重要消息！上線視頻號互選平臺-微信發(fā)布官方變現(xiàn)渠道-視頻號電商營銷

本文主題視頻號,微信視頻號,變現(xiàn),視頻帶貨,電商營銷。

視頻號變現(xiàn)渠道上線了，最近有不少用戶都收到了微信廣告助手的推送：微信推出了視頻號互選平臺。微信視頻號變現(xiàn)的一個重要途徑來了。

在這個平臺上，品牌方可以根據(jù)自身要求（品牌調(diào)性、目標(biāo)群體、內(nèi)容風(fēng)格），在該平臺上邀請合適的創(chuàng)作者進(jìn)行“內(nèi)容定制”；

視頻號創(chuàng)作者在接受合作邀請后，則會根據(jù)品牌的需求及粉絲偏好進(jìn)行視頻制作，按時發(fā)布后就能收到傭金。

（圖源微信廣告助手）

用大白話說，這就是一個廣告中介——品牌發(fā)布廣告需求，視頻號創(chuàng)作者自由接活兒。

哦？難道又有人要在視頻號上賺翻了？

一、視頻號“官方變現(xiàn)平臺”，怎么用？

仔細(xì)了解后，我發(fā)現(xiàn)這次的視頻號互選平臺，不僅讓視頻號變現(xiàn)能力大大上升了，也豐富了品牌們的投放渠道。

但是，值得注意的是，官方對“接單”的創(chuàng)作者是有要求的。

1）視頻號創(chuàng)作者

對于視頻創(chuàng)作者來說，成為流量主，在平臺上接廣告需要滿足以下三個條件：

①視頻號有效關(guān)注用戶1萬及以上

②成功完成實(shí)名認(rèn)證及視頻號認(rèn)證

③持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

不過，現(xiàn)在“創(chuàng)作者變現(xiàn)”還在內(nèi)測中，只有受邀的創(chuàng)作者能在后臺看到。

對于這部分創(chuàng)作者來說，依靠視頻號“恰飯變現(xiàn)”只需要四步：

第一步，確認(rèn)需求后，接受任務(wù)。

當(dāng)有品牌方發(fā)布廣告需求的時候，平臺會通過“通知中心”提醒創(chuàng)作者。

這時，創(chuàng)作者就可以進(jìn)入到自己的任務(wù)后臺，查看相關(guān)信息，然后決定是否接單。（如果拒絕接單，創(chuàng)作者需要填寫拒絕理由）

并且，每個創(chuàng)作者一天只能接一單。如果創(chuàng)作者收到了多條廣告需求，當(dāng)ta接受其中一單后，其他將被自動拒絕。

（圖源微信廣告助手）

第二步，制作、上傳廣告，并可以進(jìn)行預(yù)覽。

值得注意的是，在這一步，創(chuàng)作者一定要確認(rèn)好“甲方需求”，因?yàn)槿绻麆?chuàng)作內(nèi)容和需求不符，品牌方是有權(quán)單方面取消合作的。

確認(rèn)無誤后，創(chuàng)作者就可以將視頻上傳至品牌任務(wù)中，等候品牌方確認(rèn)。

第三步，正式發(fā)表廣告。

等到廣告主確認(rèn)以后，創(chuàng)作者就可以在“任務(wù)管理-任務(wù)列表”中選擇發(fā)布“待發(fā)視頻”。

在這一環(huán)節(jié)中，需要注意和廣告主確認(rèn)發(fā)布時間，如果規(guī)定發(fā)布日期24小時后，仍然沒有發(fā)布，平臺會該次合作自動取消。

第四步，收入結(jié)算，查看數(shù)據(jù)。

合作視頻正式發(fā)表以后，創(chuàng)作者可以在“任務(wù)管理-已發(fā)表”處查看效果數(shù)據(jù)和廣告詳情。就目前來看，創(chuàng)作者無需對數(shù)據(jù)結(jié)果負(fù)責(zé)。

