入駐天貓總失敗-天貓問答電商問答

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在電商發(fā)展的早期時代，很多傳統(tǒng)商家并不看好電商行業(yè)，如今當(dāng)以淘寶、天貓、京東、拼多多為首的電商平臺發(fā)展的如火如荼，展現(xiàn)出對市場的絕對的統(tǒng)治力及優(yōu)勢，導(dǎo)致目前很多商家開始轉(zhuǎn)變觀念，開始思考該如何才能登上這波風(fēng)口，天貓入駐雖受到廣大商家的青睞，但入駐成功率并不是很高，甚至很多類目還被限制入駐，入駐失敗的原因有哪些？天貓代運營給大家分析一下，入駐天貓店鋪失敗的原因！

由于申請入駐天貓的商家數(shù)量十分龐大，注重品質(zhì)的天貓，自然會在審核方面就從嚴(yán)要求，再加上天貓針對不同的產(chǎn)品類目，也在頻繁的更新相應(yīng)的招商要求，基本上每半個月就要重新公布一次招商要求，甚至有的類目以及開始限制招商，在這種情況之下，想要一次性的順利通過，難度很大。

天貓商城的店鋪命名規(guī)則，一般是以商標(biāo)名+（產(chǎn)品類目名）+店鋪類型名來組合的。

天貓對旗艦店和官方旗艦店這類的店鋪的要求甚高，并且極其排斥重名現(xiàn)象，如果商家所注冊的商標(biāo)，在天貓商城已經(jīng)有旗艦店了，即便是銷售的產(chǎn)品并不是一個類目的，也要以先注冊的那家旗艦店為主，再去以這個商標(biāo)去申請?zhí)熵埖赇伿菬o法通過審核的，商家是不能再繼續(xù)使用這個商標(biāo)來開天貓店了。

很多商家存在一個誤解，覺得自己的商標(biāo)跟某個大品牌很像，可以借助人家的名氣，讓消費者產(chǎn)生熟悉感，這個方法在實體店是適用的，但在天貓官方是被嚴(yán)令禁止的，如果天貓商城判斷判定你的商標(biāo)跟某個已經(jīng)入駐天貓商城的大品牌的商標(biāo)，具備高相似度，那么是會被直接駁回申請的，天貓采取這樣的做法，也是為了避免讓消費者產(chǎn)生歧義，購買到不是自己想買的品牌，可以有效地避免因品牌問題而產(chǎn)生的大量糾紛。

入駐天貓商城所需要提交的材料，是根據(jù)行業(yè)和類目而定的，國產(chǎn)的和進口的要求也是不同的，有的還需要提供質(zhì)檢報告，有的要求3C，資料主要是是產(chǎn)品的類目而定的，所以商家在入駐前，要保證資料的齊全、完整。

天貓要求授權(quán)商標(biāo)的商家提供的品牌授權(quán)書的授權(quán)日期，不得不低于下一個年檢日期，比如店鋪在2023年入駐，那么就不得不低于2023年12月31日，因為天貓的年審（續(xù)約）日期是在每年的年底。

資質(zhì)條件是商家入駐天貓的硬核要求，無論是少一個什么資質(zhì)，都有可能導(dǎo)致天貓入駐失敗。對于不同的類目，天貓是有不同的資質(zhì)要求的，商家要明確自己所經(jīng)營產(chǎn)品類目所需資質(zhì)，如果不滿足資質(zhì)要求，是無法成功入駐的。

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