相似店鋪定向】

，這四個(gè)是較為基礎(chǔ)的人群包，開(kāi)到

溢價(jià)100%

即可。

對(duì)于提升轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)，光有基礎(chǔ)的人群還不夠，我們還需要進(jìn)行一些拉新，才能不斷的產(chǎn)生新的購(gòu)買(mǎi)力，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化。

【葉子類(lèi)目定向】以及【高品質(zhì)商品偏好人群】

就是不錯(cuò)的拉新選擇，將

溢價(jià)開(kāi)到50%

確保有基礎(chǔ)曝光，然后通過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)，看哪一個(gè)效果更好，一般保

留其中一個(gè)

即可。至于其他平臺(tái)定制人群，根據(jù)自己產(chǎn)品情況選擇適合的。

3、分時(shí)折扣

對(duì)分時(shí)折扣的調(diào)整等同于把好鋼用在刀刃上，在正確的時(shí)間，用正確的方式，讓轉(zhuǎn)化率噌噌的往上增。如果是測(cè)圖測(cè)款的階段，一般我們會(huì)推薦分時(shí)折扣23-7點(diǎn)不開(kāi)，其余時(shí)間開(kāi)100%，這是為了保證數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，也減少不必要的浪費(fèi)。

但是到了優(yōu)化階段，我們可以對(duì)分時(shí)折扣進(jìn)行一個(gè)調(diào)整，如果對(duì)自己類(lèi)目的分時(shí)情況十分了解的話，可以自定義分配。一般的話

采取行業(yè)模版

也是可以的，這里以數(shù)碼電器類(lèi)目的為例：

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，大家經(jīng)過(guò)測(cè)圖測(cè)款階段，也可以將最近一個(gè)星期的數(shù)據(jù)情況導(dǎo)出來(lái)查看一下，再對(duì)這個(gè)模版上的細(xì)節(jié)進(jìn)行一些調(diào)整，找出最適合自己的分時(shí)情況。但是不建議不投放，最低開(kāi)個(gè)50%掛在那里就行。值得注意的是：

中午（11-13點(diǎn)）和晚上（21-1點(diǎn)），這期間不要一下將分時(shí)折扣設(shè)置的過(guò)高

，這兩個(gè)時(shí)間段流量大，價(jià)格相對(duì)便宜，但是也容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)的不精準(zhǔn)。機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存！

4、投產(chǎn)比

通過(guò)不斷的優(yōu)化我們的投產(chǎn)比，也會(huì)使得轉(zhuǎn)化的效果越來(lái)越好，其中的秘訣就在于降低PPC（平均點(diǎn)擊扣費(fèi)）?？梢赃@么去理解，降低PPC意味著省錢(qián)，而省錢(qián)就是另一種變相的提升轉(zhuǎn)化率的方法。當(dāng)你的PPC是1元的時(shí)候，100塊錢(qián)可以獲得100個(gè)流量；而當(dāng)你的PPC降到0.1元的時(shí)候，100塊錢(qián)則可以獲得1000個(gè)流量，這其中的差距還是十分顯著的。

當(dāng)然這并不代表著每個(gè)人都能做到極低極低，PPC都會(huì)有一個(gè)平衡點(diǎn)，我們只能說(shuō)是不斷的優(yōu)化，使其盡可能的降到理想范圍內(nèi)。影響PPC有四個(gè)因素，分別是：

日限額、選詞、創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率和出價(jià)

。具體優(yōu)化方法見(jiàn)文末推薦閱讀文章。

二、產(chǎn)品層面

其實(shí)產(chǎn)品層面，相較于計(jì)劃層面更容易理解，從產(chǎn)品本身出發(fā)，想提高轉(zhuǎn)化率，大致可以分為這三個(gè)方向：

1、圖片

優(yōu)化一張圖片，可以從3個(gè)方向入手：

文案，產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，背景。

文案可以突出你產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，挖掘一些新買(mǎi)點(diǎn)，或者你產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，這都是比較能吸引人的。

產(chǎn)品展現(xiàn)形式和背景，都可以通過(guò)參考相似商品進(jìn)行比對(duì)，可以通過(guò)推廣工具中的【優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意榜】或者你商品所屬的排行榜，來(lái)找到優(yōu)質(zhì)的相似商品。

2、評(píng)價(jià)

評(píng)價(jià)往往會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化起到至關(guān)重要的影響，好的評(píng)價(jià)甚至可以直接打動(dòng)消費(fèi)者，促使其立刻下單，其中還有行家心得，如果具有這種優(yōu)質(zhì)行家來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)的商品，更能打動(dòng)到消費(fèi)者，商家朋友們可以通過(guò)設(shè)置【評(píng)價(jià)有禮】等方式，來(lái)積累評(píng)價(jià)。

3、價(jià)格

價(jià)格的設(shè)置，可以多設(shè)置一些優(yōu)惠券，或者通過(guò)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者

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