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對(duì)于很多拼多多新手來講，“權(quán)重”是一個(gè)陌生的名詞，它不像關(guān)鍵詞質(zhì)量得分或商品質(zhì)量得分可以給你一個(gè)比較明確的計(jì)算方式或者數(shù)值來衡量和比對(duì)，因此許多新手商家就認(rèn)為權(quán)重是一個(gè)比較“玄妙”且“高深”的詞匯。其實(shí)，它并沒有多么神秘，就讓我來為大家揭開他的面紗。

簡(jiǎn)單來說：

“權(quán)重”是電商行業(yè)中一個(gè)約定俗成的叫法，主要在平臺(tái)用于評(píng)估商品獲取流量的能力

。注意這句話中的關(guān)鍵詞“獲取流量”，那大家也可以這樣理解，凡是關(guān)涉商品流量獲取的環(huán)節(jié)都會(huì)涉及權(quán)重。所以，我們?cè)谔岬饺绾翁嵘齲x權(quán)重時(shí)，具體也是提升和優(yōu)化某個(gè)流量入口的權(quán)重，流量入口不同對(duì)整體權(quán)重的影響也就不同，當(dāng)然，不同流量入口所對(duì)應(yīng)的權(quán)重之間也是密切相關(guān)和相互影響的。

目前拼多多平臺(tái)大概有5個(gè)主要的流量入口：類目、自然搜索、場(chǎng)景推廣、搜索推廣、平臺(tái)活動(dòng)，分別對(duì)應(yīng)著類目權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場(chǎng)景權(quán)重、搜索權(quán)重、活動(dòng)權(quán)重。

其中類目權(quán)重、自然搜索權(quán)重、活動(dòng)權(quán)重包含于我們平時(shí)所說的商品權(quán)重，場(chǎng)景權(quán)重和搜索權(quán)重則包含于也就是我們平時(shí)所說的推廣權(quán)重。

1、類目權(quán)重

類目權(quán)重的獨(dú)立性相對(duì)弱，也就是說在整體權(quán)重中它的影響力沒有那么大，但是它對(duì)提升商品權(quán)重的影響還是值得我們?nèi)リP(guān)注。

影響類目權(quán)重的因素主要為商品全維度的GMV值，也就是商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持續(xù)性有效總GMV，包括搜索成交、推廣成交、活動(dòng)成交、多多進(jìn)寶成交等等。

2、自然搜索權(quán)重

自然搜索權(quán)重的獨(dú)立性相對(duì)就要強(qiáng)很多，自然搜索權(quán)重的提升會(huì)直接影響商品和店鋪整體的權(quán)重。若要提升自然搜索權(quán)重最基本的前提是同類商品中商品的質(zhì)量和價(jià)格要有競(jìng)爭(zhēng)力。其次要注意標(biāo)題同商品屬性以及關(guān)鍵詞的相關(guān)度，當(dāng)然對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞累積的GMV產(chǎn)值高的話也是很容易提升自然搜索權(quán)重。

3、活動(dòng)權(quán)重

活動(dòng)權(quán)重獨(dú)立性也很強(qiáng)，要想快速提升商品權(quán)重，最快捷的方式就是提升活動(dòng)權(quán)重，也就是積極參與平臺(tái)活動(dòng)，提升產(chǎn)品在活動(dòng)中的單位曝光營(yíng)業(yè)額?？赏ㄟ^首頁(yè)/精選位/豎條做限量折扣沖刺，也可通過秒殺/勾子活動(dòng)資源位通過付費(fèi)推廣快速做出GMV。

4、場(chǎng)景權(quán)重

權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，直接的影響因素是商品質(zhì)量分。從公式商品曝光量=銷量*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價(jià)可以看出，商品質(zhì)量分是由商品的點(diǎn)擊率、銷量、轉(zhuǎn)化率為主導(dǎo)。

5、搜索權(quán)重

權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，權(quán)重的影響因素主要為關(guān)鍵詞質(zhì)量分。重點(diǎn)在于提升關(guān)鍵詞的相關(guān)性得分、創(chuàng)意質(zhì)量得分和買家體驗(yàn)得分，也即曝光率、轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。此外，還要保證推廣消耗的均勻和穩(wěn)定。

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