一年成交26億件！6萬淘寶商家抓住了新機(jī)會（上）

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3月30日，在淘寶全球購商家大會上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德透露了一個消息：4個月前，淘寶全球購已整體并入淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部。此外，淘寶分銷也全面升級，未來貨品供應(yīng)商可輕松觸達(dá)頭部主播、跨境買手、紅人，完成分銷。

作為淘寶全球購+直播業(yè)務(wù)融合的據(jù)點，杭州市濱江區(qū)的飛雀直播基地中，占地500平方米的淘寶全球購線下館已落成，主播可在這里選品、直播。據(jù)悉，未來這里將被打造成全球購淘分銷最大的分銷渠道之一。

淘寶全球購業(yè)務(wù)因跨境代購而生，后來逐漸成為海外中小品牌低成本試水中國市場的一個重要渠道。淘寶全球購行業(yè)運營負(fù)責(zé)人圖先表示，盡管去年遭遇疫情沖擊，但全球購GMV仍保持了約40%的高速增長。

淘寶直播官方軍的加入，對全球購的品牌商家和跨境買手，都是大利好。淘寶頭部主播如烈兒寶貝、陳潔kiki、雪梨等，已經(jīng)開始與淘分銷商家合作，可以預(yù)見，越來越多海外小眾品牌將進(jìn)入這些主播的直播間。

疫情下，他們逆勢增長

去年初，淘寶上線“淘分銷”，這相當(dāng)于一個選貨中臺，一邊優(yōu)選供貨商和品牌入庫，一邊供淘寶賣家選貨，一鍵鋪貨、一件代發(fā)。

一年過去，淘分銷模式基本跑通。目前淘分銷背后有1000家供貨商，包括品牌方、貿(mào)易商、天貓國際及海外線下商超體系，數(shù)量以中小品牌為主。而在淘寶全球購中活躍的分銷商，除淘寶主播外，還有1萬名全球購買手、6萬家全球購商家。

不少商家因此獲益。

2023年底，做了多年跨境買手的“小奶牛歐洲購”黃婷，簽下了MCN機(jī)構(gòu)納斯，原本準(zhǔn)備2023年開年后大干一場，沒想到遭遇疫情突襲，海外貨源大受影響。

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