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隨著吸貓、擼狗風(fēng)潮的不斷盛行，近年來，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，以“寵物”為中心的生產(chǎn)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

面對“寵物熱潮”，各大內(nèi)容平臺均加大了對寵物內(nèi)容的資源傾斜，像抖音、快手、B站、小紅書等平臺，都開始紛紛發(fā)力寵物業(yè)務(wù)。

短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光

在4月快手舉辦的寵物創(chuàng)作者大會上，快手公布：2023年，快手寵物累計(jì)發(fā)布了視頻79.7萬個(gè)，直播26.5萬場，每3.5秒就有1個(gè)動物寵物內(nèi)容在快手上誕生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2023年4月至2023年7月期間，動物寵物內(nèi)容作者數(shù)量提升14.7%，作者粉絲數(shù)量增長30%，發(fā)布作品量增加3.6%，視頻日均播放量提升74.2%。

特別是將寵物與劇情、美食等相結(jié)合的內(nèi)容最容易成為快手熱門視頻的?？汀?/p>

例如，“料理貓王”是一只在快手擁有622.3萬粉絲的網(wǎng)紅貓，其內(nèi)容主要是以貓為第一視角，擺拍料理各種美食。

該賬號在近一個(gè)月發(fā)布了15個(gè)視頻作品，累計(jì)播放量1958.6萬次，平均每個(gè)作品有130萬的播放量，共漲粉16萬。

其中，7月14日的視頻結(jié)合了當(dāng)下的爆?！澳脕戆赡恪惫搏@得799萬次播放量，底下的評論有人為貓打抱不平，也有人擔(dān)心做的過程中有貓毛掉落在料理中。

△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

就目前，寵物賬號主要的發(fā)展還是在短視頻領(lǐng)域，無論哪個(gè)粉絲量級的賬號，都在不斷突破探索創(chuàng)新，只要內(nèi)容有差異化、有創(chuàng)新點(diǎn)、有價(jià)值就能迅速的在平臺出圈。

直播領(lǐng)域依然是缺口

雖然在“萌寵熱潮”下短視頻領(lǐng)域發(fā)展的如火如荼，但反觀直播領(lǐng)域似乎就顯得平平無奇了。

從飛瓜快數(shù)6月的直播商品分析來看，與“寵物”相關(guān)的商品在6月的總銷售額為1656.6萬，僅占全部商品銷售額的0.1%。

△飛瓜快數(shù)-直播數(shù)據(jù)大盤

且飛瓜觀察到，部分頭部的寵物賬號雖然有參與到直播帶貨中，但效果并不是很理想。

例如，頭部寵物賬號“輪胎粑粑”近一個(gè)月共帶貨了33個(gè)商品，其中寵物類商品有21個(gè)，占比64%，但從銷售情況來看，寵物類商品的銷售額僅占總銷售額13.64%，還沒有日用百貨類的零頭多。

△飛瓜快數(shù)-推廣商品

在養(yǎng)寵物和直播電商盛行的時(shí)代，為什么兩者碰到一起反而掀不起大浪呢？

其主要原因一個(gè)是目前中國的寵物行業(yè)還沒有良好的規(guī)范，用戶信任度低，且寵物產(chǎn)品質(zhì)量安全難以得到保障。

還有一個(gè)原因是對主播而言風(fēng)險(xiǎn)太大，專業(yè)度不夠，再加上寵物產(chǎn)品售后風(fēng)險(xiǎn)和成本較高，一旦出事對主播形象有很大影響。

雖然有著巨大的市場，但寵物食品尤其是主糧是一個(gè)信任門檻很高的行業(yè)，寵物通常會長期食用一個(gè)品牌的狗糧或貓糧，寵物主人也不大會通過直播更換寵物的食品，品牌商家想要破圈難度很大。

想要在這個(gè)賽道一爭高下，建立消費(fèi)者信任是商家、品牌要過的一關(guān)，因?yàn)槭称钒踩珕栴}一直都是鏟屎官們最頭疼的問題。外資品牌進(jìn)入中國寵物食品市場較早，瑪氏食品這樣的國際巨頭是寵物主糧市場份額無可爭議的第一。

而國產(chǎn)寵物主糧品牌起步晚，要做出更好的口碑還需要花很更長的時(shí)間和精力。

總結(jié)

如今的消費(fèi)市場，90后一代已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力，同時(shí)也是寵物經(jīng)濟(jì)崛起的主力軍。年輕人養(yǎng)寵物，其實(shí)就是在消費(fèi)中解決對愛和歸屬感的需求，寵物也早已成為“家人”一樣的角色。

但是，整個(gè)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，缺少監(jiān)管無疑將成為寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬傷。想要挖掘?qū)櫸锉澈蟮那|市場，還得是先整治整治寵物市場。

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