手機淘寶更名為淘寶

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手機淘寶更名了。趕在今年618之前，淘寶官方微博于5月27日宣布“手機淘寶”正式更名為“淘寶”，安卓、蘋果iOS等系統(tǒng)中的應(yīng)用商店同步進行了更新。這也是“手機淘寶”誕生以來的第一次更名。

無論是業(yè)內(nèi)人士還是眾多網(wǎng)友，對此都進行了各種“調(diào)侃”。比照小米花費200萬耗時3年進行LOGO更新，網(wǎng)友紛紛詢問，“手機淘寶”此次更名花費了多少費用。同時，更多的觀點認為，“手機淘寶”更名為“淘寶”，只是“改了個寂寞”。

真的是這樣嗎？

2008年，手機版淘寶開始上線測試，隨后，阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等適配多個手機系統(tǒng)的APP版本。初期的“手機淘寶”具有商品搜索、瀏覽、購買、收藏、物流查詢、旺旺在線溝通等在線功能，是手機購物市場為數(shù)不多的可直接實現(xiàn)在線交易的手機購物平臺。

阿里巴巴將應(yīng)用軟件取名為“手機淘寶”，并在隨后的大小公開場合不斷去強調(diào)“手機淘寶”與淘寶PC端的不同，也就可以看出“手機淘寶”不僅僅是為了將其與PC端的淘寶網(wǎng)進行區(qū)分，也是為了表明阿里巴巴對手機端移動互聯(lián)網(wǎng)的看重。

2010年前后，隨著手機、4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，在手機端進行網(wǎng)購已經(jīng)不再是“空中樓閣”，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)的多種設(shè)想已經(jīng)可以實現(xiàn)，但如何改變消費者的消費習(xí)慣，還是個難題。

真正讓手機淘寶獲得爆發(fā)式發(fā)展的是雙11和移動支付的普及。2009年，阿里巴巴開始試水“雙11”，嘗試舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動。當(dāng)年，雙11的銷售額為0.52億，僅有27家品牌參與活動，同時，銷售額基本都來自于互聯(lián)網(wǎng)PC端。

2012年，天貓雙11的移動端銷售額占比還不到5%。沒有人能想到，僅僅在2年后，便有更多的人接受了在手機屏幕上進行購物的消費形式。2014年，阿里雙11移動端的銷售額占比達到了42.6%，兩年內(nèi)翻了8倍，幾乎與PC端“分庭抗禮”。

2014年是一個關(guān)鍵的節(jié)點，這一年是4G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化普及的一年，也是移動支付爆發(fā)的一年，移動支付開始滲透到日常生活，消費者開始習(xí)慣離開沉重的筆記本電腦，通過手機來進行日常消費。這些因素都加快了移動端電子商務(wù)的發(fā)展。

如果說2014年，移動端的銷售額占比還落后于PC端，那么在三年后的2023年，則是移動端完全反超的一年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓雙11無線端占比已經(jīng)達到90%，實現(xiàn)了對PC端的絕對“碾壓”，而移動端購物已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)購方式。

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