京東購物觸點是什么?購物觸點有哪些推廣功能?-京東付費推廣京東購物觸點京東營銷引流

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在京東付費流量中，大部分賣家都比較了解京東直投、京東快車、京東海投等，對于購物觸點沒有深入了解，也沒有進行過嘗試。這個功能應該怎么用？有什么特別的優(yōu)勢嗎？下面幕思城就帶大家了解一下京東購物觸點，幫助大家解開疑惑。

一、購物觸點是什么？

覆蓋用戶全購物鏈路，貫穿“逛”和“買”的場景，將推薦資源分為購物前，購物中和購物后3大場景，針對不同的場景提供不同策略和定向能力，為商家賦能，滿足不同營銷場景下的推廣需求。

二、流量位置：

購物前：億級流量，深度瀏覽助力引流，包括APP首頁為你推薦、微信京東首頁“猜你喜歡”、PC首頁“還沒逛夠”

購物中：用戶購買意圖比較較強，轉(zhuǎn)化利器，黃金流量，包括商品詳情頁、購物車、已關注列表的商品推薦。

購物后：優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化流量，已購相關品類引流，延長購物路徑，位置包括支付成功爺以及訂單詳情頁。

三、基礎功能介紹

1.智能定向

功能介紹：智能定向是通過各種算法來圈定與廣告主轉(zhuǎn)化效果好的人群，廣告主僅需設定

期望下單成本

，系統(tǒng)會根據(jù)流量轉(zhuǎn)化效果智能出價

使用場景：精準營銷、精細化運營，針對目標資源進行投放

2.DMP升級：

功能介紹：是涵蓋京東用戶

數(shù)據(jù)

、客戶自由CRM信息，幫助廣告主實現(xiàn)可預估、精準化的定向投放，提供大數(shù)據(jù)驅(qū)動的新用戶拓展和流量轉(zhuǎn)化的

智能營銷

能力。

使用場景：目標人群圈定、人群實時預估、智能推薦

3.智能定向-分場景溢價

功能介紹：智能定向會考慮相關性，會根據(jù)用戶歷史瀏覽、搜索、加購、購買等行為，智能圈定對推廣商品感興趣的

精準人群

。

使用場景：新品上市挖掘用戶、打造爆款、獲取跨類目新客

4.tCPA：

功能介紹:推薦tCPA是一款基于

轉(zhuǎn)化為目標

的

智能調(diào)價工具

。只需設定期望平均下單成本，系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動調(diào)控點擊價格。

使用場景:預算有限，需提升ROI;ROI不錯，提升下單量等。

5.商品定向

功能介紹:一種

全新的廣告定向方式

，可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位。

使用場景:在競品附近出現(xiàn)廣告;商品SKU相互搭配;新品SKU引爆流量。

關于京東購物觸點的介紹就到這里啦，使用購物觸點進行投放廣告可以針對購買前中后三大場景進行優(yōu)化營銷哦。有這類推廣需求的商家一定記得嘗試~想要了解更多電商干貨、營銷玩法，記得關注、收藏幕思城~

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