藏在手淘首頁里不能說的秘密

本文主題淘寶,淘寶你喜歡,淘寶問答。

手淘首頁相信誰都不會陌生，打開手機淘寶，除了開屏外，必定瀏覽的區(qū)域便是它。那么對于我們商家來說，手淘首頁的重要性體現(xiàn)在哪里呢。

在“流量來源”中手淘首頁是指：訪客通過手淘客戶端的首頁產品，除廣告banner位，其他可以直接進入您店鋪頁面或商品詳情頁的入口，如猜你喜歡。

所以，如何獲取手淘首頁流量便是商家最值得關注與學習的重中之重。

接手運營一個月時，商家的手淘首頁流量增長情況

（圖片來源：生意參謀運營，轉載請注明）

目前來說，最常用的獲取手淘首頁流量不外乎以下幾個渠道：直通車、鉆展、超級推薦、淘寶群聊。

以直通車帶動手淘首頁流量為例，咱們商家能做的有很多，例如注意調整直通車的資源位，而資源位中的猜你喜歡會是引導首頁流量的利器。

科普一下猜你喜歡是什么——猜你喜歡頻道不是通過申請報名展示的，而是根據登錄手淘消費者購物和搜索等行為，系統(tǒng)為消費者系統(tǒng)推薦商品的欄目。但是我們商家能夠通過直通車來直接將我們的主推寶貝展現(xiàn)在猜你喜歡資源位中。

具體操作流程如下

1、打開直通車定向計劃中的目標寶貝，選擇“定向推廣”模塊

（圖片來源：生意參謀運營，轉載請注明）

2、選擇“展示位置”模塊

（圖片來源：生意參謀運營，轉載請注明）

3、可以看到猜你喜歡被分為購后、購中、首頁三個具體的資源位，一般來說咱們商家可以都開啟溢價，并根據每日的數(shù)據進行日常調整，保證更有效率地展現(xiàn)。

（圖片來源：生意參謀運營，轉載請注明）

再以淘寶群聊為例，現(xiàn)在也正式接入了猜你喜歡。

對于有一定群聊等級（L2-4）的商家，其展現(xiàn)邏輯是針對有收藏、加購、瀏覽本店寶貝的消費者，或是符合本店群門檻且未加入群/已經加入群聊的消費進行展現(xiàn)。

那么現(xiàn)在首頁流量的風口趨勢在哪里？

2023年淘寶對于有風格、有調性的產品或者店鋪會給予更多的手淘首頁流量扶持。

手淘首頁突然斷流的原因有哪些？

1.店鋪寶貝轉化比較滯后：當?shù)赇伒氖醉摿髁坑辛吮l(fā)之后，會出現(xiàn)進店的對標人群不精準的情況，寶貝的轉化存在滯后性，會導致第二天手淘首頁的流量斷層。

2.客戶購物體驗存在落差：由于店鋪的發(fā)貨時效、貨不對板等原因導致的退款率攀升，動態(tài)評分下降，會致使權重降低，流量斷層。因此售前售后工作也需要注意。

3.寶貝本身競爭力下降：例如寶貝主圖由于打了擦邊球被系統(tǒng)稽查，或者競店、競品的出現(xiàn)都有可能導致斷層。此時要注意去生意參謀了解具體情況，如果是產品本身失去了競爭，可以盡快調整方向，去做潛力款；如果是競品的出現(xiàn)導致流量被搶占，那么可以加強這一款的運營力度，調整主圖、做好單品活動。

圖文丨手淘靜怡

本篇文章由生意參謀運營總結，轉載請注明，并不得對內容進行修改

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