京東快車 購物觸點 京東展位分別如何操作?投放都有哪些注意要點?-京東購物觸點京東快車京東營銷引流

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京東快車、購物觸點和京東展位雖說都是京東平臺的推廣方式，但是三者的操作并不相同，所側(cè)重的點也不一樣。接下來電商君為大家介紹這三者分別是如何操作的以及投放時我們應(yīng)該注意的問題點。

一、操作方式

購物觸點的操作方式：

1、先創(chuàng)建推廣計劃，在創(chuàng)建計劃中填寫名稱，起止日期、計費類型（CPC/CPM）、每日預(yù)算以及推廣的時間段。

2、開始創(chuàng)建單元，填寫單元名稱后，從產(chǎn)品鏈接上復(fù)制SKUID值，例如它的SKUID值為44341921215。輸入ID值后點擊添加。如果想添加同款SKU產(chǎn)品則勾選同款SKU值。

3、在新建推廣單元中，可以對推廣的地域進行選擇，同時也需要設(shè)置基礎(chǔ)出價，有相應(yīng)的出價規(guī)則，同時設(shè)置購物前、購物中、購物后相應(yīng)流量包的溢價情況，同時還可以在選擇精準(zhǔn)的人群進行推廣，如果想方便，可以選擇開啟tCPA開關(guān)，就可以智能出價。在人群的選擇上，擁有定向推薦人群、DMP京選人群以及DMP自建人群。同時還可以進行商品定向設(shè)置，在定向商品和定向類目進行推廣。

4、設(shè)置好后，可以在賬戶報表中看到近期的數(shù)據(jù)反饋情況。

京東快車和京東展位的操作方式：

京東快車和京東展位的操作方式跟上述的購物觸點相似，只是京東快車的推廣方式是選擇相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行推廣，效果更佳。

二、三者的區(qū)別

京東快車、京東展位和購物觸點的區(qū)別：

1、三者的廣告投放位置不同。

2、快車可以根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞進行推廣，流量和轉(zhuǎn)化比較高。

3、京東快車在推廣的效果上更加明顯。

4、購物觸點包括了用戶在購物前、購物中和購物后的三大渠道推廣，其流量是巨大的，但是其轉(zhuǎn)化低。

5、京東展位位置明顯，吸引力更大。

三、投放的注意點

1、創(chuàng)建推廣計劃時可以自定義每天的預(yù)算金額。

2、在推廣計劃的時間段內(nèi)，可以取消掉凌晨2點到早上8點的時間段推廣，轉(zhuǎn)化率差，節(jié)省成本。

3、不要在快車、觸點、海投三個一起投同個SKU，會造成自家產(chǎn)品互相競爭的情況。

4、在人群的選擇上可以采用京準(zhǔn)通旗下的產(chǎn)品DMP對人群進行選擇。

5、開啟tCPA智能推廣要根據(jù)相關(guān)的產(chǎn)品進行選擇，開始智能計劃，對于產(chǎn)品搶排名是有幫助的，但是其在前20單不會超過設(shè)置的價格，超過20單后其會根據(jù)目前的市場分析，推廣的費用可能超過CPA的指數(shù)。

6、在產(chǎn)品的出價選擇上，可以從出價建議中看到產(chǎn)品的出價高低，一般取中值。

7、在人群方面的選擇，精選的人群為：認(rèn)知、意向、競品、店鋪或品牌相關(guān)人群。

8、在DMP中，使用標(biāo)簽管理時，選擇的標(biāo)簽其是一種交集關(guān)系，如果選擇兩個標(biāo)簽，例如：30天內(nèi)有搜索意向以及30天內(nèi)沒有購買行為兩者，則人群的選擇會是這兩者的交集，即30天內(nèi)沒有購買過產(chǎn)品并且有搜索意向。

9、推廣的時候商品創(chuàng)意是十分重要的，需要將廣告位的圖片更換為具有商品營銷性的圖片。

10、后期的推廣主要在于人群的優(yōu)化、出價的調(diào)整以及關(guān)鍵詞的選擇。

11、在推廣的時候，如果不選擇人群，可以導(dǎo)致人群的不精準(zhǔn)以及推廣費用的浪費。

12、商品定向推廣如果沒有亮點，可能并不能競爭過其他產(chǎn)品，反而浪費經(jīng)費。

13、推廣的關(guān)鍵詞選擇上主要看搜索量和轉(zhuǎn)化率。

14、推廣的人群選擇方面推薦搜索過并未購買。

15、快車和觸點廣告位不同，不存在競爭性，海投投同個sku會造成互相競爭。

16、推廣平臺的優(yōu)先級：快車（曝品）>觸點（次一級產(chǎn)品）>海投（其他產(chǎn)品）。

以上就是關(guān)于京東快車、京東展位和購物觸點操作的相關(guān)介紹，希望對大家的投放工作有所幫助。想了解更多內(nèi)容，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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