也就是說，無論數(shù)據(jù)如何，創(chuàng)作者都會在七天以后收到報酬，這筆錢大約是報價的90%左右。

2）企業(yè)

除了給創(chuàng)作者以詳細(xì)的“接單指導(dǎo)”外，官方還貼心地為品牌提供了三種“視頻號投放玩法”：組合營銷、話題聯(lián)動和精準(zhǔn)種草。

「組合營銷」

就是字面意思，將朋友圈與視頻號組合投放：

「話題聯(lián)動」

是讓品牌方邀請不同領(lǐng)域的視頻號創(chuàng)作者進(jìn)行合作：

「精準(zhǔn)種草」

則是一種推薦合作策略：

針對品牌自身的需求，專門去找垂類優(yōu)質(zhì)大號長期合作；通過這種“精準(zhǔn)投放，長期合作”的方式，在精準(zhǔn)用戶群內(nèi)植入心智，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

二、我們能在這個平臺上賺到錢嘛？

如果說2023年的視頻號，是在不斷完善自己的“基建”；那么2023年的視頻號，核心發(fā)力點(diǎn)一定是“變現(xiàn)”。

為什么這么說呢？我們可以看看Q1-Q2，視頻號在商業(yè)化上的動作：

1月，視頻號接入有贊商城；

4月，上線視頻號機(jī)構(gòu)管理平臺，支持創(chuàng)業(yè)者建立MCN機(jī)構(gòu)；

5月，升級私域運(yùn)營十大鏈路，視頻號被增加、補(bǔ)充到多個關(guān)鍵鏈路中去；

……

據(jù)@見實(shí)消息，下半年視頻號廣告業(yè)務(wù)還會再會提速，這次的「互選平臺」顯然就是“提速”的第一波動作。

其實(shí)，關(guān)于視頻號做流量主功能這件事，業(yè)內(nèi)早就傳出了消息——早在6月初，就有視頻號主收到過“創(chuàng)作者變現(xiàn)”的內(nèi)測邀請。

長期來看，「互選平臺」的推出確實(shí)是比較大的利好。

第一，根據(jù)官方信息，在這個平臺上，能連接到大量「騰訊系客戶資源」：

雖然還沒有具體說明是哪些客戶資源，但是據(jù)我們猜測，應(yīng)該就是投「朋友圈貼片廣告」、「公眾號流量主」的廣告主們。

第二，微信這次的舉動，相當(dāng)官方認(rèn)可了視頻號的商業(yè)價值。官方的認(rèn)可，勢必會給廣告主們帶來更多對視頻號的信心。

同時，開放平臺相對暢通的聯(lián)絡(luò)渠道，必定會吸引更多的廣告主前來嘗試投放，給號主們帶來了更多機(jī)會。

還有更樂觀一些的觀點(diǎn)，甚至認(rèn)為「互選平臺」的模式，可能還會被推廣到同樣有需求的公眾號和小程序中。

不過，也不是所有人都看好這種變現(xiàn)模式，對于一些內(nèi)容生產(chǎn)成本高的賬號來說更是如此。

據(jù)@新榜爆料，有些創(chuàng)作者雖然已收到內(nèi)測邀請，但因?yàn)橘~期長等原因，選擇了暫時不開通：

“我們的視頻號廣告投入很多、報價也不高，如果再走平臺扣點(diǎn)、加上賬期又長，我們的壓力會很大，錢會賺得非常吃力”。

同時，對于有變現(xiàn)能力的中小賬號而言，之前雖然沒有官方渠道，但是大家還是能找到變現(xiàn)方法：

比如直播帶貨變現(xiàn)，或是將視頻號和公眾號、社群打包，出售給合作過的廣告主。

有一些中小號主甚至擔(dān)心，自己在平臺上的競爭力不如一些大號，反而會給變現(xiàn)帶來困難。

可以說，對于中小號主而言，目前它還是稍顯雞肋的。

互選平臺給視頻號商業(yè)化帶來的新突破到底在哪呢？我們還需要慢慢看微信下半年的動作……

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