推廣排名是不是越高越好?拼多多推廣出價(jià)/調(diào)價(jià)/拖價(jià)的的邏輯分析-拼多多推廣拼多多付費(fèi)推廣拼多多店鋪營銷拼多多營銷引流

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我們都知道，為了獲得更好的推廣效果，我們在進(jìn)行付費(fèi)推廣，例如搜索、場景的時(shí)候都需要對關(guān)鍵詞等進(jìn)行出價(jià)、條件、拖價(jià)。那么我們?nèi)绾握{(diào)整才能獲得更高的投產(chǎn)比呢？一起來和幕思城看看吧~

一、出價(jià)

了解出價(jià)，我們首先要明白改變出價(jià)到底改變了什么？效果？排名？還是僅僅只是為了調(diào)價(jià)？我們來看搜索計(jì)劃和場景計(jì)劃的排名邏輯。

多多搜索關(guān)鍵詞排名規(guī)則為：綜合排名=關(guān)鍵詞出價(jià)×關(guān)鍵詞質(zhì)量分。

多多場景的排名規(guī)則為：排名=出價(jià)*點(diǎn)擊率。

看了上面兩個(gè)排名邏輯，我們是不是就清楚了，

出價(jià)實(shí)際上就決定了我們產(chǎn)品的展現(xiàn)位置

。

但是這里就會出現(xiàn)一個(gè)問題。

排名是不是越高越好？

肯定不是吧，如果我們是這樣的話，大家都99大法了。

另外我們來看搜索推廣和場景推廣扣費(fèi)公式。

搜索單次點(diǎn)擊扣費(fèi)=（下一名出價(jià)×下一名質(zhì)量分）／自己的質(zhì)量分+0.01元

多多場景推廣扣費(fèi)公式為：扣費(fèi)=（下一位的出價(jià)*下一位的商品素材點(diǎn)擊率）/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01元。

那我們出價(jià)實(shí)際上就是在決定我們產(chǎn)品的競爭對手是誰?？赡苷f得有些難以理解，我們看下圖，可以方便我們更好地理解。

上面這張圖可以當(dāng)做是我們產(chǎn)品展現(xiàn)頁面，因?yàn)槲覀冎罒o論是付費(fèi)推廣還是免費(fèi)流量，實(shí)際上系統(tǒng)能給到產(chǎn)品的都只是展現(xiàn)，進(jìn)店才能成為店鋪訪客。

那我們付費(fèi)推廣的出價(jià)，實(shí)際上就是花錢給我們產(chǎn)品買一個(gè)位置。也就是基于這個(gè)原理，

我們無論是自定義計(jì)劃還是ocpx計(jì)劃，都不太建議剛開始就高出價(jià)。

因?yàn)橐婚_始高出價(jià)，雖然能讓產(chǎn)品有一個(gè)很高的排名，但是同樣也讓我們產(chǎn)品周圍展現(xiàn)的產(chǎn)品競爭力提高了。特別是一個(gè)剛起的鏈接，根本不占優(yōu)勢，那想取得一個(gè)好效果也就更難了。

同時(shí)一開始我們高出價(jià)，效果不好，趕緊壓低價(jià)格，那相當(dāng)于把產(chǎn)品橫向?qū)Ρ雀偁帉κ郑苯訌男袠I(yè)top，變成了腰部。同樣的圖片，在不同屏不同展現(xiàn)位置，點(diǎn)擊率也會發(fā)生巨大變化，就會導(dǎo)致翻車現(xiàn)象出現(xiàn)。所以大家在開車的時(shí)候，一定要理解清楚他底層邏輯是什么？不然想要開好付費(fèi)的車子也不是那么容易的。

二、調(diào)價(jià)

我們知道就算是同樣一張圖片，在每個(gè)展示位，我們產(chǎn)品都會有一個(gè)點(diǎn)擊率，這個(gè)點(diǎn)擊率并不是付費(fèi)計(jì)劃給出的點(diǎn)擊率，那個(gè)只是統(tǒng)計(jì)出來的總體數(shù)據(jù)。

明白這一點(diǎn)，就能知道我們調(diào)價(jià)實(shí)際上就是調(diào)整我們產(chǎn)品展示位置，看我們產(chǎn)品在那個(gè)位置產(chǎn)出和點(diǎn)擊能滿足我們要求。但是用戶點(diǎn)不點(diǎn)，不僅是和我們圖片展示位置相關(guān)，還包括我們圖片展現(xiàn)的信息和產(chǎn)品的性價(jià)比相關(guān)。

比如上圖，如果只能讓你選一張，你會進(jìn)哪家店？我們測試了一下，選那張圖的都有。那對于消費(fèi)者也是一樣，我們想

要付費(fèi)計(jì)劃引流效果好，就要不斷優(yōu)化我們商品圖、標(biāo)題和性價(jià)比。

大家是不是遇到過下面兩種情況：

①測圖時(shí)候圖片點(diǎn)擊率還ok，可是換成主圖就爛得要命，有可能就是因?yàn)槲覀冘囄缓妥匀徽故疚慌琶煌?/p>

②本來圖片效果還ok，但是到了大促或者活動(dòng)的時(shí)候，點(diǎn)擊率就變得很差，那還因?yàn)槟愀偁帉κ忠苍诨顒?dòng)期間蓄力，導(dǎo)致產(chǎn)品展示位置周圍競爭對手發(fā)生了變化，就算是排名不變，點(diǎn)擊率也會受到影響，進(jìn)而影響店鋪流量。

所以說

調(diào)價(jià)是為了給我們產(chǎn)品找到一個(gè)最合適的展示位置，優(yōu)化內(nèi)功是為了達(dá)到引流效果的最大化

。

三、拖價(jià)

拖價(jià)

說白了無非就是

為了適應(yīng)我們鏈接和計(jì)劃權(quán)重而已，前期在鏈接質(zhì)量分比較低的時(shí)候，通過高出價(jià)來搶占排名

。特別是標(biāo)品類目，基本上用戶在確定前排展現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比能夠接受的時(shí)候，就會進(jìn)行購買，那為了能拿到流量，勢必要高出價(jià)，來搶占高排名。

但是當(dāng)我們計(jì)劃和鏈接隨著成交訂單權(quán)重越來越高，那我們就需要適當(dāng)把出價(jià)往下拖，照樣能得到相同排名。而且前面也提高了，排名也不是越高越好，甚至?xí)霈F(xiàn)排名越高，我們圖片點(diǎn)擊率會越低的情況。

所以我們通過調(diào)價(jià)來找到適合我們產(chǎn)品展現(xiàn)的位置，拖價(jià)就是隨著權(quán)重提高，降低出價(jià)照樣可以拿到相同的排名。而時(shí)間折扣、地域、人群的溢價(jià)，無非就是在出價(jià)基礎(chǔ)上，提高排名而已。

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