淘寶賣家在資金有限的情況下如何選擇付費推廣工具

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

大家都知道現(xiàn)在我們開淘寶店必須要做推廣，最花錢的地方也是推廣，但是有很多買家在一開始在進行付費推廣的時候，不知道怎么去選擇我們的推廣工具。

小火今天就為大家詳細(xì)介紹直通車、鉆展、超級推薦和淘寶客等付費推廣工具，供大家學(xué)習(xí)和參考。

一、直通車

1、直通車的作用

①測圖測款

在測圖測款的時候是不需要養(yǎng)權(quán)重的，等于就是我們花錢去買精準(zhǔn)的流量，獲取明確的數(shù)據(jù)指標(biāo)，判斷我的產(chǎn)品是不是值得推廣的

②養(yǎng)權(quán)重

養(yǎng)權(quán)重的目的就是為了提升我們的產(chǎn)品獲取流量的能力，當(dāng)產(chǎn)品權(quán)重越來越高的時候，就能實現(xiàn)開車的花費越來越低；可能一開始的時候10元一個點擊，權(quán)重慢慢上去了，可以把10元降低5元甚至更低。

③提升銷量

通過不斷增加直通車的預(yù)算，從而實現(xiàn)更多的直通車成交，可以彌補自然銷量低的問題

④帶動免費流量

通過直通車間接地為自然搜索關(guān)鍵詞加權(quán)，帶來免費流量的提升

2、直通車的用法

直通車的核心思維是：人找貨。

目前直通車只有一種用法，即通過關(guān)鍵詞出價花錢獲取流量；沒有任何一個推廣工具比直通車獲取的流量更精準(zhǔn)，因為只有購買欲望強烈的買家才會通過搜索關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品。

我們在開直通車的時候，無非就是在做加減法。

①加法

增加預(yù)算、增加關(guān)鍵詞、增加投產(chǎn)

②減法

降低預(yù)算、刪減沒有用的關(guān)鍵詞、降低ROI減少的風(fēng)險

為什么很多人在開車的時候會白白花錢？

如果你在不加人群的情況下去開車，就不會獲取精準(zhǔn)的流量，等同于大海撈針一樣；

如果你在開車之前不做任何的測試，比如說測詞、測圖、測人群，那就等于你在跟風(fēng)開車，毫無方向和目的，因此就算開直通車了，也不會有比較好的轉(zhuǎn)化。

3、直通車的數(shù)據(jù)

①數(shù)據(jù)報表

我們在開車的時候，一定要學(xué)會看數(shù)據(jù)報表，重點要去看過去7-14天的數(shù)據(jù)。

a.點擊轉(zhuǎn)化率

將我們的點擊轉(zhuǎn)化率去跟行業(yè)的大詞做對比，如果偏低的話，就要提升客服轉(zhuǎn)化能力、詳情頁布局、賣家營銷布局；如果高于行業(yè)數(shù)據(jù)的話，就繼續(xù)保持。

b.ROI

ROI平衡點=1/毛利率

毛利率=（單價-成本）/成本

我們需要計算出自己的ROI平衡點，然后判斷自己開車究竟是處于盈利還是虧損的狀態(tài)；我們可以通過降低出價、提升產(chǎn)品客單價等方式優(yōu)化自己的ROI

c.點擊率

我們的點擊率必要要達(dá)到行業(yè)點擊率才算合格，最好是做到行業(yè)點擊率的1.5倍以上。

②數(shù)據(jù)優(yōu)化

a.花費超過7天并且數(shù)據(jù)變化不大的，我們可以直接放棄，或者更換其他的方法；

b.數(shù)據(jù)在7天內(nèi)都提升不了的、遇到瓶頸的關(guān)鍵詞，我們要做的是穩(wěn)定預(yù)算；

c.點擊率，無論用什么方法都要提升，比如說可以精準(zhǔn)地域、細(xì)分人群、更換創(chuàng)意圖等等。

二、鉆展、超級推薦、淘寶客

鉆展、超級推薦和淘寶客的核心思維是：貨找人。產(chǎn)品會通過千人千面的方式展現(xiàn)在買家面前，喜歡的人群會直接來點擊，從而產(chǎn)生成交。

1、鉆展

鉆展是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。鉆展依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量。

每天需要做的就是要做好鉆展圖片的收集整理，然后鉆展大小如果有變化的話，那就要做好審核，還需要花時間去測試鉆展中最合適的位置，做好鉆展的預(yù)算，這樣在用鉆展的時候才會有計劃的運營，也不會有過大的資金壓力。

2、超級推薦

超級推薦屬于場景推廣的模式，它是信息流場景下的競價，依賴的是場景推薦主動展示給有意向和個性化瀏覽的買家。和淘寶直通車其實差不多。

3、淘寶客

淘寶客戶推廣旨在為淘寶賣家提供淘寶以外的流量和人力，幫助推廣商品，賣家在交易后支付傭金。它也是一種非常有效的推廣方法，它也更省力，別人有助于推廣，你可以給傭金，但傭金應(yīng)該設(shè)定合理，不要太多，不能太少。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶直通車淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關(guān)注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。