京東購物觸點(diǎn)tCPA——超成本賠付是什么?-京東購物觸點(diǎn)京東營銷引流

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電商君之前帶大家認(rèn)識了什么是購物觸點(diǎn)，相信大家對購物觸點(diǎn)已經(jīng)有了一個(gè)基礎(chǔ)的印象，今天電商君就來和大家說說購物觸點(diǎn)tCPA（目標(biāo)轉(zhuǎn)換出價(jià)）的新功能——超成本賠付。

一、tCPA超成本賠付機(jī)制介紹

賠付規(guī)則（缺一不可）

1、賠付單元類型：tCPA新單元（首次進(jìn)入tCPA智能出價(jià)階段的單元）

2、賠付時(shí)間范圍：進(jìn)入tCPA智能出價(jià)階段當(dāng)天及7個(gè)自然日

3、轉(zhuǎn)化數(shù)量要求：累計(jì)訂單行≥50

4、開啟狀態(tài)&修改次數(shù)要求：

a.賠付時(shí)間范圍內(nèi)保持對應(yīng)的計(jì)劃、單元、tCPA均為開啟狀態(tài)

b.每天修改出價(jià)、人群定向、分時(shí)折扣和地域的次數(shù)累計(jì)不超過2次

5、超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本20%以上

二、tCPA超成本賠付金額計(jì)算及紅包使用規(guī)則

賠付金額

1、賠付金額=總實(shí)際消耗-總預(yù)期消耗

總預(yù)期消耗=（單元1期望CPA*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（單元2期望CPA*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+......

2、如果符合賠付標(biāo)準(zhǔn)，賠付金額將以紅包形式打入賬戶，紅包使用規(guī)則如下：

1）使用輪盤扣（輪盤扣白名單pin不限）

2）有效期限：發(fā)放日起90天內(nèi)有效

3）使用范圍：站內(nèi)返還的紅包僅能在站內(nèi)使用

舉例說明：

商家設(shè)置期望CPA為30元，在成本保障周期內(nèi)滿足賠付規(guī)則，成本保障周期結(jié)束后核算共有100個(gè)訂單行量，總花費(fèi)3900元，實(shí)際CPA=3900/100=39元，超期望CPA（30元）30%，滿足賠付門檻（超期望CPA20%以上），則賠付金額=3900-30*100=900元，同時(shí)該商家會收到賠付信息和紅包到賬通知相關(guān)的站內(nèi)信。

三、tCPA超成本賠付紅包記錄查看

操作路徑：賬戶信息—財(cái)物賬戶—財(cái)物記錄—充值記錄—紅包

四、tCPA超成本賠付狀態(tài)定義

1、成本保障生效中：單元處于成本保障周期，且滿足tCPA持續(xù)開啟和修改次數(shù)要求（每天修改基礎(chǔ)設(shè)置的次數(shù)累計(jì)不超過2次），可以放心投放。

2、成本保障已失效：單元在成本保障周期內(nèi)不滿足tCPA持續(xù)開啟和修改次數(shù)要求（每天修改基礎(chǔ)設(shè)置的次數(shù)累計(jì)已超過2次），不再適合超成本賠付機(jī)制。

3、成本保障確認(rèn)中：單元成本保障周期已結(jié)束，系統(tǒng)正在核算單元最終的賠付狀態(tài)及賠付金額。

4、賠付金額已到賬：單元在投放期間滿足超成本賠付規(guī)則，賠付金額已到賬，可在站內(nèi)信查看到賬通知。

5、成本保障已結(jié)束：單元在成本保障周期的累計(jì)訂單行或超成本比例未達(dá)到賠付標(biāo)準(zhǔn)，不予賠付。

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