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2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:53
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”,那么可能有部分商家不理解拼多多搜索池是什么意思,搜索池有什么用呢,搜索池到底該不該報(bào)呢?下面一起來看看答案吧~
搜索池是活動(dòng)商品在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果優(yōu)先展示,并擇優(yōu)在推薦資源位展示的活動(dòng)。通俗說,給參加活動(dòng)的產(chǎn)品在搜索結(jié)果里打一個(gè)活動(dòng)標(biāo),數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率)表現(xiàn)好的商品會(huì)給予更多的推薦位展現(xiàn)。例如目前的搜索結(jié)果中打標(biāo):
大促活動(dòng)的搜索池欄目對(duì)于店鋪運(yùn)營具體來說有三點(diǎn)實(shí)際的幫助:
活動(dòng)標(biāo)簽相當(dāng)于給商品的搜索關(guān)鍵詞額外加分,產(chǎn)品搜索流量在原有基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。
理性分析思路是,根據(jù)多日轉(zhuǎn)化率綜合數(shù)據(jù)對(duì)比判斷搜索池活動(dòng)對(duì)于轉(zhuǎn)化率是否有提升作用,以上數(shù)據(jù)同樣可能是由氣溫降低以及節(jié)后人群需求冷卻導(dǎo)致,但最明顯的是搜索池標(biāo)簽的加持。前面也提過有活動(dòng)標(biāo)簽的商品轉(zhuǎn)化率會(huì)有提升,如果是S級(jí)活動(dòng)(618、周年慶,雙十一等),轉(zhuǎn)化率會(huì)有大幅提升。
案例說明:新品搜索池(馬丁靴)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)圖如下
由圖我們可以看出,此款新品在在10月12日迎來搜索池的流量爆發(fā)期,轉(zhuǎn)化率提升較小是因?yàn)楫a(chǎn)品銷量評(píng)價(jià)較少,其他原理同上。
此款搜索與場(chǎng)景測(cè)試結(jié)束,接下來進(jìn)入養(yǎng)詞與沖刺期,因有搜索池加持,此款的搜索推廣出價(jià)可適當(dāng)調(diào)低。
訂單量取決于商品的流量和轉(zhuǎn)化率,流量能否上漲取決于商品能否在搜索池活動(dòng)中做出比競(jìng)品更高的關(guān)鍵詞產(chǎn)值;轉(zhuǎn)化率很大程度上取決于商品在搜索池的價(jià)格和銷量、評(píng)價(jià)等基數(shù)(標(biāo)品尤其突出),如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,同行都上搜索池,而且折扣價(jià)較低,產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)不增反減的情況也正常。
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