怎么提高京東直投目標(biāo)精準(zhǔn)度?定向功能詳細(xì)解析-京東直投京東營銷引流

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京東直投

想必大家都知道是什么，作為一站式流量采買平臺，京東直投覆蓋主流社交媒體資源和移動資訊資源，那么商家如何才能在眾多媒體資源中找到自己需要的目標(biāo)人群，提升投放效果呢？下面幕思城就給大家介紹一下京東直投的

定向功能

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一、什么是定向，為什么使用定向？

定向是區(qū)別于關(guān)鍵詞和人群定向以外的一種全新的廣告定向方式，它能夠快速幫助商家找到目標(biāo)用戶，利用這個功能，商家可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位上，從而最大程度的實(shí)現(xiàn)相似商品跟隨、商品搭配、新品推廣等投放目標(biāo)。這個功能一方面提高了商家廣告定向的精準(zhǔn)度，讓買家的購買率增加，另一方面有效提升了商家ROI和利潤空間。

二、京東直投定向分類

1.直投定向功能分類

定向功能分為：基礎(chǔ)定向、京東數(shù)據(jù)定向、媒體數(shù)據(jù)定向?；A(chǔ)定向能對目標(biāo)人群進(jìn)行基本篩選，京東數(shù)據(jù)定向、媒體數(shù)據(jù)定向能夠根據(jù)不同媒體資源、不同的投放需求選擇搭配提升投放效果。

基礎(chǔ)定向：

基礎(chǔ)定向分為全渠道定向、PC專屬定向、無線專屬定向。全渠道定向主要根據(jù)商品屬性、店鋪用戶畫像選擇店鋪成交量大的地域、用戶特征。PC專屬定向和無線專屬定向都是通過用戶的上網(wǎng)工具進(jìn)行選擇。

數(shù)據(jù)定向：

數(shù)據(jù)定向分為店鋪/品牌定向、類目定向、用戶屬性定向。店鋪/品牌定向是當(dāng)?shù)赇佅聠巍g覽人群積累到一定星級時，可針對自身店鋪或競品人群進(jìn)行廣告觸達(dá)，這種定向方式對老用戶營銷的效果幫助較大，類目和屬性定向分別是通過對商品類目、用戶行為標(biāo)簽等進(jìn)行劃分，這樣有利于提高人群精準(zhǔn)度。

媒體數(shù)據(jù)定向：

分為電商興趣定向，以及媒體行為定向。電商興趣定向根據(jù)用戶在媒體端的社交、瀏覽行為，判斷購買行為潛力，然后進(jìn)行的類目區(qū)分。媒體行為定向是根據(jù)用戶在媒體端的使用情況，如網(wǎng)絡(luò)設(shè)置、手機(jī)品牌等進(jìn)行區(qū)分。

2.不同媒體使用定向工具的差異

三、直投定向和流量劃分關(guān)系

不同層次的京東直投流量可用不同的定向獲取。京東流量按照人群量級由小到大分為精準(zhǔn)流量、次精準(zhǔn)流量、次寬泛流量、寬泛流量。定向維度越窄人群量級越小，人群下單概率越高，單個流量成本也越高，反之亦然。因此幕思城建議商家在設(shè)置定向時，需要針對不同維度的人群，采用不同的投放方式。例如，商家如果過分追求人群精準(zhǔn)，就會導(dǎo)致價格成本上升，因此需要商家適當(dāng)放寬定向觀察效果，再進(jìn)行投放。

以上就是關(guān)于京東直投中定向功能的介紹啦。關(guān)于京東直投，如果你還有很多疑問的話，記得關(guān)注幕思城，更多干貨在這里等你。

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