借[奧特曼]IP抖音漲粉絲近百萬[古呀老師]究竟有何魅力-抖音古呀老師奧特曼變身-抖音問答

相關話題在抖音平臺上引起用戶廣泛關注與討論的同時，進行相關內容創(chuàng)作的播主也借勢占領了流量高地據飛瓜數據顯示，似乎找到了利用IP漲粉的這條捷徑，下的流量加持觀察古呀老師的歷史視頻可以發(fā)現，古呀老師賬號內多個奧特曼主題視頻點贊破百萬這些虛與實結合的變身經典場景，恰好擊中用戶潛藏心底的熱血與激情，古呀老師成功建立起與用戶的深層次情感連接，播放量達3.2億次短劇中不乏大眾在生活中遇到的各種困難。

近期，經典IP“奧特曼”在抖音迎來了自己的第二春據了解，截至2023年7月30日，抖音平臺上“奧特曼”相關話題有2242.7萬個，該話題總播放量達548.8億次，參與人數為106.4萬；其中，2023年7月9日發(fā)起的“全抖音都在喊話奧特曼”話題，播放量已達1.2億次

當“奧特曼”相關話題在抖音平臺上引起用戶廣泛關注與討論的同時，進行相關內容創(chuàng)作的播主也借勢占領了流量高地據飛瓜數據顯示，抖音播主“古呀老師”于2023年7月10日發(fā)布的“奧特曼變身”視頻，在當天便獲得了300多萬贊，其賬號也在一天內抖音漲粉絲67.2萬

截至2023年7月30日，古呀老師粉絲數為842.6萬，視頻獲贊1.2億不難看出，簡介里標榜“萬里挑一的男人”的古呀老師，似乎找到了利用IP漲粉的這條捷徑，并通過深化運營，開啟了自己的商業(yè)變現之路

“情感共鳴”下的流量加持

觀察古呀老師的歷史視頻可以發(fā)現，其創(chuàng)作的視頻主題多與“奧特曼”IP有關；在這些視頻中，古呀老師通過各種道具，利用酷炫的特效，成功“變身”為多個奧特曼截至2023年8月2日，古呀老師賬號內多個奧特曼主題視頻點贊破百萬

這些虛與實結合的變身經典場景，恰好擊中用戶潛藏心底的熱血與激情，勾起了他們的童年回憶，再輔以熟悉的BGM（背景音樂），古呀老師成功建立起與用戶的深層次情感連接，進而實現抖音粉絲沉淀

此外，古呀老師還制作了“你要相信光”的視頻合集，截至2023年8月2日，該合集共收錄了22個圍繞“相信光”拍攝的劇情短片，播放量達3.2億次短劇中不乏大眾在生活中遇到的各種困難，在即將被“黑暗”勢力吞沒時，古呀老師舉起奧特曼的變身器，在特效的加持下“變身”奧特曼，驅散陰霾，告訴用戶“要相信光”

由于“奧特曼”IP自帶傳播屬性和流量屬性，擁有較大的粉絲規(guī)模，且粉絲忠實度較高，受其文化內涵和精神情懷等因素影響，平臺用戶更易被基于該IP創(chuàng)作的視頻內容所吸引，進而產生情感共鳴，達到留存轉化的效果

顯然，“奧特曼”IP在古呀老師與粉絲之間發(fā)揮了重要的串聯作用短視頻創(chuàng)作者得以降低獲取流量的成本，縮短觸達目標人群的鏈路，為其自身帶來巨大的抖音粉絲增量

價值帶動“情懷消費”

IP受眾對各類衍生產品具有較高的興趣和更強烈的消費意愿，深挖IP價值可進一步提高商業(yè)變現的效率據飛瓜數據顯示，截至2023年8月3日，古呀老師視頻男性觀眾占比達90.88%，年齡在18-24歲區(qū)間的占比為59.05%這些觀眾正是在奧特曼的陪伴下長大的一群人，對該IP有著強烈的年代情懷

據相關研究顯示，情懷正在成為Z世代（1995-2009年間出生的人）消費的關鍵詞，“回憶殺”容易戳中他們的內心在“奧特曼”IP的持續(xù)影響下，Z世代受童年情懷的驅動，極易發(fā)生感性消費，進行非必需品的下單

由此看來，古呀老師通過奧特曼相關視頻的創(chuàng)作，吸引了高度精準的觀眾；這些具備情懷基礎的年輕觀眾，也是具有巨大消費潛力的群體，這為其賬號進行商業(yè)變現提供了基礎與支持

在直播帶貨的選品上，古呀老師也極力促成粉絲的情懷消費據了解，古呀老師帶貨的商品多是與“奧特曼”IP相關的周邊，如迪迦神光棒變身器、蓋亞藍寶錐變身器，以及一些奧特曼模型等，且變身器多次出現在其視頻作品中古呀老師借此實現了定位、內容、受眾、商品的高度垂直和匹配

據飛瓜數據顯示，古呀老師2023年7月23日進行的一場僅42分鐘的帶貨直播，銷售額為4290元，共上架9個商品其中，一款直播售價為30元的變身器被搶空，這款商品在該場直播中貢獻了絕大部分的銷售額

此外，據原倉數據顯示，奧特曼衍生品熱詞圖中顯現了多維的IP衍生品類，包括抖音平臺熱賣的服飾品類等基于此，古呀老師可圍繞該IP，在現有商品的基礎上增加商品的豐富度，這樣可在給粉絲提供更多選擇的同時，能進一步深度挖掘粉絲的商業(yè)價值，提高直播間的轉化效率

古呀老師在“奧特曼”IP的助力下，沉淀了一批追尋童年記憶的粉絲，這些粉絲對IP衍生品有著更強烈的消費需求，在深挖該IP價值的基礎上，可催生出抖音粉絲的情懷消費，實現商業(yè)變現閉環(huán)這也顯現出，IP內容創(chuàng)作者在抖音等短視頻平臺上進行商業(yè)變現的潛力，給想要入場并深耕該領域的后來者們提供一個參考

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